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DIFFUSION EN DIRECT DE L'ÉVÉNEMENT DE L'ÉCOLE DE COMMERCE DE HARVARD

bsp-admin-1 on February 4, 2016

Brightcove a récemment participé à une table ronde à la Harvard Business School (HBS) intitulée " TV, Disrupted : Un monde de choix vidéo s'ouvre ". L'événement a exploré les défis auxquels sont confrontés les diffuseurs, les annonceurs et les sociétés de médias en raison de l'augmentation des offres OTT et des modèles commerciaux émergents, qui remodèlent les relations traditionnelles entre les consommateurs et les opérateurs. La discussion était animée par Will Richmond, expert du secteur et diplômé de HBS, rédacteur en chef et éditeur de Videonuze.

Le vice-président du développement commercial et du marketing de Brightcove, Mike Green, faisant partie du panel, et HBS étant proche de notre siège social, nous avons vu là une excellente occasion de diffuser l'événement en direct grâce à la fonction de diffusion en direct de Brightcove. Brightcove a l'expérience de la diffusion en direct d'événements tels que les DrupalCons et notre conférence clients, PLAY, et nous étions donc bien préparés pour réaliser cet événement.

PLANIFIER POUR RÉUSSIR

En tant que responsable de la production vidéo de Brightcove, je supervise tous les efforts de production vidéo, de la planification et de la création au montage et à l'exécution. Pour les événements en direct, la préparation est essentielle. Un cadre bien planifié rend l'exécution plus fluide et le produit final meilleur. Voici les questions clés que je pose avant tout événement en direct :

  • Sur quoi porte le programme ?
  • Combien y a-t-il d'orateurs ?
  • Quelle est la durée de l'événement ?
  • D'autres supports seront-ils utilisés (par exemple, PowerPoint, vidéos) ?
  • Quel est l'équipement audio/vidéo disponible sur place ?
  • Quelles sont les capacités informatiques du site ?

Après m'être coordonnée avec Mike Green et l'équipe chargée de l'événement à HBS, je disposais de toutes les informations nécessaires pour planifier l'équipement, le personnel et la stratégie de contenu. Pour cet événement, nous avons géré la production du flux en direct en interne plutôt que de la confier à une société de production, grâce à une préparation minutieuse.

ÉLÉMENTS CLÉS DES FLUX EN DIRECT

ENREGISTREMENT

Nous avons utilisé deux caméras pour l'événement. J'ai utilisé la caméra A, qui fournissait un plan large fixe de la scène, tandis que mon collègue s'occupait de la caméra B pour les gros plans des orateurs. Cette configuration a permis une certaine flexibilité, la caméra A servant de solution de repli si j'avais besoin de participer à d'autres aspects de la production.

ÉCLAIRAGE

Nous avons choisi de ne pas apporter de matériel d'éclairage supplémentaire, car l'auditorium Spangler de HBS était déjà équipé d'excellents systèmes d'éclairage et de sonorisation, qui suffisaient à nos besoins.

SON

Le système de sonorisation de l'auditorium fournissait une alimentation directe à la caméra A, que nous avons utilisée pour fournir un son de haute qualité au flux en direct. Il n'a donc pas été nécessaire de faire appel à un ingénieur du son supplémentaire.

CONTENU VIDÉO

Carl Rutman, l'un de nos talentueux ingénieurs en solutions, a géré le flux en direct à l'aide du logiciel Wirecast de Telestream. Wirecast, partenaire de Brightcove, s'intègre parfaitement à Brightcove Live et nous a permis de combiner des sources vidéo, notamment :

  • Deux caméras
  • Une présentation PowerPoint
  • Une courte vidéo jouée par l'un des présentateurs

Rutman a assuré une diffusion fluide en passant d'une source à l'autre en temps réel.

LE FLUX EN DIRECT

Pour lancer le flux en direct, Rutman a créé un profil d'événement dans Brightcove Live et a intégré les URL nécessaires dans Wirecast. HBS a reçu un code d'intégration à l'avance, ce qui a permis d'héberger l'événement sur leur site Web. Une fois que tout était prêt, Rutman a lancé le flux à l'aide de Wirecast, en coordonnant la diffusion avec les activités sur site.

