Ad-Tech ist eine komplexe Welt, und Videoanzeigen sind ein eigenes Land mit einer eigenen Sprache (all diese Akronyme!). Machen Sie sich mit den Grundlagen vertraut, und Sie werden im Handumdrehen VAST, VMAP und VPAID sprechen. Es lohnt sich, jetzt damit anzufangen - die Ausgaben für Videowerbung werden in den nächsten drei Jahren voraussichtlich zweistellig wachsen.
VIDEO-WERBUNGSTYPEN
- VAST (Video Ad Serving Template). VAST ist ein Satz von Anweisungen im Code, der einen Link zum Anzeigenmotiv enthält und dem Videoplayer mitteilt, wie er es abspielen soll, wie lange es dauern soll und vieles mehr. VAST-Anzeigen funktionieren im Web, auf verschiedenen Geräten und in der App.
- VMAP (Video Multiple Ad Playlist). VMAP ist eine Wiedergabeliste mit VAST-Anzeigen. Dieses Skript teilt dem Videoplayer mit, in welcher Reihenfolge die Anzeigen abgespielt werden sollen (z. B. Preroll, Mid-Roll, Post-Roll), und gibt Zeitfenster für jede einzelne Anzeige an.
- VPAID (Video Player Ad-Serving Interface Definition). VPAID ist ein weiteres Ad-Serving-Format, das JavaScript zulässt und es Werbetreibenden somit ermöglicht, interaktive Funktionen einzuführen und die Sichtbarkeit zu verfolgen. Während VPAID offiziell für das Desktop- und das mobile Web unterstützt wird, treten im mobilen Web häufig Probleme auf - und es wird auch nicht in der App unterstützt.
PLATTFORMEN VERSTEHEN
Apropos Desktop vs. Mobile: Zu wissen, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen, ist ein wichtiger erster Schritt für Publisher. Videoanzeigen erfordern eine hohe Internetgeschwindigkeit für die Zustellbarkeit, und die begrenzte Bandbreite von Mobilgeräten kann zu Problemen führen. Hinzu kommt, dass viele Videoanzeigen eigene Tracking-, Impression Beacons- und Viewability-Lösungen beinhalten, die allesamt Bandbreite verbrauchen - ein Rezept für Ladefehler.
AUSWAHL DER ANZEIGENSERVER
Wenn es darum geht, wie Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen, haben Sie mehrere Möglichkeiten. Ad Manager von Google (früher bekannt als DFP) ist eine gängige Wahl, aber es gibt auch SpringServe, SpotX und Freewheel, um nur einige zu nennen. Die beste Wahl für jeden Publisher hängt von der Benutzerfreundlichkeit, dem Einnahmemodell (ist es kostenlos? wird es nach Impressionen abgerechnet? ist die Gebühr vertraglich festgelegt?) und den einzigartigen Funktionen ab. Der vielleicht wichtigste Faktor ist der Support: Wenn mit Ihrem Ad-Server etwas schief geht, werden Ihre Anzeigen nicht geschaltet und Sie verlieren sofort Geld. Je schneller Sie sich mit dem Support in Verbindung setzen und das Problem beheben können, desto weniger Geld verlieren Sie.
DIREKT VS. PROGRAMMATISCH
Beim direkten Anzeigenverkauf arbeitet das interne Team eines Verlags *direkt* mit den Kunden zusammen und vereinbart einen Vertrag. Bei diesem Modell weiß der Verlag im Voraus genau, wie viele Impressionen er schaltet, wie das Motiv aussieht und wie viel er bezahlt bekommt.
Programmatische Werbung ist eine automatisierte Auktion, bei der Werbetreibende auf Impressionen bieten und das höchste Gebot den Zuschlag erhält. Es ist kein internes Anzeigenverkaufsteam involviert; sobald der Anzeigenserver eingerichtet und mit dem Inventar verbunden ist, kümmert sich das Ad Operations Team um den Rest. Der Nachteil ist, dass es keine Garantien für die Auslastungsrate, den Inhalt oder die Qualität der Anzeigen oder die Gebote gibt.
Die meisten Verlage verwenden eine Kombination aus beiden Ansätzen, indem sie so viel Inventar wie möglich über Direktverkäufe auffüllen und das verbleibende Inventar über programmatische Auktionen verfügbar machen.
WERBEBLOCKER VS. SERVERSEITIGE WERBEEINBLENDUNG (SSAI)
Werbeblocker erkennen VAST- und VPAID-Anzeigen innerhalb von Videoinhalten und blockieren sie für den Betrachter, was die Einnahmen der Verlage schmälert. SSAI fügt Anzeigen und Inhalte dynamisch zusammen, sodass sie als ein einziger Stream ausgeliefert werden. Diese Lösung verringert die Pufferung für ein besseres Zuschauererlebnis und umgeht die Werbeblocker, um den Gewinn der Verlage zu steigern.