MONÉTISATION VIDÉO 101 : LES BASES DE LA MONÉTISATION DES VIDÉOS EN LIGNE

Photo de JESS R
JESS R

La technologie publicitaire est un monde complexe, et les publicités vidéo constituent un pays à part entière avec son propre langage (tous ces acronymes !). Maîtrisez les bases et vous parlerez VAST, VMAP et VPAID en un rien de temps. Cela vaut la peine de s'y mettre dès maintenant : les dépenses en publicité vidéo devraient connaître une croissance à deux chiffres au cours des trois prochaines années.

TYPES DE PUBLICITÉ VIDÉO

  • VAST (Video Ad Serving Template). VAST est un ensemble d'instructions sous forme de code, qui comprend un lien vers la création publicitaire et indique au lecteur vidéo comment la diffuser, combien de temps elle doit durer, etc. Les publicités VAST fonctionnent sur le web, sur tous les appareils et dans les applications.
  • VMAP (Video Multiple Ad Playlist). VMAP est une liste de lecture de publicités VAST. Ce script indique au lecteur vidéo l'ordre dans lequel les publicités doivent être diffusées (c'est-à-dire preroll, mid-roll, post-roll) et spécifie des créneaux horaires pour chacune d'entre elles.
  • VPAID (Video Player Ad-Serving Interface Definition). VPAID est un autre format de diffusion publicitaire qui autorise JavaScript, ce qui permet aux annonceurs d'introduire des fonctions interactives et de suivre la visualisation. Si le VPAID est officiellement pris en charge pour les ordinateurs de bureau et le web mobile, il rencontre souvent des problèmes sur le web mobile et n'est pas pris en charge dans les applications.

COMPRENDRE LES PLATEFORMES

En ce qui concerne la différence entre les ordinateurs de bureau et les téléphones portables, savoir où vos publicités seront diffusées est une première étape importante pour les éditeurs. Les publicités vidéo nécessitent un haut débit Internet pour être diffusées, et la bande passante limitée du mobile peut poser des problèmes. Ajoutez à cela le fait que de nombreuses publicités vidéo intègrent leurs propres solutions de suivi, de balises d'impression et de visualisation, qui consomment toutes de la bande passante, et vous obtenez une recette d'erreurs de chargement.

CHOISIR DES SERVEURS PUBLICITAIRES

Pour ce qui est du mode de diffusion de vos annonces, vous avez le choix. Ad Manager de Google (anciennement connu sous le nom de DFP) est un choix courant, mais il y a aussi SpringServe, SpotX et Freewheel, pour n'en citer que quelques-uns. Le meilleur choix pour chaque éditeur dépend de la facilité d'utilisation, du modèle de revenus (est-il gratuit ? est-il facturé à l'impression ? les frais sont-ils fixés dans un contrat ?) et de ses capacités uniques. Le facteur le plus important est sans doute l'assistance : en cas de problème avec votre serveur publicitaire, vos annonces ne seront pas diffusées et vous commencerez à perdre de l'argent immédiatement. Plus vite vous prendrez contact avec le service d'assistance et réglerez le problème, moins vous perdrez d'argent.

DIRECT VS. PROGRAMMATIQUE

La vente directe de publicité implique que l'équipe interne d'un éditeur travaille *directement* avec les clients et s'accorde sur un contrat. Avec ce modèle, l'éditeur sait à l'avance exactement combien d'impressions il remplit, à quoi ressemble la création et combien il est payé.

La publicité programmatique est une vente aux enchères automatisée où les annonceurs enchérissent sur les impressions et où l'offre la plus élevée l'emporte. Aucune équipe interne de vente de publicité n'est impliquée ; une fois que le serveur publicitaire est configuré et connecté à l'inventaire, l'équipe chargée des opérations publicitaires s'occupe du reste. L'inconvénient est qu'il n'y a aucune garantie sur le taux de remplissage, le contenu ou la qualité des publicités, ou les enchères.

La plupart des éditeurs utilisent une combinaison des deux approches, en remplissant autant d'inventaire que possible avec des ventes directes et en rendant l'inventaire restant disponible par le biais d'enchères programmatiques.

BLOQUEURS DE PUBLICITÉ VS. INSERTION PUBLICITAIRE CÔTÉ SERVEUR (SSAI)

Les bloqueurs de publicité détectent les publicités VAST et VPAID dans le contenu vidéo et les bloquent pour le spectateur, ce qui réduit les revenus des éditeurs. SSAI assemble dynamiquement les publicités et le contenu afin qu'ils soient diffusés en un seul flux. Cette solution réduit la mise en mémoire tampon pour une meilleure expérience du spectateur et contourne les bloqueurs de publicité pour améliorer les résultats des éditeurs.

Partager

Tags

Brightcove a aidé un fabricant d'équipements de diagnostic à réduire le temps et les dépenses consacrés à la salle de classe tout en améliorant la réussite ...
Brightcove a aidé la place de marché automobile la plus reconnue à gérer son énorme vidéothèque et à la rentabiliser...
Pour préserver l'intégrité de leur marque, les enseignes de distribution ont besoin de lecteurs vidéo personnalisables qui leur permettent d'ajuster les couleurs, la police...

PRÊT À COMMENCER ?

Contactez-nous pour savoir comment nous pouvons améliorer vos efforts de marketing vidéo et vous aider à générer les résultats et le retour sur investissement dont vous avez besoin.