Cuando los responsables de marketing de contenidos se encargan del marketing de vídeo, a menudo también son responsables de la producción y gestión de activos de vídeo con fines de marketing. Algunos pueden tener dificultades para encontrar el presupuesto para la producción de vídeo, mientras que otros pueden no saber cómo gestionar el vídeo. En este artículo, explicaremos cómo la plataforma de Brightcove puede ayudar a estos profesionales del marketing a superar sus retos.

## Cómo aprovechar al máximo los recursos de vídeo de que dispone
El marketing de vídeo es una estrategia que puede aplicarse a distintas escalas presupuestarias, independientemente del tamaño del presupuesto. Algunas empresas pueden tener un productor de vídeo dedicado en su equipo de contenidos, o un presupuesto para encargarlo a expertos externos, o pueden tener ya una videoteca de alta calidad, pero esto no conduce necesariamente al éxito del marketing. No hay nada malo en empezar poco a poco con los materiales que ya se tienen. Lo más importante es dar el primer paso hacia el marketing en vídeo.
Por ejemplo, puede utilizar activos de vídeo que ya tenga en cada departamento, como los siguientes
- Vídeos de seminarios web o eventos en línea recientes
- Vídeos de expertos internos que comparten sus conocimientos, grabados con la cámara de un smartphone
- Grabaciones reutilizadas de demostraciones de ventas o formación de clientes
Una vez que tengas a mano una colección de estos activos de vídeo, puedes empezar a utilizarlos para el marketing de contenidos.

Por otra parte, los responsables comprenderán que no basta con enviar vídeos al mundo. También es necesario llevar a cabo tareas relacionadas con la distribución, como la planificación, la gestión, la medición, el análisis y la optimización.
### 1. Identificación de activos de vídeo
A medida que los esfuerzos de marketing en vídeo crecen y se organizan, es probable que los vídeos se almacenen en una variedad de lugares, y algunos de ellos pueden estar fuera del control de la persona a cargo. Los vídeos pueden almacenarse en diversos lugares, como soluciones de almacenamiento en la nube, sistemas DAM y MAM, e incluso discos duros personales. Algunos de estos vídeos pueden estar comprimidos, otros no, y pueden tener diferentes resoluciones.
El primer paso para crear una estrategia de marketing de vídeo inteligente es consolidar sus vídeos en un único repositorio de confianza. Una vez que disponga de un lugar central para referenciar todos sus activos de vídeo, como el sistema Video Library de Brightcove, todos los miembros de su equipo de ventas tendrán acceso a la versión más actualizada del vídeo que necesiten. Con los permisos de usuario personalizables, puede configurar fácilmente a su equipo para que sólo vea los vídeos que son relevantes para ellos.
Además, al etiquetar y clasificar correctamente estos activos, puede aumentar el compromiso con su público objetivo haciendo que se puedan buscar más vídeos y que estén disponibles para su uso.
### 2. Cómo auditar y migrar vídeos
#### Inventario de activos
Para determinar qué contenidos migrar al nuevo sistema, necesitas saber qué vídeos tienes actualmente. Debe enumerar todos los vídeos, miniaturas, proxies, archivos de proyecto y activos relacionados que utiliza en sus campañas de vídeo.

#### Control de activos
Una vez que tenga una lista completa de sus activos, puede examinarlos para asegurarse de que los que quiere migrar siguen siendo útiles. En este proceso, debe recopilar toda la información posible sobre dónde, cuándo y por qué se ha utilizado cada activo. Los datos de rendimiento que recopile le mostrarán claramente la utilidad de cada activo. Esto le permitirá definir cómo clasificar los activos en el proceso de clasificación y etiquetado. También puede utilizar herramientas de revisión avanzadas para identificar y eliminar rápidamente los contenidos de vídeo de bajo rendimiento.
Si tiene un calendario ajustado para su proyecto de migración del sistema de videoteca, puede crear grupos prioritarios que le ayuden a clasificar los activos en los grupos adecuados a tiempo para las adquisiciones o los cambios de marca de la empresa. Esto le ayudará a ocuparse rápidamente de los archivos más importantes y a poner en marcha su nueva marca y sistemas con mayor rapidez.

