동영상 우선 마케팅을 지원하는 플랫폼이란 무엇인가요? - 콘텐츠 마케팅 및 동영상 제작 담당자 -

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콘텐츠 마케터가 동영상 마케팅을 담당할 경우, 마케팅 목적의 동영상 자산 제작 및 관리도 함께 담당하는 경우가 많습니다. 동영상 제작에 필요한 예산을 확보하는 데 어려움을 겪는 마케터도 있고, 동영상 관리 방법을 모르는 마케터도 있습니다. 이 글에서는 브라이트코브 플랫폼이 이러한 마케터들의 어려움을 어떻게 지원할 수 있는지 설명합니다.

사무실에서 노트북 컴퓨터를 통해 온라인 화상 통화를 하는 미소 짓는 아름다운 비즈니스 여성의 모습.

## 사내에 보유하고 있는 동영상 자산을 최대한 활용하는 방법

동영상 마케팅은 예산 규모에 관계없이 다양한 예산 범위에서 실행할 수 있는 전략입니다. 콘텐츠 팀에 전담 동영상 제작자가 있거나 외부 전문가에게 의뢰할 수 있는 예산이 있거나 이미 고품질 동영상 라이브러리를 보유하고 있는 회사도 있지만, 그렇다고 해서 반드시 마케팅 성공으로 이어지는 것은 아닙니다. 이미 보유하고 있는 자료로 작게 시작하는 것이 잘못된 것은 아닙니다. 가장 중요한 것은 동영상 마케팅을 위한 첫걸음을 내딛는 것입니다.

예를 들어 각 부서에서 이미 보유하고 있는 다음과 같은 동영상 자산을 사용할 수 있습니다.

- 최근 웨비나 또는 온라인 이벤트의 비디오 클립
- 스마트폰 카메라로 촬영한 사내 전문가가 인사이트를 공유하는 비디오
- 영업 데모 또는 고객 교육을 재구성한 녹화본

이러한 동영상 자산 모음이 준비되면 콘텐츠 마케팅에 사용할 수 있습니다!

반면에 담당자들은 단순히 동영상을 전 세계로 전송하는 것만으로는 충분하지 않다는 것을 이해할 것입니다. 기획, 관리, 측정, 분석 및 최적화와 같은 배포와 관련된 작업도 수행해야 합니다.

### 1. 동영상 자산 식별

동영상 마케팅 활동이 증가하고 체계화됨에 따라 동영상이 다양한 장소에 저장될 가능성이 있으며, 그 중 일부는 담당자의 통제를 벗어날 수 있습니다. 동영상은 클라우드 스토리지 솔루션, DAM 및 MAM 시스템, 심지어 개인 하드 드라이브 등 다양한 장소에 저장될 수 있습니다. 이러한 동영상 중 일부는 압축되어 있을 수도 있고 그렇지 않을 수도 있으며 해상도가 다를 수도 있습니다.

스마트 비디오 마케팅 전략을 구축하는 첫 번째 단계는 비디오를 신뢰할 수 있는 단일 리포지토리로 통합하는 것입니다. 브라이트코브의 비디오 라이브러리 시스템과 같이 모든 비디오 자산을 참조할 수 있는 중앙 저장소가 있으면 영업팀의 모든 사람이 필요한 최신 버전의 비디오에 액세스할 수 있습니다. 사용자 지정 가능한 사용자 권한을 사용하여 팀원들이 자신과 관련된 비디오만 볼 수 있도록 쉽게 설정할 수 있습니다.

또한 이러한 자산에 적절한 라벨을 붙이고 태그를 지정하면 더 많은 동영상을 검색하고 사용할 수 있도록 하여 타겟 오디언스의 참여를 높일 수 있습니다.

### 2. 동영상 감사 및 마이그레이션 방법

#### 자산 인벤토리

새 시스템으로 마이그레이션할 콘텐츠를 결정하려면 현재 보유하고 있는 동영상이 무엇인지 알아야 합니다. 동영상 캠페인에 사용 중인 모든 동영상, 미리보기 이미지, 프록시, 프로젝트 파일 및 관련 자산을 나열해야 합니다.

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#### 자산 조사

자산의 전체 목록이 완성되면 이를 면밀히 검토하여 마이그레이션하려는 자산이 여전히 유용한지 확인할 수 있습니다. 이 과정에서 각 자산이 언제, 어디서, 왜 사용되었는지에 대한 정보를 최대한 많이 수집해야 합니다. 수집한 성능 데이터는 각 자산이 얼마나 유용한지 명확하게 보여줄 것입니다. 이를 통해 분류 및 태그 지정 프로세스에서 자산을 분류하는 방법을 정의할 수 있습니다. 또한 고급 검토 도구를 사용하여 실적이 저조한 동영상 콘텐츠를 빠르게 식별하고 제거할 수 있습니다.

비디오 라이브러리 시스템 마이그레이션 프로젝트의 일정이 촉박한 경우, 우선순위 그룹을 만들어 인수 또는 기업 브랜드 변경에 맞춰 자산을 적절한 그룹으로 분류할 수 있습니다. 이렇게 하면 가장 중요한 파일을 신속하게 처리하고 새 브랜드와 시스템을 더 빨리 가동할 수 있습니다.


자산 목록을 만든 후에는 내용을 검토하고 그룹별로 또는 우선순위에 따라 계획할 수 있습니다.

