PAY-TV-ANBIETER BRAUCHEN OTT, UM VERLUSTE BEI DER KABELFERNSEHNUTZUNG AUSZUGLEICHEN

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OTT-Inhalte werden für Pay-TV-Anbieter, die in den kommenden Jahren ihre Einnahmen steigern und ihre Abonnenten halten wollen, ein wichtiges Instrument sein.

Dies geht aus einem neuen Bericht des Daten- und Analyseunternehmens GlobalData hervor, der darauf hinweist, dass OTT in allen Regionen an Bedeutung gewinnt, die traditionellen TV-Anbieter unter Druck setzt und im Falle Nordamerikas die Abschaffung des Kabelfernsehens beschleunigt.

Die Betreiber müssen interaktive Inhaltsbibliotheken erstellen, Video auf Abruf anbieten und ihr Portfolio mit HD- und 4K-Inhalten aktualisieren, um weiterhin attraktiv zu bleiben, so der Bericht.

Auch das Breitband wird eine immer wichtigere Rolle spielen. In den USA beispielsweise haben die Betreiber begonnen, ihr Geschäft so umzustellen, dass sie die Konnektivität gegenüber der Bereitstellung von Pay-TV-Inhalten mit niedrigen Margen zu ihrer primären Geschäftsstrategie machen.

Auch weltweit beschleunigen sich die Initiativen für Hochgeschwindigkeits-Breitbandanschlüsse, wobei viele davon durch staatliche Mittel gefördert werden. Dies, so Antariksh Raut, Senior Analyst of Telecoms Market Data & Intelligence bei GlobalData, wird weiterhin dazu beitragen, die Breitbandabdeckung und -nutzung zu erhöhen, was für den Erfolg von OTT-Video entscheidend ist.

Aber gehen Sie nicht davon aus, dass das Bezahlfernsehen an Attraktivität gewinnt, nur weil die Zahl der Abonnements weltweit steigen soll. Das ist eher ein Produkt der Expansion im asiatisch-pazifischen Raum als irgendetwas anderes. Die Gesamteinnahmen werden in den nächsten Jahren tendenziell sinken, da immer mehr Nutzer sich abnabeln und auf Streaming-Inhalte umsteigen.

Die gesamten Pay-TV-Einnahmen werden nach Angaben des Unternehmens bis 2024 voraussichtlich um 9 Mrd. US-Dollar auf 210,9 Mrd. US-Dollar sinken, verglichen mit 219,9 Mrd. US-Dollar im Jahr 2018, wobei die Verluste vor allem in den entwickelten Märkten zu spüren sein werden.

OTT-INHALTE ZIEHEN IMMER NOCH ABONNENTEN VOM PAY-TV AB

Während mehrere Pay-TV-Anbieter ihre eigenen OTT-Videodienste auf den Markt gebracht haben, gewinnen SVOD-Anbieter wie Netflix, Amazon und HBO Now mit ihrem internationalen und lokalen Inhaltsportfolio zunehmend an Bedeutung. Außerdem erhöhen die Streaming-Anbieter weiterhin ihre Inhaltsbudgets, um das lokale Publikum anzusprechen.

"Das Hinzufügen von Live- und Pay-TV-Kanälen gewinnt auch dort an Bedeutung, wo der Wettbewerb zwischen Pay-TV- und OTT-Anbietern zunimmt", so Raut. "Hotstar, eine OTT-Videoplattform in Indien, bietet beispielsweise Zugang zu Live-Sport und anderen Fernsehkanälen sowie eine eigene Inhaltsbibliothek mit Filmen und Webserien."

Der US-amerikanische SVOD-Markt bleibt mit einem geschätzten Anteil von 71 % an den Einnahmen in diesem Bereich der größte der Welt.

DAS ENDERGEBNIS

Pay-TV-Anbieter wie AT&T bieten ihren Kunden zunehmend OTT-Dienste wie HBO Max und DirecTV Now an - ein Trend, der sich auch im Vereinigten Königreich und anderswo abzeichnet.

Die Frage ist natürlich, ob sie in der Lage sein werden, das Ausbluten zu stoppen, indem sie das anbieten, was zunehmend ein Spiegelbild der Inhalte ist, die sie über ihre traditionellen Dienste anbieten. Werden Over-the-Top-Pakete mit 70 oder mehr Kanälen in der Lage sein, Zuschauer anzuziehen, die ihren Vettern im Bezahlfernsehen bereits die kalte Schulter gezeigt haben?

In den letzten Quartalen konnten die US-amerikanischen Betreiber die durch die Abschaffung des Kabelanschlusses verlorenen Kunden nicht durch die gleiche Anzahl von Kunden ersetzen, die virtuelle Pay-TV-Pakete kaufen. Angesichts der zunehmenden Konkurrenz durch neue A-la-carte-Angebote wie Disney+ wird sich dieser Trend wohl kaum ändern.

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