국내 대표 광고 대행사 제일기획이 '업계 최초' 라이브 스트리밍을 제작하며 멀티 플랫폼 광고의 리더십을 보여줍니다.
고객 배경
제일기획은 대한민국 서울에 본사를 둔 글로벌 마케팅 및 커뮤니케이션 회사로 25개국에서 29개의 네트워크를 운영하고 있습니다. 한국 최대 규모의 광고 대행사로, 2010년 Advertising Age에서 선정한 세계 19위 기업입니다. 제일기획은 광고, 홍보, 스포츠 마케팅, 전시 및 디스플레이 제작, 대규모 공연 이벤트 제작 등 마케팅 커뮤니케이션 서비스를 제공합니다. 또한 제일기획은 한국 광고 산업에 대한 트렌드 보고서를 발간하는 커뮤니케이션 과학 연구소를 운영하고 있습니다.
해외에서는 삼성전자를 위한 커뮤니케이션 캠페인을 진행했습니다.
솔루션
제일기획은 브라이트코브 플랫폼을 활용하여 아이폰, 아이패드와 같은 애플 디바이스, 안드로이드 디바이스, 웹에 업계 최초로 라이브 스트리밍 비디오 콘텐츠를 제공하고 있습니다.
브라이트코브가 우리 콘텐츠를 PC, iPhone, iPad, Android 플랫폼에 능숙하게 전송하는 것에 깊은 인상을 받았습니다. 이 기술은 이제 우리 고객들에게 혁신적인 아이디어를 실현할 수 있는 길을 열어주었습니다. 기술을 지속적으로 활용하여 고객에게 최고의 솔루션을 제공함으로써 국내 최고의 광고 에이전시로서의 위상을 더욱 공고히 할 수 있었습니다.상세한 시청자 분석.
셰인 박
제일기획 인터랙티브 부문장
그 일환으로 제일기획은 라이브 스트리밍을 인코딩하고 콘텐츠를 국내 콘텐츠 전송 네트워크 공급업체인 신세계정보통신의 Adobe® Flash® 미디어 서버 및 HTTP 스트리밍 서버로 푸시하는 데에도 Inlet Technologies Spinnaker™7100을 활용하고 있습니다.
주요 이점
최초의 라이브 스트리밍을 성공적으로 마친 이 행사는 제일기획 직원들에게 새로운 기회의 세계를 열어주었습니다. 처음에는 제일기획 내부의 교육 및 훈련 도구로 사용되던 것이 삼성전자를 비롯한 고객사에서도 전 세계 디지털 전략의 핵심으로 활용하기 위해 열광적으로 채택하고 있습니다.
비즈니스 과제
제일기획 i사업부는 멀티 플랫폼 광고 시대에 전통적인 광고 대행사가 소셜 마케팅을 어떻게 활용할 수 있는지 알아보기 위해 5명의 저명한 소셜 네트워크 마케팅 전문가 패널을 초청해 제일기획 내부 임직원을 대상으로 컨퍼런스를 개최했습니다.
70여 명의 직원이 근무하는 i사업부는 제일기획의 디지털 마케팅 부서로, 인터넷 및 소셜 미디어 광고를 담당하고 있습니다.
i 사업부는 한국에 여러 사무실이 있기 때문에 물리적 위치에 구애받지 않고 가능한 한 많은 직원들과 소통하기를 원했습니다. 이벤트의 라이브 스트리밍은 검토가 필요한 옵션이었습니다. 제일기획은 브라이트코브의 제임스 윤에게 연락하여 라이브 스트리밍 이벤트를 함께 진행하기로 했습니다.
비즈니스 솔루션
브라이트코브는 제일기획이 이 행사를 위해 최초로 라이브 스트리밍을 제공하여 애플과 안드로이드 모바일 디바이스 및 웹에서 콘텐츠에 액세스할 수 있도록 지원했습니다.
브라이트코브의 지원 엔지니어들은 라이브 스트리밍이 원활하게 진행될 수 있도록 이벤트 내내 실시간 지원을 제공했습니다. 그 결과, 제일기획의 여러 부서에서 고객의 디지털 및 모바일 캠페인에 브라이트코브를 활용하는 방법을 이해하기 위해 더 많은 미팅을 요청하는 등 라이브 이벤트는 큰 성공을 거두었습니다.
브라이트코브와 함께하는 미래 성장
첫 라이브 이벤트의 성공에 힘입어 제일기획은 대행사의 핵심 고객인 글로벌 삼성 계정에도 브라이트코브를 활용하기로 결정했습니다. 이는 브라이트코브의 솔루션과 지원에 대한 제일기획의 신뢰를 보여줍니다.
또한 제일모직은 최근 삼성그룹 계열사를 대상으로 한 인적 자원 포럼에서 브라이트코브를 활용하여 모바일 e-러닝 플랫폼을 선보이며 브라이트코브 플랫폼의 효과를 입증했습니다.
