Wenn Content-Vermarkter für das Videomarketing zuständig sind, sind sie oft auch für die Produktion und Verwaltung von Videomaterial für Marketingzwecke verantwortlich. Einige haben vielleicht Probleme, das Budget für die Videoproduktion aufzubringen, während andere nicht wissen, wie sie Videos verwalten sollen. In diesem Artikel erläutern wir, wie die Brightcove-Plattform die Herausforderungen dieser Vermarkter unterstützen kann.

## Wie Sie das Beste aus Ihren eigenen Videomaterialien herausholen
Videomarketing ist eine Strategie, die unabhängig von der Höhe des Budgets in verschiedenen Größenordnungen umgesetzt werden kann. Einige Unternehmen verfügen vielleicht über einen engagierten Videoproduzenten in ihrem Content-Team oder über ein Budget, um externe Experten zu beauftragen, oder sie haben bereits eine hochwertige Videothek, aber das führt nicht unbedingt zum Marketingerfolg. Es spricht nichts dagegen, mit dem bereits vorhandenen Material klein anzufangen. Das Wichtigste ist, dass Sie den ersten Schritt in Richtung Videomarketing machen.
Sie können zum Beispiel Video-Assets verwenden, die Sie bereits in jeder Abteilung haben, wie zum Beispiel die folgenden
- Videoclips von kürzlich durchgeführten Webinaren oder Online-Veranstaltungen
- Videos von internen Experten, die ihre Erkenntnisse mit einer Smartphone-Kamera aufnehmen
- Wiederverwendete Aufnahmen von Verkaufsdemos oder Kundenschulungen
Sobald Sie eine Sammlung dieser Videos zur Hand haben, können Sie sie für Ihr Content Marketing nutzen!

Auf der anderen Seite werden die Verantwortlichen verstehen, dass es nicht ausreicht, einfach nur Videos in die Welt hinauszuschicken. Es müssen auch Aufgaben im Zusammenhang mit der Verbreitung durchgeführt werden, wie Planung, Verwaltung, Messung, Analyse und Optimierung.
### 1. Identifizierung von Video-Assets
Da die Videomarketingbemühungen wachsen und immer besser organisiert werden, ist es wahrscheinlich, dass die Videos an verschiedenen Orten gespeichert werden, und einige davon können sich der Kontrolle der verantwortlichen Person entziehen. Videos können an verschiedenen Orten gespeichert werden, darunter Cloud-Speicherlösungen, DAM- und MAM-Systeme und sogar persönliche Festplatten. Einige dieser Videos können komprimiert sein, andere nicht, und sie können unterschiedliche Auflösungen haben.
Der erste Schritt beim Aufbau einer intelligenten Videomarketingstrategie besteht darin, Ihre Videos in einem einzigen, vertrauenswürdigen Repository zu konsolidieren. Sobald Sie über einen zentralen Ort verfügen, an dem Sie auf alle Ihre Videoressourcen verweisen können, wie z. B. das Videobibliothekssystem von Brightcove, hat jeder Mitarbeiter Ihres Vertriebsteams Zugriff auf die aktuellste Version des benötigten Videos. Mithilfe von anpassbaren Benutzerberechtigungen können Sie Ihr Team so einrichten, dass es nur die Videos sieht, die für es relevant sind.
Darüber hinaus können Sie durch die korrekte Kennzeichnung und Verschlagwortung dieser Inhalte die Interaktion mit Ihrer Zielgruppe erhöhen, indem Sie mehr Videos durchsuchbar und zur Nutzung verfügbar machen.
### 2. Wie man Videos prüft und migriert
#### Vermögensverzeichnis
Um zu bestimmen, welche Inhalte in das neue System migriert werden sollen, müssen Sie wissen, welche Videos Sie derzeit haben. Sie müssen alle Videos, Miniaturansichten, Proxys, Projektdateien und zugehörige Inhalte auflisten, die Sie in Ihren Videokampagnen verwenden.

#### Vermögensprüfung
Sobald Sie eine vollständige Liste Ihrer Bestände haben, können Sie diese genau prüfen, um sicherzustellen, dass die zu migrierenden Bestände noch nützlich sind. In diesem Prozess sollten Sie so viele Informationen wie möglich darüber sammeln, wo, wann und warum jedes Asset verwendet wurde. Die gesammelten Leistungsdaten geben Aufschluss darüber, wie nützlich die einzelnen Anlagen sind. Auf diese Weise können Sie festlegen, wie die Assets im Klassifizierungs- und Kennzeichnungsprozess kategorisiert werden sollen. Außerdem können Sie mithilfe erweiterter Überprüfungstools schnell leistungsschwache Videoinhalte identifizieren und entfernen.
Wenn Sie einen engen Zeitplan für die Migration Ihres Videobibliothekssystems haben, können Sie Prioritätsgruppen erstellen, die Ihnen dabei helfen, Ihre Bestände rechtzeitig vor Akquisitionen oder Umfirmierungen in die richtigen Gruppen zu kategorisieren. So können Sie sich schnell um die wichtigsten Dateien kümmern und Ihre neue Marke und Ihre Systeme schneller in Betrieb nehmen.

