LE PARTENARIAT DE L'IAS S'ATTAQUE À LA MESURE DE LA VISIBILITÉ

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JESS R

Nous sommes en 2017 - les marques savent déjà qu'elles doivent mettre en place une stratégie multi-écrans pour mener des campagnes publicitaires efficaces. En fait, la dernière étude 2016 sur les dépenses en publicité vidéo de l'Interactive Advertising Bureau (IAB) a révélé que 72 % des professionnels du marketing et de l'achat de médias ont l'intention de réaffecter leur budget au détriment de la télévision et d'augmenter les dépenses consacrées à la publicité vidéo numérique.

Mais pour que les publicités numériques aient un impact, elles doivent avoir une bonne visibilité, une mesure qui définit si une publicité est "en vue" ou visible pendant la lecture. Or, selon Integral Ad Science (IAS), société internationale de technologie et de données, un nombre alarmant de publicités ne sont pas vues - en fait, 46 % des publicités affichées et 60 % des publicités vidéo n'ont pas été vues au cours de la seule année 2016.

Le problème est que toutes les publicités numériques ont des mesures de visualisation différentes, et que la mesure de la visualisation est devenue difficile à mettre à l'échelle et encore plus difficile à mettre en œuvre.

C'est pourquoi Brightcove s'est associé à l'IAS pour normaliser la mesure de la visibilité et garantir la transparence pour les éditeurs et diffuseurs vidéo utilisant Brightcove, afin qu'ils puissent encourager les marques à investir dans la publicité numérique et mesurer facilement le succès de leurs campagnes.

Quelle est la longueur d'une ficelle ?

Le dernier rapport Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks Report identifie le nombre d'impressions délivrées au public cible comme un indicateur clé pour déterminer le succès d'une campagne publicitaire numérique. Mais la seule "diffusion" d'une publicité auprès d'un segment cible n'est pas nécessairement suffisante pour produire le résultat escompté par un annonceur - c'est là que la visibilité entre en jeu. Dave Marquard, de l'IAS, a partagé des données à cet effet lors de la conférence PLAY de Brightcove à Boston en mai, montrant comment la quantité d'une publicité qui est vue et le temps pendant lequel elle est vue ont un impact direct sur l'efficacité de la publicité.

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Le Media Rating Council (MRC) considère qu'une publicité vidéo est visible si plus de 50 % des pixels de la publicité sont visibles pendant au moins deux secondes consécutives. Il s'agit de la définition dominante, mais les annonceurs et les agences réclament des définitions plus strictes de la visualisation dans la sphère numérique afin d'obtenir la clarté nécessaire. Ces appels ne sont pas surprenants si l'on considère les récentes informations selon lesquelles certaines plateformes ne parviennent pas à fournir des mesures claires et précises sur le succès des publicités.

La prolifération des appareils numériques et mobiles a rendu encore plus difficile le suivi de la visibilité, le public consommant le contenu publicitaire à un rythme sans précédent sur un certain nombre de plates-formes et de formats différents. Cette situation pose un défi particulier aux annonceurs numériques lorsqu'il s'agit de justifier leurs dépenses publicitaires : comment démontrer que votre contenu génère des taux d'engagement élevés au sein des publics cibles lorsqu'il n'y a pas de responsabilité ou d'unité de mesure normalisée à l'échelle du secteur ?

La fraude publicitaire numérique due aux robots, aux syndicats criminels, aux URL frauduleuses, aux bloqueurs de publicité et à la fraude spécifique au niveau de la page pose également un ensemble de défis importants pour ceux qui travaillent dans l'espace des médias numériques.

Pour simplifier la complexité de la mesure de la visibilité, IAS a développé un plugin pour le lecteur Brightcove. Mis en œuvre avec plusieurs intégrations publicitaires de Brightcove, dont IMA de Google et FreeWheel, le plugin d'IAS capture et rend compte d'une multitude de mesures, dont la visibilité, la progression et les interactions publicitaires, au cours de la lecture de la publicité. Le plugin fonctionne de telle sorte que lorsqu'une publicité se charge dans un lecteur, il récupère le kit de développement logiciel (SDK) et les bibliothèques de mesure des normes de l'IAS, de sorte qu'il peut suivre la visualisation, la progression et toutes les interactions publicitaires. L'exécution dans le lecteur lui-même signifie également qu'il peut mesurer la visualisation indépendamment de la création publicitaire servie et de l'endroit d'où elle a été diffusée.

"Notre partenariat avec Brightcove est important pour nos clients, car il leur fournit des informations précises qui leur permettent de prendre des décisions plus éclairées. Par exemple, certains des plus grands éditeurs d'actualités en ligne et réseaux de médias du monde utilisent déjà le plugin et en tirent d'énormes avantages. Les réactions ont été extrêmement positives et nous espérons que d'autres marques pourront tirer parti de cette fonctionnalité pour améliorer la façon dont elles mesurent la visibilité et en rendent compte", a déclaré David Hahn, Chief Product Officer, Integral Ad Science.

La disponibilité du plugin IAS marque un point important dans les efforts continus de Brightcove pour travailler avec les leaders du secteur, comme IAS, afin d'alléger la complexité pour les éditeurs. Cette collaboration permet aux éditeurs d'accéder à des données qui les aideront à mieux comprendre comment les campagnes sont visualisées sur leurs sites, ce qui les préparera à mieux dialoguer avec leurs annonceurs. Les éditeurs souhaitant accéder au plugin doivent contacter leur représentant IAS ou envoyer un e-mail à [email protected] pour plus d'informations, y compris la documentation correspondante.

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