Le contenu OTT sera un outil crucial pour les fournisseurs de télévision payante qui espèrent augmenter leurs revenus et fidéliser leurs abonnés dans les années à venir.
C'est ce qui ressort d'un nouveau rapport de la société de données et d'analyse GlobalData, qui souligne que la traction OTT gagne du terrain dans toutes les zones géographiques, exerçant une pression sur les opérateurs de télévision traditionnels et, dans le cas de l'Amérique du Nord, entraînant une accélération de la coupure du cordon ombilical.
Les opérateurs devront créer des bibliothèques de contenus interactifs, fournir des vidéos à la demande et mettre à jour leur portefeuille avec des contenus HD et 4K pour rester attractifs, selon le rapport.
Le haut débit jouera également un rôle plus crucial. Aux États-Unis, par exemple, les opérateurs ont commencé à réorienter leurs activités pour faire de la connectivité leur principale stratégie commerciale, au détriment de la diffusion de contenus de télévision payante à faible marge.
Au niveau mondial, les initiatives en matière de haut débit s'accélèrent également, beaucoup d'entre elles étant financées par les pouvoirs publics. Selon Antariksh Raut, analyste principal de Telecoms Market Data & Intelligence chez GlobalData, cela continuera à contribuer à l'expansion de la couverture et de l'adoption du haut débit, ce qui est essentiel pour le succès de la vidéo OTT.
Mais il ne faut pas croire que la télévision à péage est en train de se renforcer parce qu'on prévoit une augmentation du nombre d'abonnements à l'échelle mondiale. C'est davantage le résultat de l'expansion dans la région Asie-Pacifique que d'autres facteurs. Les recettes globales auront tendance à baisser au cours des prochaines années, car de plus en plus d'utilisateurs coupent le cordon et se tournent vers le contenu en streaming.
Les recettes totales de la télévision payante devraient diminuer de 9 milliards de dollars en 2024 pour atteindre 210,9 milliards de dollars, contre 219,9 milliards de dollars en 2018, a indiqué l'entreprise, des pertes qui seront principalement ressenties dans les marchés développés.
LE CONTENU DES OTT CONTINUE D'ATTIRER LES ABONNÉS DE LA TÉLÉVISION À PÉAGE
Alors que plusieurs opérateurs de télévision payante ont lancé leurs propres services vidéo OTT, les acteurs de la SVOD tels que Netflix, Amazon et HBO Now gagnent en pertinence grâce à leur portefeuille de contenus internationaux et locaux. De plus, les diffuseurs continuent d'augmenter leurs budgets de contenu pour attirer les audiences locales.
"L'ajout de chaînes en direct et de chaînes payantes est également de plus en plus pertinent lorsque la concurrence entre la télévision payante et les fournisseurs de services OTT s'intensifie", a déclaré M. Raut. "Par exemple, Hotstar, une plateforme vidéo OTT en Inde, offre un accès aux sports en direct et à d'autres chaînes de diffusion, ainsi qu'à sa propre bibliothèque de contenus comprenant des films et des séries en ligne.
Le marché américain de la SVOD reste le plus important au monde, avec environ 71 % des recettes.
LE BILAN
Les fournisseurs de télévision payante comme AT&T s'orientent de plus en plus vers l'offre de services OTT à leurs clients, tels que HBO Max et DirecTV Now, une tendance qui se développe également au Royaume-Uni et ailleurs.
La question, bien sûr, est de savoir s'ils seront capables ou non d'arrêter l'hémorragie en offrant ce qui est de plus en plus une image miroir du contenu qu'ils proposent par l'intermédiaire de leurs services traditionnels. Les offres groupées de 70 chaînes ou plus seront-elles en mesure d'attirer les téléspectateurs qui ont déjà tourné le dos à leurs cousins de la télévision à péage ?
Au cours des derniers trimestres, les opérateurs américains n'ont pas été en mesure de remplacer les clients perdus en raison de la suppression du cordon ombilical par le même nombre de clients achetant des bouquets virtuels de télévision payante. Avec la concurrence accrue des nouvelles offres à la carte comme Disney+, cette tendance ne devrait pas changer.