유료방송 사업자는 코드커팅 손실을 상쇄하기 위해 OTT가 필요합니다.

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OTT 콘텐츠는 향후 몇 년 동안 수익을 늘리고 가입자를 유지하고자 하는 유료 TV 제공업체에게 중요한 도구가 될 것입니다.

이는 데이터 및 분석 회사 GlobalData의 새로운 보고서에 따른 것으로, 모든 지역에서 OTT의 영향력이 커지면서 기존 TV 사업자를 압박하고 있으며 북미의 경우 빠른 속도로 코드커팅이 진행되고 있다고 지적합니다.

이 보고서는 사업자가 경쟁력을 유지하려면 인터랙티브 콘텐츠 라이브러리를 만들고, 온디맨드 비디오를 제공하며, HD 및 4K 콘텐츠로 포트폴리오를 업데이트해야 한다고 말합니다.

광대역은 더욱 중요한 역할을 하게 될 것입니다. 예를 들어, 미국에서는 사업자들이 수익성이 낮은 유료 TV 콘텐츠 제공보다 연결성을 주요 비즈니스 전략으로 삼는 방향으로 비즈니스를 전환하기 시작했습니다.

전 세계적으로 초고속 광대역 이니셔티브도 가속화되고 있으며, 상당수가 정부 자금에 의해 추진되고 있습니다. GlobalData의 통신 시장 데이터 및 인텔리전스 수석 애널리스트인 안타릭쉬 라우트는 이러한 움직임이 광대역 서비스 범위와 채택을 확대하는 데 계속 도움이 될 것이며, 이는 OTT 동영상 성공에 매우 중요하다고 말합니다.

하지만 전 세계적으로 구독자 수가 증가할 것으로 예상되기 때문에 유료 TV가 점점 더 고착화되고 있다고 생각하지 마세요. 이는 무엇보다도 아시아 태평양 지역에서의 확장의 산물입니다. 더 많은 사용자가 케이블을 끊고 스트리밍 콘텐츠로 전환함에 따라 향후 몇 년 동안 전체 수익은 감소 추세에 있습니다.

총 유료 TV 매출은 2024년에 2,019억 달러로 2018년의 2,199억 달러에 비해 90억 달러 감소할 것으로 예상되며, 주로 선진 시장에서 손실이 발생할 것이라고 회사는 밝혔습니다.

OTT 콘텐츠는 여전히 유료 TV에서 구독자를 끌어모으고 있습니다.

여러 유료 TV 사업자가 자체 OTT 동영상 서비스를 출시했지만, Netflix, Amazon, HBO Now와 같은 SVOD 플레이어는 국제 및 지역 콘텐츠 포트폴리오를 통해 더 많은 영향력을 확보하고 있습니다. 또한 스트리머들은 현지 시청자에게 어필하기 위해 콘텐츠 예산을 계속 늘리고 있습니다.

"라이브 및 유료 TV 채널을 추가하는 것은 유료 TV와 OTT 서비스 제공업체 간의 경쟁이 치열해지는 곳에서도 중요성이 커지고 있습니다."라고 Raut는 말합니다. "예를 들어, 인도의 OTT 동영상 플랫폼인 Hotstar는 영화와 웹 시리즈로 구성된 자체 콘텐츠 라이브러리와 함께 라이브 스포츠 및 기타 방송 채널에 대한 액세스를 제공합니다."

미국 SVOD 시장은 여전히 세계에서 가장 큰 시장으로, 이 분야 매출의 약 71%를 차지하고 있습니다.

결론

AT&T와 같은 유료 TV 제공업체는 영국과 다른 지역에서도 발전하고 있는 추세인 HBO Max 및 DirecTV Now와 같은 OTT 서비스를 고객에게 제공하는 데 더 많은 노력을 기울이고 있습니다.

물론 문제는 이들이 기존 서비스를 통해 제공하는 콘텐츠와 점점 더 유사한 콘텐츠를 제공함으로써 출혈을 막을 수 있을 것인지 여부입니다. 70개 이상의 채널로 구성된 오버더톱 번들이 이미 유료 TV에 등을 돌린 시청자들을 끌어들일 수 있을까요?

최근 몇 분기 동안 미국 사업자들은 코드 커팅으로 인해 이탈한 고객을 가상 유료 TV 번들을 구매하는 고객 수로 대체하지 못했습니다. Disney+와 같은 새로운 단품 서비스와의 경쟁이 치열해지면서 이러한 추세는 바뀌지 않을 것으로 보입니다.

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