Lorsque les spécialistes du marketing de contenu sont chargés du marketing vidéo, ils sont souvent également responsables de la production et de la gestion des ressources vidéo à des fins de marketing. Certains peinent à trouver le budget nécessaire à la production vidéo, tandis que d'autres ne savent pas comment gérer la vidéo. Dans cet article, nous expliquerons comment la plate-forme Brightcove peut relever les défis de ces spécialistes du marketing.

## Comment tirer le meilleur parti des ressources vidéo dont vous disposez en interne ?
Le marketing vidéo est une stratégie qui peut être mise en œuvre à différentes échelles budgétaires, quelle que soit la taille du budget. Certaines entreprises peuvent disposer d'un producteur vidéo spécialisé au sein de leur équipe de contenu, ou d'un budget leur permettant de faire appel à des experts externes, ou encore d'une vidéothèque de haute qualité, mais cela ne conduit pas nécessairement à un succès marketing. Il n'y a rien de mal à commencer modestement avec le matériel dont vous disposez déjà. Le plus important est de faire le premier pas vers le marketing vidéo.
Par exemple, vous pouvez utiliser les ressources vidéo que vous possédez déjà dans chaque département, telles que les suivantes
- Clips vidéo de webinaires ou d'événements en ligne récents
- Vidéos d'experts internes partageant leurs idées, enregistrées avec la caméra d'un smartphone
- Enregistrements réutilisés de démonstrations de vente ou de formations destinées aux clients
Une fois que vous disposez d'une collection de ces ressources vidéo, vous pouvez commencer à les utiliser pour le marketing de contenu !

D'autre part, les responsables comprendront qu'il ne suffit pas d'envoyer des vidéos au monde entier. Il est également nécessaire d'effectuer des tâches liées à la distribution, telles que la planification, la gestion, la mesure, l'analyse et l'optimisation.
### 1. Identification des ressources vidéo
Au fur et à mesure que les efforts de marketing vidéo se développent et s'organisent, il est probable que les vidéos soient stockées à différents endroits, et que certains d'entre eux échappent au contrôle de la personne responsable. Les vidéos peuvent être stockées à différents endroits, notamment dans des solutions de stockage en nuage, des systèmes DAM et MAM, et même sur des disques durs personnels. Certaines de ces vidéos peuvent être compressées, d'autres non, et elles peuvent avoir des résolutions différentes.
La première étape d'une stratégie de marketing vidéo intelligente consiste à regrouper vos vidéos dans un référentiel unique et fiable. Une fois que vous disposez d'un emplacement central pour référencer toutes vos ressources vidéo, comme le système de bibliothèque vidéo de Brightcove, tous les membres de votre équipe de vente auront accès à la version la plus récente de la vidéo dont ils ont besoin. Grâce aux autorisations utilisateur personnalisables, vous pouvez facilement configurer votre équipe pour qu'elle ne voie que les vidéos qui la concernent.
En outre, en étiquetant correctement ces ressources, vous pouvez accroître l'engagement de votre public cible en rendant davantage de vidéos consultables et utilisables.
### 2. Comment auditer et migrer les vidéos
#### Inventaire des actifs
Afin de déterminer le contenu à migrer vers le nouveau système, vous devez savoir quelles sont vos vidéos actuelles. Vous devez dresser la liste de toutes les vidéos, vignettes, proxies, fichiers de projet et ressources connexes que vous utilisez dans vos campagnes vidéo.

#### Contrôle des actifs
Une fois que vous disposez d'une liste complète de vos actifs, vous pouvez les examiner minutieusement pour vous assurer que ceux que vous souhaitez migrer sont toujours utiles. Au cours de ce processus, vous devez recueillir autant d'informations que possible sur le lieu, le moment et la raison de l'utilisation de chaque actif. Les données de performance que vous recueillerez vous montreront clairement l'utilité de chaque actif. Cela vous permet de définir comment classer les biens dans le processus de classification et d'étiquetage. Vous pouvez également utiliser des outils de révision avancés pour identifier et supprimer rapidement les contenus vidéo peu performants.
Si vous disposez d'un calendrier serré pour votre projet de migration du système de vidéothèque, vous pouvez créer des groupes de priorité pour vous aider à classer les ressources dans les bons groupes à temps pour les acquisitions ou les changements de marque de l'entreprise. Cela vous aidera à traiter rapidement les fichiers les plus importants et à rendre votre nouvelle marque et vos nouveaux systèmes opérationnels plus rapidement.

