동영상으로 검색
호주 최고의 취업 마켓플레이스인 SEEK는 브라이트코브 갤러리를 사용하여 쉽게 액세스할 수 있는 동영상 콘텐츠 라이브러리를 구축함으로써 브랜드 입지를 강화했습니다. 이 콘텐츠는 매주 SEEK를 방문하는 수백만 명의 호주인의 참여를 유도하고 구직자와 고용주 모두의 사고방식을 대변합니다.
4주라는 짧은 시간 동안 SEEK이 Brightcove Gallery를 구축하고 출시하는 데 걸렸습니다.
다양한 시청자의 요구를 충족하기 위해 항상 진화하는 200개 이상의 동영상을 SEEK에서 제공합니다.
지원자, 고용주, 자원봉사자 등에 초점을 맞춘 6가지 카테고리의 SEEK 동영상
'워라로직스'의 유쾌한 동영상 시리즈 조회수 74%
다른 매체에 비해 SEEK의 동영상 브랜드 영향력이 55% 더 높습니다.
호주에서 가장 크고 오래된 온라인 구인구직 게시판인 SEEK의 미션과 목적은 두 가지로 정의할 수 있습니다: 사람들이 보다 만족스럽고 생산적인 직장 생활을 할 수 있도록 돕고, 조직의 성공을 지원합니다. 이 두 가지 기둥은 SEEK가 채용 정보 제공을 넘어 매주 SEEK를 방문하는 수백만 명의 호주인에게 깊이 있고 실질적인 정보를 제공하는 데 도움이 됩니다. 경력에 대한 조언과 영감부터 중소기업을 위한 지침까지, SEEK는 호주 최고의 고용 마켓플레이스 자리를 지키기 위해 콘텐츠와 리소스를 지속적으로 확장하고 있습니다.
동영상으로 더 강력한 브랜드 연결 구축
SEEK는 단순한 채용 공고 사이트 그 이상이 되어야 한다는 것을 알고 있었습니다. "우리는 매우 합리적이고 거래 지향적이었습니다."라고 SEEK의 프로덕션 책임자인 핍 던컨은 말합니다. "우리 브랜드를 구인 게시판 이상으로 발전시키고, 지원자와 고용주가 커리어 여정의 모든 단계에서 도구와 리소스를 얻기 위해 방문할 수 있는 목적지를 만드는 것이 중요했습니다." 초기에 SEEK는 구직자를 위한 다양한 교육용 하우투 동영상으로 이러한 변화를 시작했지만, 곧 이러한 동영상이 의도한 대상의 관심을 끌지 못한다는 사실을 깨달았습니다. 그 이유는 무엇일까요? 구직 활동은 대부분의 사람들에게 사적인 일이기 때문에 사무실에서 그런 종류의 동영상을 보거나 다른 사람들과 공유하지 않습니다. 따라서 SEEK는 더 많은 시청자가 더 쉽게 접근할 수 있고, 더 관련성이 높고, 더 흥미로운 동영상을 제작하여 방향을 바꿔야 한다는 것을 알았습니다. "우리는 기능적인 것에서 감성적인 것으로 방향을 전환했습니다."라고 Duncan은 말합니다. "멋진 스토리를 아름다운 방식으로 전달하는 것은 동영상의 가장 중요한 속성 중 하나입니다." 200개 이상의 동영상으로 구성된 이 스토리는 브라이트코브의 비디오 마케팅 스위트™와 브라이트코브 갤러리™를 기반으로 합니다.
