Die Verbraucher nutzen eine breite Palette von videofähigen Geräten, um mehr als nur Filme, Fernsehsendungen und lustige Clips anzusehen. Video eignet sich auch für eine Vielzahl anderer Zwecke, z. B. Unternehmens- und Produktpräsentationen, Bewerbungsszenarien, Erklärungsvideos und Employer-Branding-Kampagnen. Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, qualitativ hochwertige Videos zu produzieren und die Zielgruppe effektiv anzusprechen.
Video-on-Demand (VOD) ist ein vielseitiges Medium für die Bereitstellung solcher Inhalte, und werbegestütztes Video-on-Demand (AVOD) ist eine gängige Methode zur Finanzierung. Nach Angaben des Branchenverbands Bitkom wächst AVOD rasant. Für Verlage, die ihre Zuschauer über verschiedene Abspielgeräte hinweg zufrieden stellen wollen, ist eine hohe Videoqualität entscheidend. Der Begriff "Qualität" umfasst jedoch mehr als nur die Auflösung - er umfasst mehrere Dimensionen, die das Nutzererlebnis beeinflussen.
MEHR ALS NUR AUFLÖSUNG
Wenn man über Videoqualität nachdenkt, ist die Auflösung oder Bildschärfe oft das erste, was einem einfällt. Obwohl die 4K-Auflösung als hoher Standard gilt, müssen die meisten Anbieter das Streaming von 4K-Inhalten aufgrund der erforderlichen großen Datenmengen noch vollständig unterstützen. Diese Mengen können die derzeitigen Datenübertragungsmöglichkeiten überfordern, was zu Pufferung und Wiedergabeunterbrechungen führt, die das Nutzererlebnis beeinträchtigen. Die Bildschärfe ist also nur ein Aspekt der Videoqualität.
DIE AUSWIRKUNGEN DER LADEZEITEN
Verzögerungen beim Laden von Videos beeinträchtigen die Zuschauerbindung erheblich. Nachrichtenseiten und andere Dienste verlieren häufig Nutzer aufgrund von Pufferung während der Wiedergabe. Selbst große Plattformen wie Netflix haben diese Herausforderung erkannt und experimentieren mit der Monetarisierung von Ladezeiten durch Werbung. Für AVOD-Anbieter ist eine reibungslose Wiedergabe in Verbindung mit hochwertiger Werbung der Schlüssel zu einem nahtlosen Erlebnis.
HERAUSFORDERUNGEN DER SKALIERBARKEIT
Skalierbarkeit ist für die Handhabung verschiedener Inhaltsformate und Übermittlungsmethoden unerlässlich. Im Laufe der Jahre sind proprietäre Streaming-Formate wie RTMP und RSP weitgehend durch offene Protokolle wie HLS und DASH ersetzt worden, die die erforderliche Skalierbarkeit bieten. Es wird erwartet, dass sich diese Formate, die von Initiativen wie der Streaming Video Alliance unterstützt werden, noch weiter verbreiten werden. Mit dem Auslaufen älterer Formate wird sich der Markt weiter konsolidieren, was die Abläufe für die Anbieter von Inhalten vereinfacht.
KAMPF GEGEN WERBEBLOCKER
Werbeblocker sind nach wie vor eine große Herausforderung für AVOD und wirken sich erheblich auf die Einnahmen aus. So ergab eine Pagefair-Analyse, dass 29 % der VoD-Nutzer in Deutschland im Jahr 2016 einen Werbeblocker verwendeten. Cloud-basierte Bereitstellungslösungen wie Server-Side Ad Insertion (SSAI) ermöglichen es Publishern, Werbeblocker zu umgehen und gleichzeitig die Wiedergabequalität zu verbessern. SSAI integriert Werbung nahtlos in Videostreams und verbessert das Seherlebnis bei gleichbleibenden Werbeeinnahmen.
INVESTITIONEN IN QUALITÄT
Die Zuschauer haben das Recht, aufdringliche oder schlecht produzierte Videowerbung zu überspringen, aber auch die Verlage haben das Recht, ihre Inhalte durch Werbung zu monetarisieren. Das Gleichgewicht zwischen diesen Interessen hängt von der Qualität der Inhalte ab. Um AVOD erfolgreich zu machen, müssen die Verlage zwei Schlüsselelemente in den Vordergrund stellen:
- Ein schnell ladender Player, der ein reibungsloses Streaming gewährleistet, Unterbrechungen bei der Wiedergabe verhindert und die Zuschauerbindung fördert.
- SSAI-Technologie, die die Entscheidungslogik für Werbung auf den Server verlagert, Werbeblocker umgeht und eine geräteübergreifende Anpassung der Inhalte ermöglicht.
VERBESSERUNG DER NUTZERERFAHRUNG
Investitionen in diese Bereiche verbessern das Nutzererlebnis, fördern die Interaktion mit den Verbrauchern und steigern die Einnahmen der Verlage. Durch den Einsatz hochwertiger Videos können Unternehmen maßgeschneiderte Inhalte für unterschiedliche Zielgruppen bereitstellen und die Zugänglichkeit über eine Vielzahl von Geräten sicherstellen. Qualitativ hochwertiges AVOD ist mehr als nur eine Methode zur Bereitstellung von Inhalten - es ist eine Möglichkeit, dauerhafte Beziehungen zu den Zuschauern aufzubauen und gleichzeitig nachhaltige Geschäftsmodelle zu unterstützen.