Une fois que vous avez dressé la liste de vos biens, vous pouvez en examiner le contenu et les classer par groupes ou par ordre de priorité.
#### Catégorisation et étiquetage
Pour la plupart des services, les vidéos peuvent constituer la base de la communication. Certaines vidéos sont également utilisées par plusieurs équipes. Quel que soit le nombre de fois qu'une vidéo est utilisée ou le nombre de canaux sur lesquels elle est utilisée, le système de vidéothèque doit être structuré de manière à ce que les personnes qui ont besoin de la vidéo puissent la trouver facilement.
La première étape de l'organisation de vos vidéos consiste à décider d'un système de classification pour vos fichiers. Ce système déterminera la manière dont chaque fichier vidéo sera classé et l'endroit où il sera rangé. Vous éviterez ainsi toute confusion quant à l'emplacement de vos vidéos actuelles et des nouvelles vidéos que vous créerez à l'avenir, et vous éviterez de les éparpiller dans tous les sens. Cela vous permettra également de trouver plus facilement les vidéos que vous recherchez.
L'utilisation de balises est un autre moyen de faciliter la recherche de vidéos. Même si vous nommez vos fichiers vidéo pour décrire leur contenu en détail, vous ne pourrez pas inclure d'informations détaillées sur les vidéos elles-mêmes. En utilisant des balises, vous pouvez trouver des vidéos qui ne vous semblaient pas pertinentes pour la campagne que vous avez planifiée, et vous pouvez proposer un plus large éventail de mesures pour atteindre davantage de clients.
La plate-forme de Brightcove prenant en charge les balises, vous pouvez utiliser des fonctions avancées telles que les sélections intelligentes pour rechercher automatiquement toutes les vidéos avec une balise spécifique ou les nouvelles vidéos ajoutées ultérieurement. Vous pouvez également générer des rapports basés sur les données des vidéos avec des balises spécifiques lors de l'analyse des performances, et les utiliser à des fins de marketing.

#### Migration des actifs
Outre la méthode traditionnelle et fastidieuse du glisser-déposer, la plate-forme Brightcove offre les options de recherche et de migration vidéo suivantes
- Grâce à une méthode d'acquisition basée sur l'extraction, vous pouvez récupérer des fichiers sources et leurs métadonnées associées à partir de systèmes HTTP/HTTPS, S3 et FTP, et transcoder automatiquement chaque fichier dans un format qui peut être diffusé sur n'importe quel canal. Vous pouvez également normaliser le processus de téléchargement en le paramétrant de manière à ce que les téléchargements ne puissent être effectués qu'après avoir saisi des champs de données spécifiques.
- La fonctionnalité Media RSS permet une surveillance continue. Vous pouvez configurer le système pour qu'il envoie le dernier flux pour les ressources qui sont mises à jour à intervalles réguliers, afin que vous puissiez obtenir le dernier contenu publié par votre système ou votre équipe.
- Le transfert intégré à grande vitesse crée un flux de travail basé sur la poussée qui vous permet d'importer un grand nombre de ressources avec des téléchargements à grande vitesse.
Le système de vidéothèque de Brightcove propose un flux d'ingestion personnalisé, adapté aux spécifications de chaque entreprise, ce qui garantit une mise en œuvre sans heurts. Vous pouvez charger des centaines de vidéos à la fois, ce qui permet de charger l'ensemble de votre bibliothèque de ressources vidéo plus efficacement.

### 3. Les avantages d'un système de vidéothèque Brightcove pour l'ensemble de votre équipe
Votre équipe de marketing de contenu est constamment sollicitée par tous les services de l'entreprise pour créer de nouveaux contenus ou réorienter des ressources existantes afin de répondre à de nouveaux besoins.
- L'équipe chargée de la campagne numérique peut avoir besoin de trois vidéos différentes du même produit dans le cadre d'une campagne promotionnelle visant à faire connaître un service.
- L'équipe chargée de la campagne sociale peut avoir besoin d'une vidéo très performante comprenant des descriptions de deux produits spécifiques. Si elle doit être publiée sur Twitter, elle doit peser moins de 512 Mo et avoir un rapport hauteur/largeur compris entre 1:3 et 3:1.
- L'équipe web peut avoir besoin d'une version plus courte de la vidéo à afficher sur la page d'accueil pour aider les visiteurs du site web à passer rapidement à la page suivante.
- L'équipe marketing sur le terrain peut avoir besoin d'un enregistrement du flux en direct de la matinée pour créer un nouveau clip en vue d'une réunion avec des prospects prévue plus tard dans l'après-midi.
- L'équipe de communication interne peut avoir besoin de la dernière version de la feuille de route du produit pour une présentation lors d'une réunion à l'échelle de l'entreprise.
- L'équipe de marketing client peut avoir besoin de trouver toutes les vidéos tutorielles pour reconstruire le portail client.
- L'équipe des relations publiques peut avoir besoin d'un accès immédiat aux vidéos de démonstration pour les inclure dans le dossier de presse de la dernière version du produit.
Avec un système de vidéothèque de Brightcove, votre équipe peut répondre à ces demandes de manière appropriée et, en fin de compte, permettre aux équipes de l'organisation de trouver les bonnes ressources vidéo par elles-mêmes. Cela permet de mettre en place une stratégie marketing évolutive et efficace axée sur la vidéo.
Nous avons créé un guide qui présente divers plans d'action et meilleures pratiques au sein des équipes. Si vous souhaitez obtenir plus de détails, veuillez demander les documents [ici] (https://www.brightcove.com/ja/resources/downloads/guides/video-first-transform-your-channels/).