ÉQUIPEMENT

  • Appareils photo : 2 Canon C100 avec objectifs zoom 24-70mm et 70-200mm
  • Câbles : Câbles HDMI et HD-SDI
  • Convertisseurs : 2 convertisseurs Atomos H2S HDMI vers HD-SDI
  • Enregistreurs : 2 Blackmagic UltraStudio Mini Recorders
  • Logiciel : Telestream Wirecast sur un ordinateur portable

CONFIGURATION DU FLUX EN DIRECT

La configuration a permis de connecter les caméras, le système de sonorisation et le contenu vidéo par l'intermédiaire de Wirecast, ce qui a permis des transitions et une diffusion transparentes pour le public en direct.

DÉMYSTIFIER LA DIFFUSION EN DIRECT

On pense souvent à tort que la diffusion en direct est trop complexe ou trop coûteuse. De nombreuses entreprises pensent que leurs événements ne sont pas "assez importants" pour justifier le coût ou l'effort. Pourtant, la diffusion en direct peut être simple et rentable. Tout ce dont vous avez besoin, c'est d'une caméra, d'un microphone et d'un ordinateur pour commencer.

La diffusion en direct n'exige pas un lieu prestigieux, une installation complexe ou un conférencier célèbre. Qu'il s'agisse d'une séance de questions-réponses, de communications d'entreprise ou d'un panel éducatif, la bonne combinaison de motivation, de préparation et d'équipement peut faire de votre événement un succès. Chez Brightcove, nous sommes là pour vous aider à créer des expériences en direct significatives qui engagent le public en temps réel.

PROGRAMMATION VIDÉO : 4 EXEMPLES DE CONTENU À LA DEMANDE

bsp-admin-1 on January 21, 2016

La programmation des vidéos permet aux spécialistes du marketing de fixer et d'oublier les dates de publication des séries de vidéos et de s'assurer que les vidéos sont publiées à une heure précise. Pour les éditeurs, cette fonction permet de rationaliser les flux de travail. Pour les spectateurs, elle permet de s'assurer que les vidéos attendues apparaissent à temps. Cette capacité crée une expérience cohérente et fiable qui améliore la perception de la marque.

La plate-forme vidéo de Brightcove dispose d'une fonction utile qui vous permet de définir les dates de lever et de coucher du soleil sur vos vidéos. Vous trouverez ci-dessous quatre exemples de différentes façons d'utiliser cette fonction dans votre flux de travail quotidien.

1. Contenu vidéo long format découpé en une série de clips courts

Une excellente stratégie de marketing vidéo et de contenu consiste à diviser une vidéo de longue durée en segments ou à la monter en séquences plus courtes. En créant des clips plus courts, vous obtenez une série de vidéos connexes que vous pouvez publier en cadence sur quelques semaines.

Par exemple, un événement en direct de longue durée pourrait donner lieu à plusieurs vidéos abrégées diffusées à la demande. Cela vous permet de rester en contact avec vos spectateurs après l'événement et de leur offrir un contenu précieux pour promouvoir le prochain événement. Si vous avez intégré votre plateforme vidéo à votre plateforme d'automatisation du marketing (MAP), vous pourrez utiliser les indicateurs vidéo pour créer des suivis ciblés.

2. Contenu sensible au temps

Les contenus tels que les communiqués de presse, les annonces internes de l'entreprise et les contenus sous licence de tiers sont sensibles au facteur temps. Ils doivent être mis en ligne à une date et à une heure précises. Vous pouvez éliminer une grande partie du stress en fixant simplement vos dates de mise en ligne et de fin de vie.

3. Diffusion de contenu sur plusieurs fuseaux horaires

Si vous vous adressez à un public international, il se peut que l'heure de mise en ligne de la vidéo ne vous convienne pas dans votre fuseau horaire.

