Los contenidos OTT serán una herramienta crucial para los proveedores de televisión de pago que esperan aumentar sus ingresos y retener abonados en los próximos años.
Así se desprende de un nuevo informe de la empresa de datos y análisis GlobalData, que señala que la tracción de OTT está ganando terreno en todas las geografías, presionando a los operadores de televisión tradicionales y, en el caso de Norteamérica, impulsando el cord cutting a un ritmo acelerado.
Los operadores tendrán que crear bibliotecas de contenidos interactivos, ofrecer vídeo a la carta y actualizar su cartera con contenidos HD y 4K para seguir siendo atractivos, según el informe.
La banda ancha también desempeñará un papel más crucial. En EE.UU., por ejemplo, los operadores han empezado a dar un giro a sus negocios para hacer de la conectividad su principal estrategia comercial, por encima de la difusión de contenidos de televisión de pago de escaso margen.
En todo el mundo, las iniciativas de banda ancha de alta velocidad también se están acelerando, muchas de ellas impulsadas por fondos públicos. Según Antariksh Raut, analista principal de Datos e Inteligencia del Mercado de las Telecomunicaciones de GlobalData, esto seguirá contribuyendo a ampliar la cobertura y la adopción de la banda ancha, algo fundamental para el éxito del vídeo OTT.
Pero no hay que dar por sentado que la televisión de pago se está volviendo más atractiva porque se prevea un aumento del número de abonados en todo el mundo. Esto se debe más que nada a la expansión en la región de Asia-Pacífico. Los ingresos globales tenderán a la baja en los próximos años a medida que más usuarios corten el cordón umbilical y se pasen a los contenidos en streaming.
Se espera que los ingresos totales de la televisión de pago disminuyan 9.000 millones de dólares en 2024, hasta 210.900 millones, frente a los 219.900 millones de 2018, según la empresa, pérdidas que se dejarán sentir principalmente en los mercados desarrollados.
LOS CONTENIDOS OTT SIGUEN SACANDO ABONADOS DE LA TV DE PAGO
Aunque varios operadores de televisión de pago han lanzado sus propios servicios de vídeo OTT, los operadores SVOD como Netflix, Amazon y HBO Now están adquiriendo más relevancia con su cartera de contenidos internacionales y locales. Además, los streamers siguen aumentando sus presupuestos de contenidos para atraer al público local.
"Añadir canales en directo y de pago también está adquiriendo relevancia en un momento en el que la competencia entre proveedores de servicios de televisión de pago y OTT es cada vez mayor", afirma Raut. "Por ejemplo, Hotstar, una plataforma de vídeo OTT de la India, ofrece acceso a deportes en directo y otros canales de emisión junto con su propia biblioteca de contenidos compuesta por películas y series web."
El mercado estadounidense de vídeo a la carta sigue siendo el mayor del mundo, con un 71% de los ingresos estimados.
LO ESENCIAL
Los proveedores de televisión de pago como AT&T se inclinan cada vez más por ofrecer a sus clientes servicios OTT como HBO Max y DirecTV Now, una tendencia que también se está desarrollando en el Reino Unido y otros países.
La cuestión, por supuesto, es si serán capaces de detener la sangría ofreciendo lo que cada vez más es una imagen especular de los contenidos que ofrecen a través de sus servicios tradicionales. ¿Serán capaces los paquetes de 70 canales o más de atraer a espectadores que ya han rechazado a sus primos de la televisión de pago?
En los últimos trimestres, los operadores estadounidenses no han sido capaces de reemplazar a los clientes perdidos por el cord cutting con el mismo número de clientes que compran paquetes virtuales de televisión de pago. Con más competencia de nuevas ofertas a la carta como Disney+, es poco probable que esta tendencia cambie.