La programación deportiva siempre se ha considerado el último bastión de las cadenas y los operadores de televisión de pago en su lucha contra el streaming; era el contenido que podía ayudarles a mantener su posición a medida que más consumidores recurrían a la distribución por Internet de películas, noticias y episodios de televisión.
Pero eso está cambiando a medida que más ligas deportivas, equipos deportivos y figuras del deporte han descubierto lo que todo el mundo sabe: si quieres llegar a un público mayor -y conservar el que tienes- tienes que ir más allá y estar disponible en cualquier dispositivo, en cualquier lugar y en cualquier momento.
Y, al igual que los proveedores de streaming y los propietarios de contenidos han aprendido que la información basada en datos es crucial para su crecimiento, también lo ha aprendido el mundo del deporte.
Los datos de uso de deportes OTT forman parte del Índice de Vídeo Global de Brightcove por primera vez en el tercer trimestre de 2019. Los deportes formarán parte de futuros índices de vídeo, ya que analizamos cientos de millones de puntos de datos para obtener información sobre cómo ven los espectadores, en qué dispositivos y qué tipo de contenidos consumen.
EL PÚBLICO DEPORTIVO SE VUELCA CON LA OTT
Un estudio reciente de la Annenberg School for Communications de la USC ha revelado que el 78% de los autodenominados "intensos aficionados al deporte", que pagarían por un canal específico de deportes, estarían dispuestos a pagar más por un canal de deportes en streaming.
Y, como descubrimos en el Índice Global de Vídeo del tercer trimestre de 2019, lo ven en todos los dispositivos dentro -y fuera- del hogar.
Más de la mitad (54 %) de los visionados de contenidos deportivos se inician en los teléfonos inteligentes, un 49 % más que hace un año. Las televisiones conectadas (CTV), por su parte, registraron un aumento del 312 % en las visualizaciones "over-the-top", con las tasas de finalización más altas de todos los dispositivos.
Algunos hallazgos deportivos:
- En Norteamérica, las televisiones conectadas vieron aumentar las visualizaciones de vídeos deportivos en un 730%, siendo los ordenadores (58%) los más utilizados para ver contenidos deportivos.
- En Australia/Nueva Zelanda, las visualizaciones de CTV aumentaron un 188%, seguidas de cerca por las de smartphones (+135%). La cuota más alta de visionados con smartphone fue del 68%.
- En la región de Asia-Pacífico, los deportes se consumen más a menudo en dispositivos móviles (61%), pero se registran los mayores índices de finalización en ordenadores (61%).
- En Europa, los smartphones dominaron, ya que el 71% de las visualizaciones de vídeos deportivos comenzaron allí. En términos interanuales, las visualizaciones aumentaron un 71 % en los smartphones y cayeron un 43 % en los ordenadores.
- Japón/Corea, por su parte, registraron la mayoría de las visualizaciones deportivas en smartphones (56%), y el mayor crecimiento en términos de visualizaciones (+124%) también se produjo en smartphones. Las tasas de finalización más altas se registraron en ordenadores y tabletas.
EL MÓVIL SIGUE SIENDO UNA "INDUSTRIA EN CRECIMIENTO
A medida que la 5G empiece a desplegarse en todo el mundo (el Informe de Movilidad de Ericsson prevé 2 600 millones de conexiones móviles 5G para 2025), los consumidores verán aumentar gradualmente la velocidad y utilizarán más datos que nunca. Ericsson prevé que los consumidores utilicen 24 GB de datos al mes, frente a los 7,2 GB actuales, y que aproximadamente la mitad sean de vídeo.
En el tercer trimestre, la cuota de visionados de vídeo en móviles aumentó hasta el 62%, mientras que en ordenadores se situó en el 38%, lo que supone un aumento significativo con respecto a hace un año e incluso al trimestre anterior.
Más de la mitad (52%) de los vídeos se vieron en teléfonos inteligentes, frente al 41% de hace un año. Fue la primera vez que las visualizaciones de vídeo sólo en smartphones tuvieron la mayoría de cuota. El número de visionados de vídeo aumentó en todos los dispositivos excepto en los ordenadores, lo que demuestra que se está acelerando la migración del vídeo en línea desde su "hogar" original.
El número de visionados en smartphones aumentó en todas las regiones, con incrementos interanuales desde un mínimo del 6% (Norteamérica) hasta un máximo del 33% (Oriente Medio/África).
APAC (77%) y Oriente Medio/África (60%) registraron el mayor porcentaje de visionados de vídeos en smartphones.
Esperamos que la cuota de visionados de vídeo en teléfonos inteligentes continúe a medida que los consumidores, especialmente en los mercados emergentes, utilicen los teléfonos inteligentes como pantalla principal.
POR EL CAMINO...
El dominio de iOS sigue menguando a medida que más teléfonos Android -especialmente modelos más asequibles procedentes de China- siguen inundando los mercados emergentes.
Cuatro mercados siguen basándose sólidamente en Android. Asia-Pacífico alcanza su máximo histórico con un 90% de cuota de Android, seguida de Oriente Medio/África (81%), América Latina (81%) y Europa (72%).
Siguiendo la tendencia, los vídeos de larga duración (21-40 min.) y los de duración ultralarga (41+ min.) siguieron creciendo en todos los dispositivos, excepto en los ordenadores, que disminuyeron ligeramente.
Los smartphones siguen registrando un gran número de inicios de contenidos largos (21-40 minutos) y ultra-largos (41+ minutos), con un 64% y un 55% respectivamente. Pero prácticamente todas las longitudes de contenido experimentaron un crecimiento significativo en todos los dispositivos.
El Índice de vídeo global de Brightcove refleja las métricas de vídeo en línea anonimizadas y agregadas de los clientes de Brightcove.
