Sportprogramme galten schon immer als die letzte Bastion der Fernsehsender und Pay-TV-Betreiber in ihrem Kampf gegen das Streaming; es waren Inhalte, die ihnen helfen konnten, sich zu behaupten, da immer mehr Verbraucher ihre Filme, Nachrichten und episodisches Fernsehen über das Internet beziehen.
Aber das ändert sich, denn immer mehr Sportligen, Sportmannschaften und Sportler haben erkannt, was alle wissen: Wenn man ein größeres Publikum erreichen - und das vorhandene halten - will, muss man über das Ziel hinausschießen und auf jedem Gerät, überall und jederzeit verfügbar sein.
Und so wie Streaming-Anbieter und Eigentümer von Inhalten gelernt haben, dass datengestützte Erkenntnisse für ihr Wachstum entscheidend sind, hat dies auch die Sportwelt erkannt.
OTT-Sportnutzungsdaten sind im 3. Quartal 2019 zum ersten Mal Teil des Global Video Index von Brightcove. Sport wird in Zukunft Teil zukünftiger Videoindizes sein, da wir Hunderte Millionen von Datenpunkten analysieren, um Erkenntnisse darüber zu gewinnen, wie Zuschauer schauen, auf welchen Geräten sie schauen und welche Art von Content sie konsumieren.
SPORTLICHE ZUSCHAUER KOMMEN ZU OTT
Eine kürzlich durchgeführte Studie der Annenberg School for Communications der USC ergab, dass 78 % der sich selbst als "intensive Sportfans" bezeichnenden Personen, die für einen sportspezifischen Kanal zahlen würden, auch bereit wären, mehr für einen Sport-Streaming-Kanal zu bezahlen.
Und wie wir im Q3 2019 Global Video Index herausgefunden haben, schauen sie auf jedem Gerät innerhalb - und außerhalb - des Hauses.
Mehr als die Hälfte (54 %) der Aufrufe von Sportinhalten beginnen weltweit auf Smartphones, das sind 49 % mehr als vor einem Jahr. Vernetzte Fernsehgeräte (CTV) verzeichneten unterdessen einen Anstieg von 312 % bei den Aufrufen über das Internet, mit den höchsten Abschlussraten aller Geräte.
Einige sportliche Erkenntnisse:
- In Nordamerika stiegen die Abrufe von Sportvideos über vernetzte Fernsehgeräte um 730 %, wobei Computer (58 %) am häufigsten zum Abrufen von Sportinhalten genutzt wurden.
- In Australien/Neuseeland stiegen die CTV-Aufrufe um 188 %, dicht gefolgt von den Smartphone-Aufrufen (+135 %). Der Anteil der Smartphone-Aufrufe war mit 68 % am höchsten.
- Im asiatisch-pazifischen Raum wurde Sport am häufigsten auf mobilen Geräten konsumiert (61 %), die höchsten Abschlussquoten gab es jedoch auf Computern (61 %).
- In Europa dominierten Smartphones, auf denen 71 % der Sportvideoaufrufe ihren Anfang nahmen. Im Jahresvergleich stiegen die Aufrufe auf Smartphones um 71 % und fielen auf Computern um 43 %.
- In Japan/Korea wurden die meisten Sportübertragungen auf Smartphones angesehen (56 %), und auch das stärkste Wachstum bei den Übertragungen (+124 %) wurde auf Smartphones verzeichnet. Am höchsten waren die Abschlussraten auf Computern und Tablets.
MOBILFUNK BLEIBT EINE "WACHSTUMSBRANCHE
Mit dem Beginn der weltweiten Verbreitung von 5G (der Mobility Report von Ericsson geht von 2,6 Milliarden 5G-Mobilfunkverbindungen bis 2025 aus) werden die Verbraucher schrittweise höhere Geschwindigkeiten erleben und mehr Daten als je zuvor nutzen. Ericsson geht davon aus, dass die Verbraucher monatlich 24 GB an Daten verbrauchen werden, verglichen mit 7,2 GB heute, wovon etwa die Hälfte auf Videos entfällt.
Im 3. Quartal stieg der Anteil der mobilen Videoaufrufe auf 62 %, während der Anteil der Computeraufrufe bei 38 % lag - ein deutlicher Anstieg im Vergleich zum Vorjahr und sogar zum letzten Quartal.
Mehr als die Hälfte (52 %) aller Videoaufrufe entfielen auf Smartphones, gegenüber 41 % vor einem Jahr. Es war das erste Mal, dass Videoaufrufe auf Smartphones allein die Mehrheit des Anteils ausmachten. Die Zahl der Videoaufrufe stieg auf allen Geräten außer Computern, was zeigt, dass die Abwanderung von Online-Streaming-Videos aus ihrer ursprünglichen "Heimat" beschleunigt wurde.
Die Zahl der Aufrufe auf Smartphones stieg in jeder Region, wobei die Zuwächse im Jahresvergleich von einem Tiefstand von 6 % (Nordamerika) bis zu einem Höchststand von 33 % (Naher Osten/Afrika) reichten.
In den Regionen APAC (77 %) und Naher Osten/Afrika (60 %) war der Anteil der Videoaufrufe auf Smartphones am höchsten.
Wir gehen davon aus, dass der Anteil der Videoaufrufe auf Smartphones weiter steigen wird, da die Verbraucher, insbesondere in den Schwellenländern, Smartphones als Hauptbildschirm nutzen.
AUF DEM WEG...
Die Dominanz von iOS nimmt weiter ab, da immer mehr Android-Handys - insbesondere günstigere Modelle aus China - die Schwellenländer überschwemmen.
Vier Märkte bleiben solide Android-basiert. Der asiatisch-pazifische Raum hat einen Android-Anteil von 90 % erreicht, gefolgt vom Nahen Osten/Afrika (81 %), Lateinamerika (81 %) und Europa (72 %).
Der Trend setzt sich fort: Langformatige Videos (21-40 Minuten) und ultralange Videos (41+ Minuten) verzeichneten auf allen Geräten einen Zuwachs, mit Ausnahme von Computern, die leicht zurückgingen.
Auf Smartphones wird weiterhin eine große Anzahl von langen (21-40 Minuten) und ultralangen (41+ Minuten) Beiträgen gestartet (64 % bzw. 55 %). Aber praktisch jede Inhaltslänge verzeichnete ein signifikantes Wachstum auf allen Geräten.
Der Brightcove Global Video Index spiegelt die anonymisierten, aggregierten Onlinevideokennzahlen von Brightcove-Kunden wider.