## Que se passera-t-il lorsque les cookies de tiers seront supprimés ?
L'environnement de la publicité sur le web et du marketing numérique connaît des changements majeurs, tels que des restrictions sur l'utilisation de cookies tiers et l'application de la loi révisée sur la protection des données personnelles. Cette situation est appelée "l'ère post-cookie" ou "l'ère sans cookie", et nombreux sont ceux qui se demandent exactement ce qui va changer et comment y répondre.
Les cookies tiers ont été largement utilisés dans les mesures conventionnelles de marketing numérique. Ils sont également utilisés pour le reciblage publicitaire et l'analyse de l'accès. Diverses technologies alternatives ont vu le jour, mais comme les réglementations sur les cookies ont été créées à l'origine dans l'optique de la protection de la vie privée, il n'est pas certain que toutes puissent être gérées à l'aide de technologies alternatives.
La tendance des réglementations en matière de protection de la vie privée est mondiale et il est fort probable qu'elles deviendront plus strictes à l'avenir. On peut dire que continuer à placer la publicité ciblée existante et d'autres méthodes au centre du marketing numérique est une stratégie à haut risque.
Dans l'ère post-cookie, les entreprises devront collecter elles-mêmes des données sur leurs clients et clients potentiels et les utiliser à des fins de marketing. Le principe est que vous devrez obtenir le consentement pour l'utilisation des informations personnelles, mais les données que vous collectez vous-même (données de première partie) deviendront un atout majeur pour votre entreprise.
Plutôt que de vous fier aux cookies de tiers, etc., vous devrez analyser les données que vous avez collectées vous-même en utilisant votre propre infrastructure et prendre des mesures pour améliorer la résolution des problèmes des clients.
## Acquérir des prospects par le biais des médias détenus par l'entreprise
La clé en est le développement de médias propres.
Un exemple de marketing par le biais de médias propres est "[PLAZMA](https://note.com/brightcove_kk/n/na601d315c96c)" de Treasure Data, que nous avons également présenté dans l'article précédent.
Treasure Data utilise également des vidéos d'événements et de webinaires qu'elle a organisés comme contenu sur ses propres médias. Le site est conçu de manière à ce que vous deviez vous enregistrer avec votre adresse électronique pour visionner les vidéos, ce qui vous permet de voir quel type d'utilisateur visionne quel contenu.
En outre, un site de médias appartenant à un fabricant de PC étranger a atteint une portée régulière de plus de 100 000 UU par mois en préparant une grande variété de contenu et en utilisant efficacement les outils de MA pour le nurturing, ce qui a également conduit à des ventes.
Outre le contenu original, ils achètent également du contenu médiatique, créent des livres blancs pour la génération de prospects et organisent des webinaires en ligne, de sorte qu'ils fonctionnent véritablement comme une entreprise de "médias".

L'exploitation de votre propre média deviendra une technique de marketing essentielle dans l'ère post-cookie.
Cependant, fournir aveuglément du contenu ne produira pas de bons résultats s'il ne correspond pas à vos objectifs, tels que le changement d'attitude ou l'acquisition de clients potentiels.
En outre, si vous pouvez acquérir des contacts en participant à des expositions, en nouant des liens avec les médias ou en organisant des séminaires en ligne, il arrive souvent que ces contacts ne se transforment pas en projets concrets.
En d'autres termes, il est important de pouvoir changer les attitudes des clients potentiels grâce au contenu que vous fournissez.
Le contenu vidéo est efficace pour résoudre ce type de problèmes. Les points forts du contenu vidéo sont les suivants.
- Il contient beaucoup d'informations
- Il a un taux de rétention élevé
- Il est facile de faire appel aux émotions
En particulier, la vidéo est meilleure que le texte pour un contenu émotionnel qui a un impact sur le spectateur et suscite un sentiment d'empathie.
De même, si vous pouvez préparer un contenu très étoffé, il serait judicieux de mettre en place une "diffusion en direct" qui ne peut être visionnée qu'à ce moment précis.
En fournissant un "contenu utile" aux clients potentiels sous la forme de vidéos et en mettant en place un système leur permettant d'enregistrer leur adresse électronique pour les visionner, vous pouvez acquérir encore plus de prospects.
## Faire des données de visionnage vidéo un atout pour votre entreprise
Comme nous l'avons vu jusqu'à présent, pour améliorer votre marketing numérique sans dépendre de cookies de tiers, il est efficace de recueillir des informations sur les clients en interne en utilisant vos propres médias.
Et pour améliorer les résultats de votre owned media, il est important d'utiliser efficacement le contenu vidéo pour changer les attitudes de vos clients et de vos clients potentiels.
Afin de mener des activités de marketing encore plus efficaces, nous recommandons d'utiliser une "plateforme exclusive" pour la distribution des vidéos.

Sur les plateformes de partage de vidéos telles que YouTube, il n'est pas possible d'obtenir des informations détaillées sur les clients.
Si vous utilisez une plateforme exclusive à votre entreprise, vous pouvez analyser la relation entre les données de visualisation des utilisateurs individuels et les actions de maturation et de conversion ultérieures en intégrant les données à l'aide d'outils CDP ou MA.
Par exemple, il est arrivé que l'on obtienne des résultats d'analyse tels que "les personnes qui regardent des vidéos pendant de longues périodes sont plus susceptibles d'entamer des négociations commerciales" ou "les personnes qui regardent des vidéos ont un taux d'ouverture des courriels plus élevé".
Les résultats d'analyse ainsi obtenus peuvent être utilisés pour la production du prochain contenu vidéo.
En stockant des données en interne, vous pouvez approfondir votre compréhension de vos clients selon les axes que vous souhaitez connaître.
Ces dernières années, les logiciels permettant à tout un chacun de monter facilement des vidéos se sont répandus, rendant possible la production de vidéos à faible coût.
Il est important de commencer par de petites étapes, mais pour obtenir des résultats à long terme, vous devriez également envisager de produire un contenu vidéo riche qui fait appel aux émotions des gens.
L'utilisation des atouts de la vidéo, de la création de contenu et des informations sur les clients par le biais des médias détenus sera la clé du marketing dans l'ère post-cookie.