Par exemple, vous pouvez être à Boston et votre vidéo doit être mise en ligne à 9 heures du matin à Londres, ce qui correspond à 3 heures du matin pour vous. Au lieu de vous réveiller et de diffuser une vidéo aux petites heures du matin, vous pouvez simplement la programmer et elle sera mise en ligne automatiquement à l'heure prédéfinie.

4. Vidéo devant être mise en ligne dans le cadre d'une campagne

Les campagnes demandent beaucoup de planification. Qu'il s'agisse du lancement d'un produit, d'une conférence à venir ou d'offres spéciales, vous devrez planifier et produire des vidéos pour chaque phase de votre campagne. Vous pouvez réaliser des prises de vue et des montages en masse, puis programmer les dates et heures de mise en ligne de vos vidéos. Vous pouvez même intervertir les versions en programmant la vidéo 1 pour qu'elle soit mise hors ligne au moment où la vidéo 2 est mise en ligne.

En mettant en avant cette fonctionnalité et en vous montrant comment d'autres l'ont utilisée, nous espérons que vous serez incité à chercher comment rendre votre publication de vidéos un peu plus facile à gérer.

COMMENT ÉVITER LES BARRES NOIRES AUTOUR DE VOTRE VIDÉO

bsp-admin-1 on January 14, 2016

Nous l'avons tous vue sur les sites web d'autres personnes : une vidéo magnifiquement produite, intégrée à une page. Mais pourquoi y a-t-il de petites barres noires en haut et en bas ou sur les deux côtés ? Il n'y a rien de tel que de voir des barres noires autour de votre vidéo pour dire "je ne sais pas ce que je fais", sans parler de l'énorme perte d'espace.

Pourquoi les vidéos ont des barres noires

La raison pour laquelle vous obtenez des barres noires est que votre lecteur et votre vidéo n'ont pas le même rapport d'aspect.

Aujourd'hui, la plupart des vidéos sont tournées en haute définition (HD). Les séquences HD utilisent un format 16:9 (également appelé "écran large") et comprennent des résolutions telles que 4K, 1080 et 720. Ce rapport 16:9 signifie que pour chaque 16 pixels de largeur, il y a 9 pixels de hauteur. Avant la révolution de la HD, nous tournions des vidéos en définition standard (SD), qui utilisait un format 4:3. Dans ce cas, tous les 4 pixels de largeur de votre vidéo, il y a 3 pixels de hauteur.

Si vous lisez une vidéo SD 4:3 dans un lecteur 16:9, vous aurez des barres noires sur les côtés. En fait, si votre lecteur et votre vidéo sont décalés d'un seul pixel en hauteur ou en largeur, vous verrez des barres noires autour de votre vidéo.

Comment réparer les vidéos avec des barres noires

Le problème complexe des pixels et des rapports est en fait très facile à résoudre. Si vous regardez une vidéo entourée de barres noires, il vous suffit d'ajuster la taille du lecteur pour qu'elle corresponde au rapport hauteur/largeur de la vidéo.

Nous avons mis à votre disposition une feuille de calcul du rapport hauteur/largeur qui fait le travail de calcul à votre place. Il vous suffit d'entrer la hauteur ou la largeur de votre vidéo, et le tableau vous indiquera quelle doit être l'autre dimension pour que le format 16:9 soit respecté. Cela signifie qu'il n'y a pas de barres noires.

Si votre lecteur vidéo n'est pas réactif, c'est-à-dire qu'il se redimensionne automatiquement en fonction de l'appareil sur lequel il est lu, vous devrez saisir la taille exacte à partir de la feuille de calcul de la calculatrice. Remarque : les lecteurs intelligents doivent être configurés pour être réactifs. Le lecteur Brightcove est automatiquement réactif, mais il peut être configuré sur une hauteur et une largeur fixes si vous le souhaitez.

Le réglage du ratio d'aspect de votre lecteur est aussi simple que cela. Lorsque votre lecteur est correctement dimensionné, vous ne verrez plus de barres noires. Cela devrait vous aider à conserver l'aspect professionnel de vos vidéos une fois qu'elles ont été publiées sur votre site Web ou ailleurs.

