가상 이벤트 전략 서밋의 주요 내용
가상 세계에서는 청중이 어디에 앉든 맨 앞줄에 앉을 수 있으므로 그 어느 때보다 브랜드에 더 가까이 다가갈 수 있습니다. 그렇다면 가상 이벤트 전, 도중, 후에 청중을 즐겁게 하고, 참여도를 높이고, 연결 상태를 유지하려면 무엇이 필요할까요?
지난주 브라이트코브는 이벤트 업계에서 가장 뛰어난 인재들을 초청하여 가상 이벤트 경험 포털을 통해 최초로 완전 가상으로 진행된 비디오 전략 서밋에 참여했습니다. Cvent, TalkDesk, PTC의 최고 비즈니스 리더, Stagedge, MediaLoft, Hartmann Studios의 기술 및 프로덕션 전문가, Socialive, Drift, Livelike의 참여 전문가가 한자리에 모였습니다.
이번 기회를 통해 성공적인 가상 이벤트 전략을 개발하기 위한 서로의 비결을 배울 수 있었습니다. 3일간의 서밋에서 얻은 세 가지 핵심 사항을 소개합니다:
이벤트 플래너의 역할이 진화하고 있습니다.
"이벤트 테크니션의 부상"이라고 Cvent의 CMO인 패트릭 스미스는 말합니다. 이벤트가 전적으로 동영상에 의존하게 되면서 이벤트 기획자들은 기술적인 측면을 배우는 것이 최신 트렌드입니다. 이제 이벤트 기획자는 이벤트의 모양, 사운드, 스트리밍을 책임져야 하며, 가상 경험이 수요 창출과 마케팅 기술 통합을 통해 새로운 비즈니스를 창출하는 방법도 배워야 합니다.
콘텐츠는 여전히 왕이지만, 한입 크기의 콘텐츠가 시청자의 관심을 유지합니다.
Media Loft의 댄 피플스는 참석자가 프레젠테이션에서 빠져나가고 싶을 때 더 이상 부끄러워할 필요가 없다고 말합니다. "참석자들이 화면에 계속 머물면서 무슨 일이 일어나고 있는지 지켜보고 주의를 기울이게 하려면" 빠르고 관련성 있는 콘텐츠를 만드는 데 집중해야 합니다.
다음은 잠재 고객의 참여를 유도하는 콘텐츠를 개발하기 위한 세 가지 팁입니다:
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빠르고 간결하면서도 시각적으로 매력적이어야 합니다.
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발표자에게 준비할 시간을 충분히 주세요. 세션을 사전 녹화할 계획인가요? 계획에 시간을 조금 더 추가해야 합니다(Drift에서는 12주를 권장합니다).
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생방송을 계획하는 경우, 생방송은 결국 생방송이므로 변경 사항이 발생하면 빠르게 전환할 수 있어야 합니다.
관련성 높은 콘텐츠 외에도 이벤트를 더 짧고 자주 개최하는 것도 고려할 수 있습니다. 가상 오디언스는 예전과 같은 시간을 가지지 못할 수 있으므로 그들의 소중한 시간을 염두에 두는 것이 중요합니다.
예, 가상 환경에서 의미 있는 대화를 나눌 수 있습니다.
이제 가상 오디언스와는 대면 오디언스와 같은 종류의 관계를 맺을 수 없다는 생각을 버려야 할 때입니다.
청중과 발표자, 서로, 그리고 브랜드를 연결하는 가상 환경을 구축할 때는 커뮤니티의 느낌을 만들어 보세요:
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투표
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실시간 Q&A
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공유 경험
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일대일 대화
이벤트 전, 도중, 후에 대화를 이어가는 또 다른 핵심 방법은 "회사 전체를 활성화하는 것"이라고 Drift의 마크 킬렌스는 말합니다. 영업팀이 고객과 잠재 고객에게 이벤트를 소개하거나 마케팅 라이브 트윗 키 세션을 진행하도록 하세요.
청중을 위한 뛰어난 가상 경험을 만들고 싶다면 성공적인 가상 이벤트 전략을 수립할 때 해야 할 일과 하지 말아야 할 일에 대한 전문가들의 의견을 들어볼 필요가 있습니다.
가상 또는 하이브리드 이벤트를 계획하고 계신다면 저희가 도와드리겠습니다. 여기에서 문의하세요.
