스포츠 프로그램은 스트리밍과의 경쟁에서 방송사와 유료 TV 사업자의 최후의 보루로 여겨져 왔으며, 더 많은 소비자가 영화, 뉴스 및 에피소드 TV의 오버더톱 전송으로 전환하는 상황에서 입지를 유지하는 데 도움이 되는 콘텐츠였습니다.
하지만 더 많은 스포츠 리그, 스포츠 팀, 스포츠 스타들이 더 많은 시청자에게 다가가고 현재 시청자를 유지하려면 언제 어디서나 모든 디바이스에서 시청할 수 있어야 한다는 사실을 깨닫게 되면서 상황이 바뀌고 있습니다.
스트리밍 제공업체와 콘텐츠 소유자가 데이터에 기반한 인사이트가 성장에 매우 중요하다는 사실을 깨달은 것처럼, 스포츠계도 마찬가지입니다.
OTT 스포츠 사용 데이터는 2019년 3분기에 처음으로 브라이트코브의 글로벌 비디오 인덱스에 포함되었습니다. 브라이트코브는 수억 개의 데이터 포인트를 분석하여 시청자가 시청하는 방식, 시청하는 디바이스, 소비하는 콘텐츠 유형에 대한 인사이트를 확보하기 위해 향후 비디오 인덱스에 스포츠가 포함될 예정입니다.
OTT를 이용하는 스포츠 시청자
USC 아넨버그 커뮤니케이션 스쿨의 최근 연구에 따르면 자칭 '열렬한 스포츠 팬'의 78%가 스포츠 전문 채널에 돈을 지불할 의향이 있으며, 스포츠 스트리밍 채널에 더 많은 돈을 지불할 의향이 있는 것으로 나타났습니다.
그리고 2019년 3분기 글로벌 동영상 인덱스에서 알 수 있듯이, 이들은 집 안팎의 모든 디바이스에서 시청합니다.
전 세계적으로 스포츠 콘텐츠 시청의 절반 이상(54%)이 스마트폰에서 시작되며, 이는 1년 전보다 49% 증가한 수치입니다. 한편, 커넥티드 TV(CTV)는 312% 증가하여 모든 디바이스 중 가장 높은 시청 완료율을 기록했습니다.
일부 스포츠 결과:
- 북미에서는 커넥티드 TV의 스포츠 동영상 조회수가 730% 증가했으며, 스포츠 콘텐츠를 시청하는 데 가장 많이 사용되는 기기는 컴퓨터(58%)였습니다.
- 호주/뉴질랜드에서는 TV 조회수가 188% 증가했고, 스마트폰 조회수(+135%)가 그 뒤를 이었습니다. 스마트폰의 조회수 점유율이 68%로 가장 높았습니다.
- 아시아 태평양 지역에서는 모바일 기기(61%)를 통한 스포츠 소비가 가장 많았지만, 컴퓨터(61%)를 통한 완료율도 가장 높았습니다.
- 유럽에서는 스포츠 동영상 조회수의 71%가 스마트폰에서 시작되어 스마트폰이 지배적이었습니다. 전년 대비 조회수는 스마트폰에서 71% 증가한 반면 컴퓨터에서는 43% 감소했습니다.
- 한편, 일본/한국은 스마트폰(56%)을 통한 스포츠 시청이 가장 많았으며, 조회수(+124%) 역시 스마트폰에서 가장 높은 성장률을 보였습니다. 시청 완료율은 컴퓨터와 태블릿에서 가장 높았습니다.
모바일은 여전히 '성장 산업'입니다.
5G가 전 세계적으로 보급되기 시작하면서(에릭슨의 모빌리티 보고서에 따르면 2025년까지 26억 개의 5G 모바일 연결이 예상됨) 소비자들은 점차 속도가 빨라지고 이전보다 더 많은 데이터를 사용하게 될 것입니다. 에릭슨은 소비자들이 한 달에 24GB의 데이터를 사용할 것으로 예상하는데, 이는 현재의 7.2GB와 비교하면 약 절반이 동영상입니다.
3분기에는 모바일의 동영상 조회수 점유율이 62%로 증가했으며, 컴퓨터는 38%로 그 뒤를 이어 1년 전과 지난 분기에 비해 크게 증가했습니다.
스마트폰이 전체 동영상 조회수의 절반 이상(52%)을 차지하며 1년 전의 41%에서 증가했습니다. 스마트폰에서만 동영상 조회수가 과반수를 차지한 것은 이번이 처음입니다. 컴퓨터를 제외한 모든 디바이스에서 동영상 조회수가 증가하여 온라인 스트리밍 동영상의 원래 '집'에서의 이동이 가속화되고 있음을 보여주었습니다.
스마트폰 조회 수는 모든 지역에서 증가했으며, 전년 대비 최저 6%(북미)에서 최고 33%(중동/아프리카)까지 증가했습니다.
아시아 태평양(77%)과 중동/아프리카(60%)에서 스마트폰 동영상 조회수가 가장 높은 비율을 차지했습니다.
특히 신흥 시장의 소비자들이 스마트폰을 주 화면으로 사용함에 따라 스마트폰에서 동영상 조회수가 차지하는 비중은 계속 증가할 것으로 예상됩니다.
그 과정에서...
신흥 시장에 더 많은 Android 휴대폰, 특히 중국의 저가형 모델이 계속 쏟아져 나오면서 iOS의 지배력은 계속 약화되고 있습니다.
4개 시장은 여전히 안드로이드 기반이 확고합니다. 아시아 태평양 지역의 Android 점유율은 사상 최고치인 90%를 기록했으며, 중동/아프리카(81%), 라틴 아메리카(81%), 유럽(72%)이 그 뒤를 이었습니다.
긴 형식의 동영상(21~40분)과 초장편 동영상(41분 이상)은 소폭 하락한 컴퓨터를 제외한 모든 기기에서 성장세를 이어갔습니다.
스마트폰에서는 롱폼(21~40분)과 울트라 롱폼(41분 이상)의 시작이 각각 64%와 55%로 계속해서 많은 수를 차지하고 있습니다. 하지만 모든 디바이스에서 거의 모든 콘텐츠 길이에서 상당한 성장세를 보였습니다.
브라이트코브 글로벌 비디오 인덱스는 브라이트코브 고객들의 익명화된 집계된 온라인 비디오 지표를 반영합니다.