COMMENT STIMULER LES VENTES EN LIGNE GRÂCE À DE COURTES VIDÉOS

bsp-admin-1 on December 10, 2015

Nous aimons tous faire des achats en ligne, mais avez-vous parfois l'impression qu'il manque quelque chose ? Si c'est le cas, vous n'êtes pas le seul. Alors que les consommateurs britanniques sont fortement investis dans les achats en ligne, ils sont nombreux à regretter l'expérience tactile d'une visite dans un magasin physique. Cette constatation est l'une des nombreuses conclusions d'un nouveau rapport publié par Brightcove, qui examine les attitudes des consommateurs à l'égard des achats en ligne et identifie la manière dont les détaillants de mode peuvent stimuler les ventes en ligne.

Le rapport, intitulé "The Perfect Solution : Boosting Online Sales with Video Marketing", met en évidence un élément clé : plus des trois quarts (77 %) des consommateurs déclarent que l'intégration d'expériences plus réelles par le biais de vidéos et de contenus multimédias pourrait les persuader de faire des achats sur les sites web de mode britanniques. Le message est clair : l'utilisation de vidéos, d'images et de contenus interactifs n'est plus facultative, mais essentielle pour améliorer les résultats des ventes.

POURQUOI CELA EST IMPORTANT

Le rapport met en lumière l'avenir des achats en ligne et fournit des informations précieuses aux détaillants. L'une des principales conclusions est que les acheteurs en ligne regrettent l'expérience "pratique" d'un magasin physique. Près de deux tiers (65 %) des Britanniques déclarent ne pas pouvoir essayer, toucher et sentir les produits. Les vidéos et autres formes de contenu interactif peuvent contribuer à combler cette lacune, en offrant une expérience d'achat en ligne plus immersive et plus attrayante.

EXEMPLES D'UTILISATION EFFICACE DE LA VIDÉO

Certains détaillants avant-gardistes comblent déjà cette lacune en intégrant des vidéos avec des conseils de style sur les pages des produits individuels, montrant aux clients comment porter des articles spécifiques et les associer à des pièces complémentaires. D'autres utilisent des vidéos pour présenter des vêtements en mouvement, ce qui permet de mieux apprécier la coupe, la texture et l'apparence. Ces stratégies permettent non seulement d'améliorer l'expérience d'achat en ligne, mais aussi de renforcer la confiance des consommateurs.

TENDANCES CLÉS DES ACHATS EN LIGNE

Le rapport identifie trois grandes tendances qui façonnent l'avenir des achats en ligne et met en évidence leurs implications pour les ventes et le marketing.

  • Le shopping multi-écrans est l'avenir : D'ici à 2020, plus d'un tiers (39 %) de la génération X devrait effectuer ses achats principalement au moyen d'appareils mobiles, d'ordinateurs et de téléviseurs. Il sera essentiel pour les détaillants de garantir une expérience d'achat multi-écrans transparente.
  • Le contenu vidéo influence les décisions d'achat : Outre les 77 % de consommateurs qui déclarent que la vidéo influence leurs décisions d'achat, 31 % expriment le souhait d'avoir un contenu vidéo personnalisé adapté à leurs besoins individuels. La personnalisation sera essentielle pour stimuler l'engagement et les conversions.
  • L'expérience d'achat reste importante : Si 64 % des Britanniques regrettent l'expérience tactile en magasin, 10 % d'entre eux souhaitent également avoir plus d'occasions de partager leurs expériences d'achat avec leurs amis et leur famille. Cela souligne l'importance de créer un contenu attrayant et partageable qui favorise un sentiment de communauté et de connexion.

CIBLER LES DONNÉES DÉMOGRAPHIQUES CLÉS

Le rapport définit trois segments démographiques qui représentent les publics cibles les plus importants pour les détaillants en ligne. En comprenant les valeurs de chaque groupe, les détaillants peuvent créer des expériences en ligne ciblées et mémorables qui trouvent un écho auprès de leur public et stimulent les ventes.

Les conclusions de ce rapport montrent clairement que l'amélioration de l'expérience d'achat en ligne grâce au marketing vidéo n'est pas seulement une stratégie - c'est la solution pour répondre aux attentes des consommateurs et augmenter les revenus sur un marché de plus en plus numérique.