#### 분류 및 태그 지정

대부분의 부서에서 동영상은 커뮤니케이션의 기반이 될 수 있습니다. 여러 팀에서 사용하는 동영상도 있습니다. 동영상의 사용 횟수나 사용 채널 수에 관계없이 동영상이 필요한 사람들이 쉽게 찾을 수 있도록 동영상 라이브러리 시스템을 구성해야 합니다.

동영상 정리의 첫 번째 단계는 파일의 분류 체계를 결정하는 것입니다. 이 분류 체계에 따라 각 동영상 파일의 분류 방법과 파일 위치가 결정됩니다. 이렇게 하면 현재 동영상을 어디에 배치할지, 앞으로 새로 만들 동영상을 어디에 배치할지 혼동하는 것을 피할 수 있으며, 동영상이 여기저기 흩어져 있는 것을 방지하는 데 도움이 됩니다. 또한 원하는 동영상을 더 쉽게 찾을 수 있습니다.

동영상을 더 쉽게 찾을 수 있는 또 다른 방법은 태그를 사용하는 것입니다. 동영상 파일에 이름을 지정하여 콘텐츠를 자세히 설명하더라도 동영상 자체에 대한 자세한 정보를 포함할 수는 없습니다. 태그를 사용하면 계획한 캠페인과 관련이 없다고 생각했던 동영상을 찾을 수 있으며, 더 많은 고객에게 도달할 수 있는 더 넓은 범위의 방법을 생각해낼 수 있습니다.

브라이트코브의 플랫폼은 태그를 지원하므로 스마트 재생 목록과 같은 고급 기능을 사용하여 특정 태그가 있는 모든 동영상 또는 나중에 추가된 새 동영상을 자동으로 검색할 수 있습니다. 또한 성과를 분석할 때 특정 태그가 있는 동영상의 데이터를 기반으로 보고서를 생성하여 마케팅 목적으로 사용할 수 있습니다.

집에서 노트북을 사용하는 잘생긴 남성의 초상화.

#### 자산 마이그레이션

브라이트코브 플랫폼은 기존의 시간이 많이 소요되는 드래그 앤 드롭 방식 외에도 다음과 같은 비디오 검색 및 마이그레이션 옵션을 제공합니다.

- 풀 기반 수집 방법을 사용하면 HTTP/HTTPS, S3 및 FTP 시스템에서 소스 파일과 관련 메타데이터를 검색하고 각 파일을 모든 채널에 전달할 수 있는 형식으로 자동 트랜스코딩할 수 있습니다. 특정 데이터 필드를 입력해야만 업로드가 수행되도록 설정하여 업로드 프로세스를 표준화할 수도 있습니다.
- 미디어 RSS 기능을 통해 지속적인 모니터링을 할 수 있습니다. 정기적으로 업데이트되는 자산에 대해 최신 피드를 전송하도록 시스템을 설정하여 시스템 또는 팀에서 게시한 최신 콘텐츠를 확인할 수 있습니다.
- 통합 고속 전송을 통해 고속 업로드로 대량의 자산을 가져올 수 있는 푸시 기반 워크플로우를 생성할 수 있습니다.

브라이트코브의 비디오 라이브러리 시스템은 각 기업의 사양에 맞는 맞춤형 수집 워크플로우를 제공하여 원활한 구현을 보장합니다. 한 번에 수백 개의 동영상을 업로드할 수 있어 전체 비디오 자산 라이브러리를 보다 효율적으로 업로드할 수 있습니다.

### 3. 팀 전체를 위한 브라이트코브 비디오 라이브러리 시스템의 이점

콘텐츠 마케팅 팀은 회사의 모든 부서로부터 새로운 콘텐츠를 만들거나 기존 자산의 용도를 변경하여 새로운 요구 사항을 충족해 달라는 요청을 끊임없이 받습니다.

- 디지털 캠페인 팀에서는 서비스 인지도를 높이기 위한 홍보 캠페인에 동일한 제품에 대한 세 가지 동영상이 필요할 수 있습니다.
- 소셜 팀에서는 두 가지 특정 제품에 대한 설명이 포함된 고성능 동영상이 필요할 수 있습니다. 트위터에 게시하려면 512MB 미만이어야 하며 화면비는 1:3에서 3:1 사이여야 합니다.
- 웹팀에서는 웹사이트 방문자를 다음 페이지로 빠르게 안내하기 위해 홈페이지에 표시할 짧은 버전의 동영상이 필요할 수 있습니다.
- 현장 마케팅팀에서는 그날 오후에 예정된 잠재 고객 미팅을 위한 새 클립을 만들기 위해 아침 일찍 라이브 스트리밍을 녹화할 필요가 있을 수 있습니다.
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- 고객 마케팅팀은 고객 포털을 재구축하기 위해 모든 튜토리얼 동영상을 찾아야 할 수 있습니다.
- 홍보팀은 최신 제품 출시에 대한 언론 패키지에 포함할 데모 동영상에 즉시 액세스할 수 있어야 할 수 있습니다.

브라이트코브의 비디오 라이브러리 시스템을 사용하면 이러한 요청에 적절히 대응할 수 있으며, 궁극적으로 조직 내 모든 팀이 스스로 적합한 비디오 자산을 찾을 수 있도록 지원합니다. 이를 통해 확장 가능하고 효율적인 비디오 우선 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다.

여러 팀의 다양한 실행 계획과 모범 사례를 소개하는 가이드를 만들었습니다. 더 자세한 내용을 원하시면 [여기](https://www.brightcove.com/ja/resources/downloads/guides/video-first-transform-your-channels/)에서 자료를 요청해 주세요.

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