MONETIZACIÓN DEL VÍDEO 101: ASPECTOS BÁSICOS DE LA MONETIZACIÓN DEL VÍDEO EN LÍNEA

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JESS R

La tecnología publicitaria es un mundo complejo, y los anuncios de vídeo son su propio país con su propio lenguaje (¡todos esos acrónimos!). Conozca los conceptos básicos y hablará VAST, VMAP y VPAID en un abrir y cerrar de ojos. Merece la pena empezar ahora: se espera que el gasto en anuncios de vídeo crezca a un ritmo de dos dígitos durante los próximos tres años.

TIPOS DE ANUNCIOS DE VÍDEO

  • VAST (Video Ad Serving Template). VAST es un conjunto de instrucciones en código, que incluye un enlace al anuncio creativo e indica al reproductor de vídeo cómo reproducirlo, cuánto debe durar, etc. Los anuncios VAST funcionan en la web, en distintos dispositivos y en aplicaciones.
  • VMAP (lista de reproducción de anuncios múltiples en vídeo). VMAP es una lista de reproducción de anuncios VAST. Este script indica al reproductor de vídeo en qué orden deben reproducirse los anuncios (es decir, preroll, mid-roll, post-roll) y especifica franjas horarias para cada uno de ellos.
  • VPAID (Video Player Ad-Serving Interface Definition). VPAID es otro formato de publicación de anuncios que permite JavaScript, lo que permite a los anunciantes introducir funciones interactivas y realizar un seguimiento de la visibilidad. Aunque VPAID se admite oficialmente para escritorio y web móvil, a menudo se encuentra con problemas en la web móvil y no se admite in-app.

COMPRENDER LAS PLATAFORMAS

Hablando de escritorio frente a móvil, saber dónde se publicarán los anuncios es un primer paso importante para los editores. Los anuncios en vídeo requieren una alta velocidad de Internet para su entrega, y el ancho de banda limitado de los móviles puede plantear problemas. Añada el hecho de que muchos anuncios de vídeo incorporan sus propias soluciones de seguimiento, balizas de impresión y visibilidad, que consumen ancho de banda, y tendrá una receta para los errores de carga.

ELECCIÓN DE SERVIDORES DE ANUNCIOS

Cuando se trata de cómo se servirán sus anuncios, tiene opciones. Ad Manager de Google (antes conocido como DFP) es una opción habitual, pero también existen SpringServe, SpotX y Freewheel, por nombrar algunos. La mejor opción para cada editor depende de la facilidad de uso, el modelo de ingresos (¿es gratuito?, ¿cobra por impresión?, ¿se establece la tarifa en un contrato?) y sus capacidades únicas. Quizá el factor más importante sea el soporte: si algo va mal con el servidor de anuncios, los anuncios no se publicarán y empezará a perder dinero de inmediato. Cuanto antes se ponga en contacto con el servicio de asistencia y solucione el problema, menos dinero perderá.

DIRECTO VS. PROGRAMÁTICO

La venta directa de anuncios implica que el equipo interno de un editor trabaje *directamente* con los clientes y acuerde un contrato. Con este modelo, el editor sabe de antemano exactamente cuántas impresiones va a llenar, cómo es la creatividad y cuánto va a cobrar.

La publicidad programática es una subasta automatizada en la que los anunciantes pujan por impresiones y gana la oferta más alta. No interviene ningún equipo interno de ventas publicitarias; una vez que el servidor de anuncios está configurado y conectado al inventario, el equipo de operaciones publicitarias se encarga del resto. El inconveniente es que no hay garantías en cuanto al porcentaje de ocupación, el contenido o la calidad de los anuncios, o las pujas.

La mayoría de los editores utilizan una combinación de ambos enfoques, llenando tanto inventario como sea posible con ventas directas y haciendo que el inventario sobrante esté disponible a través de subastas programáticas.

BLOQUEADORES DE ANUNCIOS VS. INSERCIÓN DE ANUNCIOS EN EL SERVIDOR (SSAI)

Los bloqueadores de anuncios detectan los anuncios VAST y VPAID dentro del contenido de vídeo y los bloquean ante el espectador, lo que reduce los ingresos de los editores. SSAI une dinámicamente los anuncios y el contenido para que se transmitan como un único flujo. Esta solución reduce el almacenamiento en búfer para mejorar la experiencia del espectador y evita los bloqueadores de anuncios para ayudar a los editores a obtener beneficios.

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