SNAPCHAT : QUOI, QUI ET POURQUOI ?

bsp-admin-1 on December 8, 2015

Snapchat, l'une des applications pour smartphone les plus populaires au monde, se transforme rapidement en une puissante plateforme de contenu vidéo. Connu pour ses selfies éphémères et son flux Discovery innovant, Snapchat offre des opportunités uniques aux spécialistes du marketing vidéo. Voici ce qu'il faut savoir.

QU'EST-CE QUE SNAPCHAT ?

Snapchat est une application mobile de messagerie photo où les photos et les vidéos disparaissent au bout d'un certain temps - on parle alors de message éphémère (fugace).

Dans le mode histoire de l'application, les utilisateurs peuvent publier des photos ou des vidéos qui restent visibles jusqu'à 24 heures. Cette fonction permet aux utilisateurs de partager une collection de moments de leur journée. Le mode histoire accueille également des événements en direct, présentant des instantanés et des vidéos d'événements mondiaux. Par exemple, les spectateurs d'un grand match de football au Brésil peuvent télécharger des clichés dans une histoire partagée que tous les utilisateurs de Snapchat du monde entier peuvent voir.

Snapchat est un excellent moyen de rester en contact avec ses amis, sa famille et même ses clients grâce à des photos ou des vidéos attrayantes.

QUI UTILISE SNAPCHAT ?

Snapchat compte 100 millions d'utilisateurs quotidiens, ce qui en fait une plateforme attrayante pour les spécialistes du marketing. Selon Comscore, 71 % des utilisateurs sont âgés de 18 à 34 ans. Pour les marques qui ciblent les millennials, Snapchat est essentiel. Cette tranche d'âge utilise l'application pour rester connectée tout au long de la journée, ce qui en fait un lieu privilégié pour capter leur attention.

POURQUOI UTILISER SNAPCHAT ?

Si votre public cible est âgé de 18 à 34 ans, Snapchat devrait être un élément clé de votre stratégie de marketing vidéo social. En tant qu'application la plus utilisée par les millennials, Snapchat offre une connexion directe et personnelle avec les utilisateurs.

Ce qui distingue Snapchat, c'est l'accent mis sur l'authenticité. Les snaps n'ont pas besoin d'être soignés ou produits par des professionnels - ils sont rapides, faciles et amusants. Cette approche décontractée et engageante a une forte résonance auprès des utilisateurs. Par exemple, Taco Bell a utilisé Snapchat avec succès le jour de la Saint-Valentin pour communiquer avec son public par le biais de messages légers et pertinents.

LE POTENTIEL MARKETING DE SNAPCHAT

Snapchat est particulièrement attrayant pour la génération Y et offre aux marques des opportunités uniques de s'engager auprès de ce public. En intégrant Snapchat à votre stratégie marketing, vous pouvez tirer parti de sa popularité, de sa connexion instantanée et de son format convivial pour établir des relations plus solides avec votre groupe démographique cible.

LA VIDÉO INTERACTIVE POUR LES ENTREPRISES [RAPPORT DE RECHERCHE]

bsp-admin-1 on December 1, 2015

En 2015, Demand Metric a publié un rapport sur la vidéo interactive parrainé par Brightcove, avec la participation de nos partenaires et clients de la vidéo interactive. Ce rapport offre une vue d'ensemble des définitions, de l'adoption, des applications et de l'efficacité actuelles de la vidéo interactive.

Certains diraient que la vidéo est en train de devenir la méthode de communication numérique de choix en raison de sa capacité singulière à reproduire des conversations à l'échelle 1:1. Partant de ce principe, l'interactivité est l'évolution de la forme pour obtenir des conversations bidirectionnelles et des résultats encore plus efficaces.

