2017년, 브랜드들은 효과적인 광고 캠페인을 위해서는 크로스 스크린 전략이 필요하다는 사실을 이미 알고 있습니다. 실제로 인터랙티브 광고 협회(IAB)의 최신 2016 비디오 광고 지출 연구에 따르면 마케팅 및 미디어 구매 전문가의 72%가 TV에서 예산을 재배치하고 디지털 비디오 광고에 지출을 늘릴 계획이라고 답했습니다.
하지만 디지털 광고가 영향력을 발휘하려면 광고의 '조회' 또는 재생 중에 광고가 표시되는지 여부를 정의하는 지표인 광고 조회율이 높아야 합니다. 글로벌 기술 및 데이터 회사인 Integral Ad Science (IAS)에 따르면, 2016년에만 디스플레이 광고의 46%, 동영상 광고의 60%가 보이지 않는 등 놀라운 수의 광고가 보이지 않는 것으로 나타났습니다.
문제는 모든 디지털 광고의 조회 가능성 지표가 서로 다르고, 조회 가능성 측정은 확장하기 어렵고 구현하기가 더욱 어려워졌다는 점입니다.
이러한 이유로 브라이트코브는 IAS와 파트너십을 맺고 브라이트코브를 사용하는 동영상 퍼블리셔와 방송사가 브랜드별 디지털 광고 지출을 장려하고 캠페인 성공을 쉽게 측정할 수 있도록 시청 가능성 측정을 표준화하고 투명성을 보장하고 있습니다.
끈의 길이는 얼마나 되나요?
최신 닐슨 디지털 광고 평가 벤치마크 보고서에서는 디지털 광고 캠페인의 성공을 결정하는 핵심 지표로 타겟 오디언스에게 전달된 노출 수를 꼽았습니다. 하지만 타겟 세그먼트에 광고를 '전달'하는 것만으로는 광고주가 원하는 결과를 이끌어내는 데 충분하지 않으며, 바로 이 점에서 조회 가능성이 중요한 역할을 합니다. IAS의 데이브 마쿼드는 지난 5월 보스턴에서 열린 브라이트코브 플레이 컨퍼런스에서 이와 관련된 몇 가지 데이터를 공유하면서 광고가 노출되는 양과 광고가 노출되는 시간이 광고 효과에 직접적인 영향을 미치는 방식을 보여주었습니다.
미디어 등급 위원회 (MRC)는 인스트림 동영상 광고의 픽셀 중 50% 이상이 최소 2초 이상 연속으로 표시되는 경우 시청 가능한 것으로 정의합니다. 이것이 일반적인 정의이지만, 광고주와 대행사들은 디지털 영역에서 시청 가능성에 대한 보다 엄격한 정의를 통해 명확성을 확보할 것을 요구하고 있습니다. 최근 일부 플랫폼이 광고 성공에 대한 명확하고 정확한 지표를 제공하지 못한다는 뉴스를 고려할 때, 이러한 요구는 놀라운 일이 아닙니다.
디지털 및 모바일 기기의 확산으로 인해 시청자가 다양한 플랫폼과 형식에서 전례 없는 속도로 광고 콘텐츠를 소비함에 따라 시청률을 추적하기가 더욱 어려워졌습니다. 이는 디지털 광고주에게 디지털 광고 지출을 정당화할 때 뚜렷한 과제를 제기합니다. 책임 소재나 업계 전반의 표준화된 측정 단위가 없는 상황에서 콘텐츠가 타겟 오디언스 내에서 높은 참여율을 유도하고 있음을 어떻게 입증할 수 있을까요?
봇, 범죄 조직, 사기성 URL, 광고 차단기, 특정 페이지 수준의 사기로 인한 디지털 광고 사기 또한 디지털 미디어 분야에서 일하는 사람들에게 상당한 도전 과제를 안겨줍니다.
복잡한 조회 가능성 측정을 간소화하기 위해 IAS는 브라이트코브 플레이어용 플러그인을 개발했습니다. Google의 IMA 및 FreeWheel을 비롯한 브라이트코브의 여러 광고 통합 솔루션과 함께 구현된 IAS의 플러그인은 광고 재생 중에 조회 가능성, 진행률 및 광고 상호작용을 비롯한 다양한 지표를 캡처하고 보고합니다. 이 플러그인은 플레이어에서 광고가 로드될 때 IAS의 표준 측정 소프트웨어 개발 키트(SDK)와 라이브러리를 가져와 조회 가능성, 진행률 및 모든 광고 상호 작용을 추적할 수 있도록 작동합니다. 또한 플레이어 자체 내에서 실행되므로 게재된 광고 크리에이티브와 게재 위치에 관계없이 조회 가능성을 측정할 수 있습니다.
"브라이트코브와의 파트너십은 고객에게 정확한 인사이트를 제공하여 정보에 입각한 의사결정을 내릴 수 있도록 하는 중요한 역할을 합니다. 예를 들어, 세계 최대 규모의 온라인 뉴스 퍼블리셔와 미디어 네트워크 중 일부는 이미 이 플러그인을 사용하고 있으며 큰 이점을 보고하고 있습니다. 피드백은 압도적으로 긍정적이었으며, 다른 브랜드에서도 이 기능을 활용하여 조회 가능성을 측정하고 보고하는 방식을 개선할 수 있기를 바랍니다."라고 Integral Ad Science의 최고 제품 책임자인 David Hahn은 말합니다.
IAS 플러그인의 출시는 퍼블리셔의 복잡성을 완화하기 위해 IAS와 같은 업계 리더와 협력하려는 브라이트코브의 지속적인 노력의 중요한 지점입니다. 퍼블리셔는 이번 협업을 통해 자사 자산에서 캠페인이 어떻게 조회되는지 더 잘 이해할 수 있는 데이터에 액세스하여 광고주와의 대화를 더 잘 준비할 수 있습니다. 플러그인에 액세스하려는 퍼블리셔는 IAS 담당자에게 문의하거나 이메일([email protected])로 해당 문서를 포함한 자세한 정보를 요청하세요.