VIDEO ERLEDIGT DEN JOB FÜR DIE SUCHE
Als führender Stellenmarkt in Australien stärkte SEEK seine Markenpräsenz, indem es mit Brightcove Gallery eine Bibliothek mit leicht zugänglichem Videocontent erstellte. Dieser Content spricht Millionen Australier an, die SEEK jede Woche besuchen, und spricht die Denkweise sowohl von Bewerbern als auch von Arbeitgebern an.
4 Wochen ist die kurze Zeit, die SEEK brauchte, um die Brightcove-Galerie aufzubauen und in Betrieb zu nehmen.
Mehr als 200 VIDEOS sind auf SEEK verfügbar und werden ständig weiterentwickelt, um den Bedürfnissen der verschiedenen Zielgruppen gerecht zu werden.
6 KATEGORIEN von SEEK-Videos mit Fokus auf Bewerber, Arbeitgeber, Freiwillige und mehr
74 % Sehbeteiligung bei der spielerischen Videoreihe 'WorkaLOLics'.
55% höhere Markenwirkung von Videos für SEEK im Vergleich zu anderen Medien
SEEK, die größte und etablierteste Online-Jobbörse in Australien, hat einen Auftrag und ein Ziel, das durch zwei Säulen definiert ist: Menschen zu helfen, ein erfüllteres und produktiveres Arbeitsleben zu führen, und Unternehmen zum Erfolg zu verhelfen. Diese beiden Säulen helfen SEEK, weit über die Stellenanzeigen hinauszugehen und den Millionen Australiern, die SEEK jede Woche besuchen, Tiefe und Substanz zu bieten. Von Karriereratschlägen und -inspirationen bis hin zu Hilfestellungen für kleine Unternehmen erweitert SEEK kontinuierlich seinen Inhalt und seine Ressourcen und bleibt so die Nummer eins unter den australischen Stellenbörsen.
VIDEO SCHAFFT EINE STÄRKERE MARKENBINDUNG
SEEK wusste, dass es mehr als nur eine Website zur Stellenausschreibung werden musste. "Wir waren sehr rational und transaktional", sagt Pip Duncan, Head of Production bei SEEK. "Es war wichtig, unsere Marke weiterzuentwickeln, um mehr als nur eine Jobbörse zu sein und ein Ziel für Bewerber und Personalverantwortliche zu schaffen, das sie mit Tools und Ressourcen für jeden Schritt ihrer Karrierereise versorgt. Zu Beginn begann SEEK diesen Wandel mit einer Reihe von Anleitungsvideos für Stellensuchende, stellte aber bald fest, dass diese die Zielgruppe nicht ansprachen. Der Grund dafür? Für die meisten Menschen ist die Stellensuche eine private Angelegenheit, und sie werden sich diese Art von Videos nicht im Büro ansehen oder sie mit anderen teilen. SEEK wusste also, dass es seinen Kurs ändern musste und Videos erstellen musste, die für ein breiteres Publikum zugänglicher, relevanter und interessanter waren. "Wir haben uns von funktional auf emotional umgestellt", sagt Duncan. "Großartige Geschichten auf schöne Art und Weise zu erzählen, ist eine der wichtigsten Eigenschaften von Videos". Diese Geschichten, eine wachsende Sammlung von über 200 Videos, werden von Brightcove'®s Video Marketing Suite™ und Brightcove Gallery™ unterstützt.