Ces résultats couvrent des cas d'utilisation allant du marketing aux communications internes en passant par l'apprentissage en entreprise et bien plus encore. La vidéo interactive est encore considérée comme la "prochaine frontière", c'est pourquoi nous avons pris soin d'interroger une population connue de créateurs de vidéos interactives afin de mieux comprendre l'utilisation et les performances. Bien que leurs taux d'utilisation soient plus élevés que ceux des spécialistes du marketing et de la communication, les informations communiquées par ces utilisateurs sont une indication solide de la direction que prendra le marketing et la vidéo interactive dans l'entreprise au cours de l'année à venir.

La principale raison pour laquelle les gens n'utilisent pas actuellement la vidéo interactive est le budget, suivi de près par un manque de compréhension du formulaire, de son fonctionnement et des avantages qu'il offre. Comme pour tout ce qui concerne la vidéo, il faut passer du budget au retour sur investissement.

Diagramme à barres illustrant les raisons de la non-utilisation de la vidéo interactive

La vidéo a prouvé qu'elle offrait un retour sur investissement extrêmement élevé dans le domaine du marketing, ainsi que dans les cas d'utilisation interentreprises. Pour justifier le retour sur investissement, vous devez comprendre le support, les avantages qu'il offre et la manière dont ils s'intègrent dans les objectifs de votre entreprise.

Les objectifs de votre domaine de responsabilité comprennent-ils l'engagement du public, l'augmentation du temps passé sur le site, l'acquisition de connaissances sur votre public ou l'augmentation de la notoriété et du partage de la marque?

Diagramme à barres illustrant les avantages de la vidéo interactive

Vous recherchez un format qui offre un meilleur retour sur investissement pour une utilisation plus intensive ?

Tableau d'information détaillant les niveaux d'utilisation des avantages liés au contenu vidéo

Dans ce cas, il serait bon que vous en sachiez plus sur la vidéo interactive et que vous trouviez des moyens de l'intégrer dans votre planification stratégique.

CRÉER UN PORTAIL VIDÉO POUR LE SITE WEB DE VOTRE ENTREPRISE

bsp-admin-1 on November 24, 2015

Brightcove Gallery est un moyen puissant et simple de déployer rapidement des portails vidéo. La plupart des clients commencent par un portail unique pour héberger leur vidéothèque. Cependant, saviez-vous que vous pouviez créer de nombreux types de portails différents, gratuitement ?

Supposons que vous organisiez un événement en direct que vous diffuserez également en ligne. En outre, il se peut que vous ayez une petite équipe vidéo qui rassemble des vidéos "Man-On-The-Street" (MOTS), des clips en coulisses ou des interviews exclusives avec vos orateurs invités. La mise en place d'un portail dédié à cet effet nécessiterait les étapes suivantes.

  • Définir une étiquette spécifique pour chacune des catégories.

  • Créez une galerie en direct pour diffuser l'événement et créez une collection pour chaque étiquette.

    Vos vidéos d'événements en direct devraient constituer votre première catégorie. Les autres catégories se rempliront automatiquement au fur et à mesure que vous téléchargerez vos vidéos avec les balises correspondantes.

  • Personnalisez l'aspect et la convivialité de la conception de votre galerie.

Vous avez ainsi créé un portail pour votre événement en direct qui sera automatiquement mis à jour en fonction des balises (et même selon un calendrier si vous le souhaitez) et qui attirera les spectateurs tout au long de l'événement, et même après.

Vous pouvez également ajouter à cette expérience vidéo des formulaires de contact intégrés, des espaces publicitaires inclus, ainsi que des intégrations prêtes à l'emploi avec des plates-formes d'automatisation du marketing (MAP) telles qu'Eloqua et Marketo.

Un autre cas d'utilisation serait la création d'un répertoire vidéo des employés pour l'accueil et la communication interne.

Par exemple, Brightcove dispose de plusieurs bureaux dans le monde et de nombreux employés à distance. Il peut s'avérer difficile de faire correspondre les adresses électroniques aux visages. Nous avons commencé à recueillir de courtes vidéos de deux minutes de chaque employé, qui sont ensuite publiées sur un compte et dans une galerie, organisée par service. Cela permet à quiconque de rechercher un employé par son nom, de voir dans quel service il travaille et d'entendre un message personnel de sa part.

