품질이 중요합니다: 동영상 마케팅의 VOD

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소비자들은 다양한 동영상 지원 디바이스를 사용하여 영화, TV 프로그램, 재미있는 클립 등 다양한 콘텐츠를 시청합니다. 동영상은 회사 및 제품 프레젠테이션, 애플리케이션 시나리오, 설명 동영상, 고용주 브랜딩 캠페인 등 다양한 목적에도 적합합니다. 성공의 열쇠는 고품질의 동영상을 제작하고 대상 고객에게 효과적으로 다가가는 데 있습니다.

주문형 비디오(VOD)는 이러한 콘텐츠를 전달하기 위한 다목적 매체이며, 광고 지원 주문형 비디오(AVOD)는 이를 위한 일반적인 재원 조달 방식입니다. 업계 협회인 Bitkom에 따르면 AVOD는 빠르게 성장하고 있습니다. 다양한 재생 장치에서 시청자의 만족도를 유지하려는 퍼블리셔에게는 높은 비디오 품질을 유지하는 것이 매우 중요합니다. 하지만 '화질'은 단순한 해상도뿐만 아니라 사용자 경험에 영향을 미치는 다양한 측면을 포함합니다.

해상도 그 이상

동영상 화질을 생각할 때 해상도나 이미지 선명도를 가장 먼저 떠올리는 경우가 많습니다. 4K 해상도는 높은 표준으로 간주되지만, 대부분의 제공업체는 필요한 데이터 용량이 크기 때문에 아직 4K 콘텐츠 스트리밍을 완벽하게 지원하지 못하고 있습니다. 이러한 대용량 데이터는 현재의 데이터 전송 기능에 부담을 주어 버퍼링과 재생 중단으로 이어져 사용자 경험을 저하시킬 수 있습니다. 따라서 이미지 선명도는 동영상 화질의 한 측면에 불과합니다.

로딩 시간의 영향

동영상 로딩 지연은 시청자 유지율에 큰 영향을 미칩니다. 뉴스 사이트와 기타 서비스는 재생 중 버퍼링으로 인해 사용자를 잃는 경우가 많습니다. Netflix와 같은 주요 플랫폼에서도 이러한 문제를 인식하고 광고를 통해 로딩 시간을 수익화하는 실험을 진행하고 있습니다. AVOD 제공업체의 경우 고품질 광고와 함께 원활한 재생을 달성하는 것이 원활한 경험을 제공하는 데 있어 핵심입니다.

확장성 과제

확장성은 다양한 콘텐츠 형식과 전송 방법을 처리하는 데 필수적입니다. 지난 몇 년 동안 RTMP 및 RSP와 같은 독점적인 스트리밍 형식은 필요한 확장성을 제공하는 HLS 및 DASH와 같은 개방형 프로토콜로 대부분 대체되었습니다. 스트리밍 비디오 연합과 같은 이니셔티브의 지원을 받는 이러한 포맷은 더욱 널리 보급될 것으로 예상됩니다. 구형 포맷이 단계적으로 퇴출됨에 따라 시장은 계속 통합되어 콘텐츠 제공업체의 운영이 간소화될 것입니다.

광고 차단기와의 싸움

광고 차단기는 여전히 AVOD의 주요 과제로 남아 있으며 수익에 큰 영향을 미칩니다. 예를 들어, Pagefair의 분석에 따르면 2016년 독일 VoD 사용자의 29%가 광고 차단기를 사용한 것으로 나타났습니다. 퍼블리셔는 서버 측 광고 삽입(SSAI)과 같은 클라우드 기반 전송 솔루션을 통해 광고 차단기를 우회하는 동시에 재생 품질을 개선할 수 있습니다. SSAI는 광고를 동영상 스트림에 원활하게 통합하여 광고 수익을 유지하면서 시청 경험을 향상시킵니다.

품질에 대한 투자

시청자는 방해가 되거나 조악하게 제작된 동영상 광고를 건너뛸 권리가 있지만, 퍼블리셔는 광고를 통해 콘텐츠로 수익을 창출할 권리도 있습니다. 이러한 이해관계의 균형을 맞추는 것은 품질 제공에 달려 있습니다. 성공적인 AVOD를 만들기 위해 퍼블리셔는 두 가지 핵심 요소에 우선순위를 두어야 합니다:

  1. 원활한 스트리밍을 보장하고 재생 중단을 방지하며 시청자 참여를 촉진하는 빠른 로딩의 플레이어입니다.
  2. 광고 결정 로직을 서버로 전환하여 광고 차단기를 우회하고 여러 디바이스에서 콘텐츠 맞춤화를 가능하게 하는 SSAI 기술입니다.

사용자 경험 향상

이러한 분야에 대한 투자는 사용자 경험을 개선하고, 소비자 상호작용을 장려하며, 퍼블리셔의 수익을 증가시킵니다. 기업은 고품질 동영상을 활용하여 다양한 시청자에게 맞춤형 콘텐츠를 효과적으로 전달하고 다양한 디바이스에서 접근성을 보장할 수 있습니다. 고품질 AVOD는 단순한 콘텐츠 전송 수단이 아니라 지속 가능한 비즈니스 모델을 지원하면서 시청자와 지속적인 관계를 구축할 수 있는 방법입니다.

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