動画が仕事をする
オーストラリアでナンバーワンの雇用市場である SEEK は、Brightcove Gallery を使用して簡単にアクセスできる動画コンテンツのライブラリを作成し、ブランドの存在感を高めました。このコンテンツは、毎週 SEEK を訪れる何百万人ものオーストラリア人を魅了し、求職者と採用者双方のマインドセットに語りかけます。
4 週間というのは、SEEK が Brightcove ギャラリーを構築し、本稼働させるまでにかかった短い期間です。
SEEKでは200本以上の動画をご覧いただけます。
求職者、雇用者、ボランティアなどに焦点を当てた6つのカテゴリーのSEEK動画
WorkaLOLics」プレイフル・ビデオ・シリーズの視聴率74
SEEKにおける動画のブランドインパクトは、他の媒体と比較して55%高い
オーストラリア最大のオンライン求人情報サイトSEEKの使命と目的は、次の2つです：それは、「人々がより充実した生産的な社会生活を送れるよう支援すること」と「組織の成功を支援すること」です。この2つの柱により、SEEKは求人情報の枠をはるかに超え、毎週SEEKを訪れる何百万人ものオーストラリア人に、より深く充実した情報を提供しています。キャリアに関するアドバイスやインスピレーションから、中小企業向けのガイダンスまで、SEEKはコンテンツやリソースを継続的に拡大し、オーストラリアNo.1の雇用マーケットプレイスであり続けています。
動画はブランドとの結びつきを強める
SEEKは、単なる求人情報サイト以上の存在にならなければならないと考えていました。「SEEKの制作責任者であるピップ・ダンカン氏は、「当社は非常に合理的でトランザクション的でした。「そして、求職者と採用担当者が、キャリア形成のあらゆるステップにおいて、ツールやリソースを求めて訪れる場所となることが重要でした。当初、SEEKは求職者向けの様々なハウツー動画でこの変革を始めましたが、すぐにこれらの動画が意図した読者を惹きつけていないことに気づきました。その理由は？ほとんどの人にとって求職活動はプライベートなものであり、オフィスでその種のビデオを見たり、他の人と共有したりすることはありません。そこでSEEKは、よりアクセスしやすく、より適切で、より幅広い視聴者にとって興味深い動画を作成し、軌道修正する必要があると考えました。「当社は、機能的なものから感情的なものへとシフトしました。「美しい方法で素晴らしいストーリーを語ることは、動画の最も重要な特徴のひとつです。これらのストーリーは、Brightcove's Video Marketing Suite™ と Brightcove Gallery™ によって提供される 200 以上の動画コレクションです。」
より人間的なつながりを生み出す
SEEKは、求職者とより効果的につながる方法を模索し始め、SEEKボランティアに焦点を当てたビデオシリーズを作成した。人間の感情や目的意識を利用したこれらのビデオは、キャリアアドバイス、SEEKプロフィールの作成、ビジネスの購入、採用に関する洞察やトレンド、全米のテレビネットワークで放映された「Dream Jobs」と呼ばれる複数のエピソードシリーズなどのトピックを扱う新しいビデオアプローチへの道を開いた。これらはすべて、SEEKを応募者と雇用者の双方に近づけるつながりを形成していた。例えば、COVID 19の危機の際に、メンタルヘルスと仕事への対応についての記事を読む代わりに、視聴者はSEEK専属の心理学者であるサビーナ・リードがカメラに向かって語り、この問題に配慮と関心を持って取り組む様子を見ることができた。また、キャリア半ばでの転職に価値があるのか、あるいは可能なのかと悩む代わりに、視聴者は『ドリーム・ジョブズ』を見て、人生を変えるこの出来事の現実を示す山あり谷ありの転職プロセスを実際に経験した人たちを見ることができる。
魚を電子レンジでチンしない
主要な見込み客をジャーニーのあらゆる段階でエンゲージ
動画はまた、SEEKが親しみやすく、楽しい企業であるというポジションを確立する上で大きな役割を果たした。「私たちは、自分たちのことを深刻に考えすぎていません。「ビデオでは、編集を補完するためにユーモアを取り入れることができます。これは、会社の電子レンジで魚を再加熱する悪徳社員など、職場でよくある悩みをもじった遊び心のあるビデオのシリーズ「WorkaLOLics」で見ることができます。これらの動画は、Brightcove Gallery の助けを借りてスムーズに統合された、200 以上の動画ライブラリに加わっています。「Brightcove Gallery は、当社にとって素晴らしいタイミングで導入されました。当社には、さまざまな場所にあるたくさんの動画資産がありました。Brightcove Gallery は、他の人のプラットフォームではなく、当社の動画を展示する美しい場所を提供してくれました。それが転機となりました。ポータルのホームページの動画は、ヒーロー動画と注目動画のプレイリストを使って常に更新しています。これによって、当社のウェブサイトに最新の情報を掲載することができ、新鮮で興味深いものになります。"
Brightcove Player はテンプレート化されており、バックエンドの観点から非常に使いやすいです。分析も非常に優れています。飛び込んで、いろいろ動かして、変更することができます。本当に満足しています。
ピップ・ダンカン
製作責任者、求む
Brightcove とのパートナーシップにより、SEEK は動画のキュレーション、プレイリストの作成、自動再生機能によるエンゲージメントの向上など、エンド ユーザの体験をより適切に管理できるようになり、SEEK のブランド体験をよりコントロールできるようになりました。
雇用市場にどのような変化が訪れようとも、求職者と雇用者双方の感情的なニーズや考え方を利用する生来の能力を発揮しているSEEKのこの業界におけるリーダーシップは続くでしょう。SEEK は、動画の力がこの人間的なつながりを生き生きとさせることを知っており、人生を充実させ、キャリアの成功を促進するという使命のもと、ブライトコーブとのさらなるコラボレーションを楽しみにしています。