보다 인간적인 관계 형성
SEEK는 구직자들과 더 영향력 있게 소통할 수 있는 방법을 모색하기 시작하면서 사람들을 가치 있는 조직과 연결해주는 이니셔티브인 SEEK 자원봉사자에 초점을 맞춘 동영상 시리즈를 제작했습니다. 인간의 감정과 목적 의식을 활용한 이 동영상은 경력 조언, SEEK 프로필 작성, 비즈니스 구매, 채용 인사이트 및 트렌드, 전국 TV 네트워크에서 방영된 '드림 잡'이라는 멀티 에피소드 시리즈와 같은 주제를 다루는 새로운 동영상 접근 방식의 토대를 마련했습니다. 이 모든 것들이 지원자와 고용주 모두에게 SEEK을 더 가깝게 만드는 연결고리를 형성했습니다. 예를 들어, 시청자들은 코로나19 위기 상황에서 정신건강과 업무에 대처하는 방법에 대한 기사를 읽는 대신 SEEK의 상주 심리학자인 사비나 리드(Sabina Read)가 카메라 앞에서 이 문제를 주의 깊게 다루며 말하는 것을 시청할 수 있습니다. 또는 시청자들은 중도에 직업을 바꾸는 것이 그만한 가치가 있는지, 혹은 가능한지 궁금해하는 대신 '드림 잡'을 시청하고 실제 사람들이 직업을 바꾸는 과정을 겪으며 삶을 변화시키는 이 사건의 현실을 보여주는 고비와 저점을 볼 수 있습니다.
생선을 전자레인지에 돌리지 마세요.
여정의 모든 단계에서 주요 잠재 고객의 참여 유도
동영상은 또한 SEEK가 친근하고 재미있는 회사로 자리매김하는 데 큰 역할을 했으며, 이는 채용 프로세스에 내재된 스트레스 수준을 고려할 때 적절한 분위기를 조성하는 데 도움이 되었습니다. "저희는 스스로를 너무 진지하게 생각하지 않습니다."라고 던컨은 말합니다. "비디오는 사설을 보완하기 위해 더 많은 유머를 도입할 수 있게 해줍니다." 회사 전자레인지에서 생선을 재가열하는 불량 직원 등 직장에서 흔히 볼 수 있는 문제를 유머러스하게 다룬 동영상 시리즈인 'WorkaLOLics'에서 이를 확인할 수 있습니다. 이러한 동영상은 브라이트코브 갤러리의 도움으로 원활하게 통합된 200개 이상의 동영상 라이브러리에 추가되었습니다. "브라이트코브 갤러리는 우리에게 환상적인 시기에 찾아왔습니다. 저희는 여러 곳에 흩어져 있는 수많은 비디오 자산을 보유하고 있었습니다. 브라이트코브 갤러리는 다른 플랫폼에 있는 대신 저희 비디오를 보여줄 수 있는 멋진 공간을 제공했습니다. 이는 저희에게 전환점이 되었습니다." Duncan은 "포털의 홈 페이지에서 영웅 및 추천 동영상 재생 목록을 사용하여 동영상을 지속적으로 업데이트하고 있습니다. 이를 통해 웹사이트의 정보를 최신 상태로 유지할 수 있고 신선하고 흥미로운 느낌을 줍니다."
브라이트코브 플레이어는 템플릿이 제공되며 백엔드 관점에서 매우 쉽게 사용할 수 있습니다. 분석 기능도 정말 훌륭합니다. 제가 직접 뛰어들어 항목을 이동하고 변경할 수 있습니다. 저희는 정말 만족하고 있습니다.
핍 던칸
생산 책임자, 추구
브라이트코브와의 파트너십을 통해 SEEK은 동영상 큐레이션, 재생 목록 생성, 자동 재생 기능을 통한 참여도 향상 등의 옵션을 통해 최종 사용자 경험을 보다 효과적으로 관리할 수 있게 되었고, 그 결과 SEEK 브랜드 경험에 대한 통제력을 높일 수 있었습니다.
고용 시장에 어떤 변화가 닥치더라도 구직자와 고용주 모두의 정서적 요구와 사고방식을 활용할 수 있는 타고난 능력을 발휘하여 이 업계에서 SEEK의 리더십은 계속될 것입니다. 비디오의 힘이 이러한 인간적 연결에 활기를 불어넣는다는 사실을 잘 알고 있는 SEEK는 삶을 성취하고 커리어 성공을 촉진한다는 사명을 위해 브라이트코브와 더욱 협력할 수 있기를 기대합니다.
