광고 기술은 복잡한 세계이며, 동영상 광고는 고유한 언어(그 많은 약어들!)를 가진 그들만의 나라입니다. 기본 사항만 숙지하면 VAST, VMAP, VPAID에 대해 금방 이해할 수 있습니다. 동영상 광고 지출은 향후 3년간 두 자릿수 성장이 예상되므로 지금 시작하는 것은 충분히 가치가 있습니다.
동영상 광고 유형
- VAST(동영상 광고 서빙 템플릿). VAST는 광고 크리에이티브에 대한 링크를 포함하고 동영상 플레이어에 재생 방법, 지속 시간 등을 알려주는 일련의 코드 지침입니다. VAST 광고는 웹, 여러 기기, 인앱에서 작동합니다.
- VMAP(동영상 다중 광고 재생 목록). VMAP는 방대한 광고의 재생 목록입니다. 이 스크립트는 동영상 플레이어에 광고가 재생될 순서(예: 프리롤, 미드롤, 포스트롤)를 알려주고 각 광고의 시간대를 지정합니다.
- VPAID(동영상 플레이어 광고 제공 인터페이스 정의). VPAID는 자바스크립트를 허용하는 또 다른 광고 게재 형식으로, 광고주가 대화형 기능을 도입하고 조회 가능성을 추적할 수 있습니다. 데스크톱과 모바일 웹에서 공식적으로 지원되지만, 모바일 웹에서는 종종 문제가 발생하며 인앱에서는 지원되지 않습니다.
플랫폼 이해
데스크톱과 모바일에 대해 말하자면, 퍼블리셔는 광고가 게재될 위치를 파악하는 것이 중요한 첫 단계입니다. 동영상 광고는 전송 가능성을 위해 빠른 인터넷 속도가 필요하며, 모바일의 제한된 대역폭으로 인해 문제가 발생할 수 있습니다. 여기에 많은 동영상 광고가 자체 추적, 노출 비콘, 조회 가능성 솔루션을 겹겹이 쌓아 올려 대역폭을 소모한다는 사실까지 더하면 로딩 오류의 원인이 될 수 있습니다.
광고 서버 선택
광고 게재 방식과 관련하여 다양한 옵션이 있습니다. Google의 Ad Manager(이전 명칭: DFP)가 가장 많이 사용되지만 SpringServe, SpotX, Freewheel 등도 있습니다. 각 퍼블리셔에게 가장 적합한 선택은 사용 편의성, 수익 모델(무료인가요? 노출당 과금인가요? 계약서에 수수료가 명시되어 있나요?) 및 고유한 기능에 따라 달라집니다. 가장 중요한 요소는 지원입니다. 광고 서버에 문제가 발생하면 광고가 게재되지 않고 바로 손실이 발생하기 시작합니다. 지원팀에 빨리 연락하여 문제를 해결할수록 손실을 줄일 수 있습니다.
다이렉트 VS. 프로그램
직접 광고 판매는 퍼블리셔의 사내 팀이 고객과 *직접* 협력하고 계약에 동의하는 방식입니다. 이 모델을 사용하면 퍼블리셔는 광고 노출 수, 광고 소재의 형태, 광고 대금을 미리 정확히 알 수 있습니다.
프로그래매틱 광고는 광고주가 노출 수에 입찰하여 가장 높은 입찰가가 낙찰되는 자동 경매 방식입니다. 내부 광고 영업팀은 관여하지 않으며, 광고 서버를 설정하고 인벤토리에 연결하면 광고 운영팀에서 나머지 작업을 처리합니다. 단점은 게재율, 광고 콘텐츠 또는 품질, 입찰가에 대한 보장이 없다는 것입니다.
대부분의 퍼블리셔는 두 가지 접근 방식을 조합하여 직접 판매로 최대한 많은 인벤토리를 채우고 남은 인벤토리는 프로그래매틱 경매를 통해 판매합니다.
광고 차단기 대 서버 측 광고 삽입(SSAI)
광고 차단기는 동영상 콘텐츠 내에서 VAST 및 VPAID 광고를 감지하여 시청자로부터 차단하므로 퍼블리셔의 수익이 감소합니다. SSAI는 광고와 콘텐츠를 동적으로 연결하여 단일 스트림으로 전달합니다. 이 솔루션은 버퍼링을 줄여 시청자 경험을 개선하고 광고 차단기를 우회하여 퍼블리셔의 수익에 도움을 줍니다.