SCHAFFUNG EINER MENSCHLICHEREN VERBINDUNG
Als SEEK begann, einen wirkungsvolleren Weg zu suchen, um mit Arbeitssuchenden in Kontakt zu treten, erstellte es eine Videoreihe, die sich auf SEEK Volunteer konzentrierte, seine Initiative, die Menschen mit wertvollen Organisationen verbindet. Diese Videos, die menschliche Emotionen und ein Gefühl der Zielstrebigkeit ansprechen, ebneten den Weg für neue Videoansätze, die Themen wie Karriereratschläge, die Erstellung eines SEEK-Profils, den Kauf eines Unternehmens, Einblicke in die Einstellungspraxis und Trends sowie eine mehrteilige Serie mit dem Titel "Traumjobs" abdeckten, die auf nationalen Fernsehsendern lief. All dies stellte eine Verbindung her, die SEEK sowohl den Bewerbern als auch den Arbeitgebern näher brachte. Anstatt beispielsweise einen Artikel über den Umgang mit psychischer Gesundheit und Arbeit während der COVID 19-Krise zu lesen, konnten die Zuschauer die SEEK-Psychologin Sabina Read direkt in die Kamera sprechen sehen, die dieses Thema mit Sorgfalt und Sorge behandelte. Oder anstatt sich zu fragen, ob ein Wechsel in der Mitte der Karriere lohnenswert - oder überhaupt möglich - ist, könnten die Zuschauer "Dream Jobs" ansehen und sehen, wie echte Menschen den Prozess eines Berufswechsels durchlaufen, mit allen Höhen und Tiefen, die die Realität dieses lebensverändernden Ereignisses zeigen.
DEN FISCH NICHT IN DER MIKROWELLE ZUBEREITEN
WICHTIGE POTENZIELLE KUNDEN IN JEDER PHASE IHRER REISE ANSPRECHEN
Video hat auch eine große Rolle dabei gespielt, SEEK als zugänglich und unterhaltsam zu positionieren, was genau den richtigen Ton in Anbetracht des inhärenten Stressniveaus des Einstellungsprozesses setzt. "Wir nehmen uns selbst nicht zu ernst", sagt Duncan. "Mit Videos können wir den redaktionellen Teil mit mehr Humor ergänzen. Dies zeigt sich in "WorkaLOLics", einer Reihe von spielerischen Videos, die allgemeine Probleme am Arbeitsplatz auf die Schippe nehmen, wie z. B. den schelmischen Mitarbeiter, der Fisch in der Mikrowelle des Unternehmens aufwärmt. Diese Videos reihen sich in die über 200 Videos umfassende Bibliothek der Website ein, die mit Hilfe der Brightcove-Galerie nahtlos konsolidiert wurden. "Brightcove Gallery kam für uns zu einem fantastischen Zeitpunkt. Wir hatten eine Vielzahl von Videobeständen, die sich an verschiedenen Orten befanden. Die Brightcove-Galerie bot uns einen schönen Ort, an dem wir unsere Videos präsentieren konnten, anstatt sie auf der Plattform eines anderen Anbieters unterzubringen. Das war ein Wendepunkt für uns." Duncan fügt hinzu: "Ich aktualisiere die Videos auf der Startseite des Portals ständig mithilfe der Wiedergabelisten für Helden- und Featured-Videos. So können wir die Informationen auf unserer Website auf dem neuesten Stand halten und sie frisch und interessant gestalten."
Der Brightcove-Player ist eine Vorlage und aus der Backend-Perspektive sehr einfach zu verwenden. Er bietet wirklich gute Analysemöglichkeiten. Ich kann einfach einsteigen, Dinge verschieben und ändern. Wir sind sehr zufrieden damit.
PIP DUNCAN
LEITER DER PRODUKTION, SUCHT
Die Partnerschaft mit Brightcove ermöglichte SEEK eine bessere Verwaltung der Endbenutzererfahrung mit Optionen zum Kuratieren von Videos, Erstellen von Wiedergabelisten und Steigern der Beteiligung durch Autoplay-Funktionen, was zu einer besseren Kontrolle der SEEK-Markenerfahrung führte.
Unabhängig davon, welche Veränderungen auf dem Arbeitsmarkt eintreten werden, wird SEEK weiterhin eine führende Rolle in dieser Branche einnehmen, da das Unternehmen seine angeborene Fähigkeit unter Beweis stellt, die emotionalen Bedürfnisse und die Denkweise sowohl von Arbeitssuchenden als auch von Personalverantwortlichen zu berücksichtigen. SEEK weiß, dass die Kraft von Videos diese menschliche Verbindung zum Leben erweckt, und freut sich auf die weitere Zusammenarbeit mit Brightcove im Rahmen seiner Mission, das Leben zu erfüllen und den beruflichen Erfolg zu fördern.