Sobald Sie eine Liste Ihrer Vermögenswerte erstellt haben, können Sie den Inhalt prüfen und sie in Gruppen oder nach Priorität ordnen.
#### Kategorisierung und Kennzeichnung
Für die meisten Abteilungen können Videos die Grundlage der Kommunikation sein. Es gibt auch Videos, die von mehreren Teams verwendet werden. Unabhängig davon, wie oft ein Video verwendet wird oder auf wie vielen Kanälen es genutzt wird, muss das System der Videobibliothek so strukturiert sein, dass die Personen, die das Video benötigen, es leicht finden können.
Der erste Schritt bei der Organisation Ihrer Videos besteht darin, ein Klassifizierungssystem für Ihre Dateien festzulegen. Damit wird festgelegt, wie die einzelnen Videodateien klassifiziert werden und wo sie abgelegt werden. Auf diese Weise vermeiden Sie Verwirrung darüber, wo Sie Ihre aktuellen Videos und neue Videos, die Sie in der Zukunft erstellen, ablegen sollen, und vermeiden, dass die Videos überall verstreut sind. Außerdem wird es so einfacher, die gesuchten Videos zu finden.
Eine weitere Möglichkeit, das Auffinden von Videos zu erleichtern, ist die Verwendung von Tags. Selbst wenn Sie Ihre Videodateien so benennen, dass ihr Inhalt genau beschrieben wird, können Sie keine detaillierten Informationen über die Videos selbst angeben. Mithilfe von Tags können Sie Videos finden, von denen Sie nicht dachten, dass sie für Ihre geplante Kampagne relevant sind, und Sie können eine breitere Palette von Maßnahmen ergreifen, um mehr Kunden zu erreichen.
Da die Brightcove-Plattform Tags unterstützt, können Sie erweiterte Funktionen wie intelligente Wiedergabelisten verwenden, um automatisch nach allen Videos mit einem bestimmten Tag oder nach später hinzugefügten Videos zu suchen. Sie können auch Berichte erstellen, die auf Daten von Videos mit bestimmten Tags basieren, wenn Sie die Leistung analysieren, und diese für Marketingzwecke verwenden.

#### Migration von Vermögenswerten
Neben der traditionellen, zeitaufwändigen Drag-and-Drop-Methode bietet die Brightcove-Plattform die folgenden Optionen für die Videosuche und -migration
- Mit einer Pull-basierten Erfassungsmethode können Sie Quelldateien und die zugehörigen Metadaten von HTTP/HTTPS-, S3- und FTP-Systemen abrufen und jede Datei automatisch in ein Format umwandeln, das an jeden beliebigen Kanal geliefert werden kann. Sie können den Upload-Prozess auch standardisieren, indem Sie einstellen, dass Uploads nur nach Eingabe bestimmter Datenfelder durchgeführt werden können.
- Die Media-RSS-Funktionalität ermöglicht eine kontinuierliche Überwachung. Sie können das System so einrichten, dass es den neuesten Feed für Assets sendet, die in regelmäßigen Abständen aktualisiert werden, so dass Sie die neuesten Inhalte erhalten, die von Ihrem System oder Team veröffentlicht werden.
- Die integrierte Hochgeschwindigkeitsübertragung schafft einen Push-basierten Workflow, mit dem Sie eine große Anzahl von Assets mit Hochgeschwindigkeits-Uploads importieren können.
Das Videobibliothekssystem von Brightcove bietet einen maßgeschneiderten Ingestion-Workflow, der auf die Spezifikationen des jeweiligen Unternehmens zugeschnitten ist und eine reibungslose Implementierung gewährleistet. Sie können Hunderte von Videos auf einmal hochladen, wodurch das Hochladen Ihrer gesamten Videobibliothek effizienter wird.

### 3. Die Vorteile eines Brightcove-Videobibliothekssystems für Ihr gesamtes Team
Ihr Content-Marketing-Team wird ständig von allen Abteilungen des Unternehmens gebeten, neue Inhalte zu erstellen oder bestehende Inhalte für neue Anforderungen umzuwidmen.
- Das Team für digitale Kampagnen benötigt möglicherweise drei verschiedene Videos desselben Produkts für eine Werbekampagne, um den Bekanntheitsgrad einer Dienstleistung zu erhöhen.
- Das Team für soziale Netzwerke benötigt möglicherweise ein leistungsstarkes Video, das Beschreibungen von zwei bestimmten Produkten enthält. Wenn es auf Twitter gepostet werden soll, muss es weniger als 512 MB groß sein und ein Seitenverhältnis zwischen 1:3 und 3:1 haben.
- Das Webteam benötigt möglicherweise eine kürzere Version des Videos, die auf der Startseite angezeigt werden soll, um die Besucher der Website schnell zur nächsten Seite zu leiten.
- Das Außendienstmarketingteam benötigt möglicherweise eine Aufzeichnung des Live-Streams vom Vormittag, um einen neuen Clip für ein für den Nachmittag geplantes Treffen mit Interessenten zu erstellen.
- Das interne Kommunikationsteam benötigt vielleicht die neueste Version der Produkt-Roadmap für eine Präsentation bei einer unternehmensweiten Besprechung.
- Das Kundenmarketingteam muss vielleicht alle Anleitungsvideos finden, um das Kundenportal neu zu gestalten.
- Das PR-Team benötigt vielleicht sofortigen Zugriff auf Demo-Videos, um sie in das Pressepaket für die neueste Produktveröffentlichung aufzunehmen.
Mit einem Videobibliothekssystem von Brightcove kann Ihr Team auf diese Anfragen angemessen reagieren und letztendlich Teams im gesamten Unternehmen in die Lage versetzen, selbständig die richtigen Videoinhalte zu finden. Dies ermöglicht eine skalierbare, effiziente Video-First-Marketingstrategie.
Wir haben einen Leitfaden erstellt, in dem verschiedene Aktionspläne und bewährte Verfahren für alle Teams vorgestellt werden. Wenn Sie weitere Einzelheiten erfahren möchten, können Sie die Materialien [hier] anfordern (https://www.brightcove.com/ja/resources/downloads/guides/video-first-transform-your-channels/).