L'agence de publicité coréenne Cheil Worldwide fait preuve de leadership dans le domaine de la publicité multiplateforme en créant un flux en direct "unique en son genre".
HISTORIQUE DU CLIENT
Cheil Worldwide Inc. est une entreprise mondiale de marketing et de communication dont le siège se trouve à Séoul, en Corée du Sud, et qui exploite 29 réseaux dans 25 pays. Elle est la plus grande agence de publicité de Corée du Sud et a été classée 19e au monde par Advertising Age en 2010. Cheil propose des services de communication marketing, notamment dans les domaines de la publicité, des relations publiques, du marketing sportif, de la production d'expositions et d'étalages, ainsi que de la production d'événements à grande échelle. Cheil gère également un Institut des sciences de la communication qui publie des rapports sur les tendances de l'industrie publicitaire sud-coréenne.
Au niveau international, Cheil a mené des campagnes de communication pour Samsung Electronics.
SOLUTION
Cheil s'appuie sur la plate-forme Brightcove pour diffuser un contenu vidéo en direct, premier du genre, sur les appareils Apple tels que l'iPhone et l'iPad, sur les appareils Android et sur le Web.
Je suis très impressionné par l'habileté avec laquelle Brightcove diffuse notre contenu sur PC, iPhone, iPad et Android. Cette technologie a ouvert la voie à la réalisation d'idées novatrices pour nos clients. Elle a renforcé notre statut de première agence de publicité en Corée du Sud, car nous continuons à exploiter la technologie pour offrir les meilleures solutions à nos clients.
SHANE PARK
CHEF DE LA DIVISION INTERACTIVE DE CHEIL
Dans ce cadre, Cheil tire également parti d'Inlet Technologies Spinnaker™7100 pour encoder les flux en direct et pousser le contenu vers Adobe® Flash® Media Server et les serveurs de streaming HTTP de Shinsegae Information and Communications, un fournisseur sud-coréen de réseau de diffusion de contenu.
AVANTAGES PRINCIPAUX
Avec le succès de la première diffusion en direct de ce type, cet événement a ouvert un nouveau monde d'opportunités pour les employés de Cheil Worldwide. Ce qui avait commencé comme un outil d'éducation et de formation pour l'usage interne de Cheil a été adopté avec enthousiasme par les clients de l'organisation, y compris Samsung Electronics, pour le déployer au cœur de leur stratégie numérique à l'échelle mondiale.
DÉFI COMMERCIAL
La i-division de Cheil Worldwide a organisé une conférence avec un panel de cinq éminents experts en marketing des réseaux sociaux pour les employés internes de Cheil afin d'apprendre comment une agence de publicité traditionnelle peut tirer parti du marketing social à l'ère de la publicité multiplateforme.
Avec un effectif de plus de 70 personnes, la i-division est le département de marketing numérique de Cheil Worldwide et mène la charge en matière de publicité sur Internet et dans les médias sociaux.
La i-division souhaitait toucher le plus grand nombre d'employés possible et ne pas être limitée par un lieu physique puisqu'elle dispose de plusieurs bureaux en Corée du Sud. La diffusion en direct de l'événement était une option à étudier. Cheil a contacté James Yoon de Brightcove qui a travaillé avec eux pour organiser l'événement en direct.
SOLUTION D'ENTREPRISE
Brightcove a permis à Cheil d'offrir la première diffusion en direct de cet événement, rendant le contenu accessible sur les appareils mobiles Apple et Android ainsi que sur le Web.
Les ingénieurs d'assistance de Brightcove ont fourni une assistance en temps réel tout au long de l'événement afin de s'assurer que la diffusion en direct se déroulait sans problème. En conséquence, l'événement en direct a été un grand succès, les différents départements de Cheil demandant d'autres réunions pour comprendre comment tirer parti de Brightcove pour la campagne numérique et mobile de leur client.
CROISSANCE FUTURE AVEC BRIGHTCOVE
Grâce au succès du premier événement en direct, Cheil Worldwide a décidé d'utiliser Brightcove pour le compte mondial de Samsung, qui est le compte clé de l'agence. Cela souligne la confiance de l'organisation dans la solution et l'assistance de Brightcove.
Cheil a également utilisé Brightcove pour présenter une plate-forme mobile d'apprentissage en ligne lors d'un récent forum sur les ressources humaines pour les entreprises du groupe Samsung, preuve supplémentaire de l'efficacité de la plate-forme Brightcove.