Una vez que haya creado una lista de sus activos, puede examinar el contenido y planificarlos en grupos o por orden de prioridad.
#### Categorización y etiquetado
Para la mayoría de los departamentos, los vídeos pueden ser la base de la comunicación. También hay vídeos que son utilizados por varios equipos. Independientemente del número de veces que se utilice un vídeo o del número de canales en los que se utilice, el sistema de videoteca debe estar estructurado de forma que las personas que necesiten el vídeo puedan encontrarlo fácilmente.
El primer paso para organizar tus vídeos es decidir un sistema de clasificación para tus archivos. Esto determinará cómo se clasifica cada archivo de vídeo y dónde se archiva. Esto te ayudará a evitar confusiones sobre dónde colocar tus vídeos actuales y dónde colocar los nuevos vídeos que crees en el futuro, y también te ayudará a evitar tenerlos desperdigados por todas partes. También te facilitará encontrar los vídeos que buscas.
Otra forma de facilitar la búsqueda de vídeos es utilizar etiquetas. Aunque nombre sus archivos de vídeo para describir detalladamente su contenido, no podrá incluir información detallada sobre los propios vídeos. Usando etiquetas, puedes encontrar vídeos que no creías relevantes para tu campaña prevista, y puedes idear un abanico más amplio de medidas para llegar a más clientes.
Dado que la plataforma de Brightcove admite etiquetas, puede utilizar funciones avanzadas como las listas de reproducción inteligentes para buscar automáticamente todos los vídeos con una etiqueta específica o nuevos vídeos añadidos posteriormente. También puede generar informes basados en datos de vídeos con etiquetas específicas al analizar el rendimiento, y utilizarlos con fines de marketing.

#### Migración de activos
Además del método tradicional de arrastrar y soltar, que requiere mucho tiempo, la plataforma de Brightcove ofrece las siguientes opciones de búsqueda y migración de vídeos
- Mediante un método de adquisición basado en pull, puede recuperar archivos de origen y sus metadatos asociados desde sistemas HTTP/HTTPS, S3 y FTP, y transcodificar automáticamente cada archivo a un formato que pueda entregarse a cualquier canal. También puede estandarizar el proceso de carga configurándolo para que las cargas sólo puedan realizarse después de introducir campos de datos específicos.
- La funcionalidad Media RSS permite una supervisión continua. Puede configurar el sistema para que envíe el último feed de los activos que se actualizan a intervalos regulares, de forma que pueda obtener los últimos contenidos publicados por su sistema o equipo.
- La transferencia de alta velocidad integrada crea un flujo de trabajo basado en push que permite importar un gran número de activos con cargas de alta velocidad.
El sistema de videoteca de Brightcove proporciona un flujo de trabajo de ingestión personalizado y adaptado a las especificaciones de cada empresa, lo que garantiza una implementación sin problemas. Puede cargar cientos de vídeos a la vez, lo que permite cargar toda su biblioteca de activos de vídeo de forma más eficiente.

### 3. Las ventajas de un sistema de videoteca de Brightcove para todo su equipo
Todos los departamentos de la empresa solicitan constantemente a su equipo de marketing de contenidos la creación de nuevos contenidos o la readaptación de activos existentes para satisfacer nuevas necesidades.
- El equipo de campañas digitales puede necesitar tres vídeos diferentes del mismo producto para una campaña promocional destinada a dar a conocer un servicio.
- El equipo de redes sociales puede necesitar un vídeo de alto rendimiento que incluya descripciones de dos productos concretos. Si se va a publicar en Twitter, debe ocupar menos de 512 MB y tener una relación de aspecto entre 1:3 y 3:1.
- El equipo web puede necesitar una versión más corta del vídeo para mostrarlo en la página de inicio y ayudar a guiar rápidamente a los visitantes del sitio web a la página siguiente.
- El equipo de marketing sobre el terreno puede necesitar una grabación de la transmisión en directo de esa misma mañana para crear un nuevo clip para una reunión de clientes potenciales programada para esa misma tarde.
- El equipo de comunicación interna puede necesitar la última versión de la hoja de ruta del producto para una presentación en una reunión de toda la empresa.
- El equipo de marketing de clientes puede necesitar encontrar todos los vídeos tutoriales para reconstruir el portal de clientes.
- El equipo de relaciones públicas puede necesitar acceso inmediato a los vídeos de demostración para incluirlos en el paquete de prensa del último lanzamiento del producto.
Con un sistema de videoteca de Brightcove, su equipo puede responder a estas solicitudes de forma adecuada y, en última instancia, capacitar a los equipos de toda la organización para que encuentren por sí mismos los activos de vídeo adecuados. Esto permite una estrategia de marketing escalable y eficiente que da prioridad al vídeo.
Hemos creado una guía que presenta diversos planes de acción y buenas prácticas entre equipos. Si desea más información, solicite los materiales [aquí](https://www.brightcove.com/ja/resources/downloads/guides/video-first-transform-your-channels/).