Q3 2019 GLOBAL VIDEO INDEX : OTT SPORTS CONTENT SCORE

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JESS R

Les programmes sportifs ont toujours été considérés comme le dernier rempart des radiodiffuseurs et des opérateurs de télévision payante dans leur lutte contre la diffusion en continu ; c'est un contenu qui pouvait les aider à maintenir leur position alors que de plus en plus de consommateurs se tournaient vers la diffusion en direct de leurs films, de leurs informations et de leurs programmes télévisés épisodiques.

Mais les choses changent, car de plus en plus de ligues, d'équipes et de personnalités sportives ont découvert ce que tout le monde sait : si vous voulez toucher un public plus large - et conserver celui que vous avez - vous devez vous surpasser et être disponible sur n'importe quel appareil, n'importe où et à n'importe quel moment.

Tout comme les fournisseurs de services de diffusion en continu et les propriétaires de contenu, le monde du sport a appris que la connaissance des données est essentielle à sa croissance.

Les données d'utilisation des sports OTT font partie de l'indice vidéo mondial de Brightcove pour la première fois au troisième trimestre 2019. Les sports feront partie des futurs Index vidéo à l'avenir, car nous analysons des centaines de millions de points de données pour obtenir des informations sur la façon dont les spectateurs regardent, les appareils sur lesquels ils regardent et le type de contenu qu'ils consomment.

LE PUBLIC SPORTIF S'EMPARE DE L'OTT

Une étude récente de l'Annenberg School for Communications de l'USC a révélé que 78 % des "grands amateurs de sport" qui se décrivent comme tels et qui sont prêts à payer pour une chaîne sportive spécifique, seraient prêts à payer davantage pour une chaîne sportive en continu.

Et, comme nous l'avons constaté dans le Q3 2019 Global Video Index, ils regardent sur tous les appareils à l'intérieur - et à l'extérieur - de la maison.

Plus de la moitié (54 %) des visionnages de contenus sportifs commencent sur des smartphones dans le monde, soit 49 % de plus qu'il y a un an. Les télévisions connectées (CTV), quant à elles, ont connu une augmentation de 312 % des visionnages en direct, avec les taux d'achèvement les plus élevés de tous les appareils.

Quelques résultats sportifs :

- En Amérique du Nord, les téléviseurs connectés ont vu le nombre de visionnages de vidéos sportives augmenter de 730 %, les ordinateurs (58 %) étant le plus souvent utilisés pour visionner des contenus sportifs.

- En Australie/Nouvelle-Zélande, le nombre de vues sur CTV a augmenté de 188 %, suivi de près par les vues sur smartphone (+135 %). La part de visionnage des smartphones était la plus élevée (68 %).

- Dans la région Asie-Pacifique, les sports sont le plus souvent consommés sur des appareils mobiles (61 %), mais les taux d'achèvement les plus élevés sont enregistrés sur les ordinateurs (61 %).

- En Europe, les smartphones ont dominé, 71 % des vidéos sportives ayant été visionnées à partir de ces appareils. D'une année sur l'autre, le nombre de visionnages a augmenté de 71 % sur les smartphones et a chuté de 43 % sur les ordinateurs.

- Le Japon et la Corée, quant à eux, ont enregistré le plus grand nombre de consultations sportives sur les smartphones (56 %), et la plus forte croissance en termes de consultations (+124 %) a également eu lieu sur les smartphones. Les taux d'achèvement étaient les plus élevés sur les ordinateurs et les tablettes.

LA TÉLÉPHONIE MOBILE RESTE UN SECTEUR EN PLEINE CROISSANCE

Alors que la 5G commence à se déployer à l'échelle mondiale (le rapport sur la mobilité d'Ericsson prévoit 2,6 milliards de connexions mobiles 5G d'ici à 2025), les consommateurs verront progressivement leur vitesse augmenter et utiliseront plus de données que jamais auparavant. Ericsson prévoit que les consommateurs utiliseront 24 Go de données par mois, contre 7,2 Go aujourd'hui, dont environ la moitié sous forme de vidéo.

Au troisième trimestre, la part des vidéos visionnées par les mobiles est passée à 62 %, les ordinateurs se situant à 38 %, ce qui représente une augmentation significative par rapport à l'année dernière, et même au trimestre précédent.

Les smartphones ont représenté plus de la moitié (52 %) de l'ensemble des vidéos visionnées, contre 41 % il y a un an. C'est la première fois que les vidéos visionnées sur les seuls smartphones sont majoritaires. Le nombre de vidéos visionnées a augmenté sur tous les appareils, à l'exception des ordinateurs, ce qui montre que la migration du streaming vidéo en ligne hors de son "foyer" d'origine s'accélère.

Le nombre de vues sur les smartphones a augmenté dans toutes les régions, avec des gains d'une année sur l'autre allant d'un minimum de 6 % (Amérique du Nord) à un maximum de 33 % (Moyen-Orient/Afrique).

L'APAC (77 %) et le Moyen-Orient/Afrique (60 %) ont enregistré le pourcentage le plus élevé de visionnages de vidéos sur des smartphones.

Nous nous attendons à ce que la part des vidéos visionnées sur les smartphones se maintienne, car les consommateurs, en particulier dans les marchés émergents, utilisent les smartphones comme écran principal.

EN COURS DE ROUTE...

La domination d'iOS continue de s'effriter à mesure que de plus en plus de téléphones Android - en particulier des modèles chinois plus abordables - continuent d'inonder les marchés émergents.

Quatre marchés restent solidement équipés d'Android. L'Asie-Pacifique atteint un niveau record de 90 % de parts de marché, suivie par le Moyen-Orient/Afrique (81 %), l'Amérique latine (81 %) et l'Europe (72 %).

Poursuivant une tendance, les vidéos de longue durée (21-40 minutes) et les vidéos de très longue durée (41+ minutes) ont continué à croître sur tous les appareils, à l'exception des ordinateurs, qui ont connu un léger recul.

Les smartphones continuent d'enregistrer un grand nombre de démarrages de contenus de longue durée (21-40 minutes) et d'ultra-longue durée (41+ minutes), avec respectivement 64% et 55%. Cependant, pratiquement toutes les longueurs de contenu ont connu une croissance significative sur tous les appareils.

L'indice vidéo mondial de Brightcove reflète les mesures anonymes et agrégées des vidéos en ligne des clients de Brightcove.

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