Brightcove utilise également Gallery pour des formations internes diffusées en direct et disponibles à la demande. Il en résulte une vaste bibliothèque de vidéos consultables pour former les employés nouveaux et existants.

Comme vous pouvez le constater, les possibilités sont infinies. Créez votre portail principal, orienté vers le client, puis revenez en arrière et voyez quels autres portails vous pourriez mettre en place pour la publication automatique à l'intention de vos différents utilisateurs.

TROIS FAÇONS DE FAIRE PASSER LES ÉVÉNEMENTS EN DIRECT À LA VITESSE SUPÉRIEURE

bsp-admin-1 on November 23, 2015

Proposer un flux en direct est une priorité absolue pour de nombreux spécialistes du marketing, et ce pour de bonnes raisons. Les vidéos en temps réel captivent le public en créant un sentiment d'exclusivité et d'immédiateté, donnant aux spectateurs l'impression d'être parmi les premiers à assister à un événement. Des entreprises comme Apple illustrent la puissance de la diffusion en direct en présentant le lancement de leurs produits en temps réel.

La diffusion en direct a le potentiel d'améliorer votre marketing vidéo en favorisant un engagement plus profond. Cependant, de nombreux spécialistes du marketing hésitent à s'y lancer, car il est difficile de diffuser des vidéos de haute qualité et de créer une expérience interactive en ligne qui maintienne l'intérêt des spectateurs avant, pendant et après l'événement.

RELEVER LES DÉFIS DES ÉVÉNEMENTS EN DIRECT

Aussi décourageant que cela puisse paraître, ne laissez pas ces défis vous freiner. Grâce à notre modèle d'événement en direct, vous pouvez facilement gérer les diffusions en direct et créer des expériences vidéo attrayantes pour leurs publics cibles. Intégré à la galerie Brightcove, ce modèle convivial permet aux spécialistes du marketing et des relations publiques de promouvoir et de diffuser des événements en direct sans avoir besoin d'une assistance informatique dédiée.

En outre, notre solution de diffusion en direct permet une configuration simple des événements en direct et une diffusion sur les plateformes web et les appareils iOS/Android. Cette combinaison permet aux spécialistes du marketing de contrôler pleinement les événements en temps réel, d'améliorer l'engagement et de soutenir des activités de marketing supplémentaires au-delà de l'événement lui-même. Le modèle favorise également l'interaction avec le public grâce à des outils de programmation, à l'intégration des médias sociaux et au chat avant et après l'événement. Les fonctions de parrainage dans le lecteur vidéo et la page de l'événement permettent la monétisation par le biais d'appels à l'action et de placements publicitaires.

Voici comment vous pouvez faire passer vos événements de diffusion en direct à la vitesse supérieure grâce à trois stratégies clés.

1. ATTIRER L'ATTENTION DÈS LE DÉBUT GRÂCE À UN SIT DE PRÉ-ÉVÉNEMENT

Il est essentiel de créer une destination dédiée à votre flux en direct avant l'événement. Si vous attendez le jour de l'événement pour créer votre site, vous devrez gérer toutes les promotions et intégrations en temps réel, ce qui peut s'avérer fastidieux. Un site pré-événement simplifie ce processus et vous permet de concentrer vos ressources sur la réalisation de l'événement lui-même.

Le modèle d'événement en direct permet de créer rapidement et facilement une page de pré-événement. Cette page sert de plaque tournante pour promouvoir votre événement en amont, en offrant des fonctionnalités telles qu'un compte à rebours, des téléchargements du calendrier de l'événement et des widgets de capture de prospects. Ces outils vous aident à recueillir des informations sur votre public et à générer un buzz sur les médias sociaux. En engageant les spectateurs potentiels avant l'événement, vous les transformez en clients potentiels et suscitez l'enthousiasme autour de la diffusion en direct.

2. FOURNIR UNE PAGE D'ÉVÉNEMENT EN DIRECT INTERACTIVE ET DE HAUTE QUALITÉ

Une fois l'événement commencé, la diffusion en direct doit être transparente et captivante. Une page de diffusion en direct de haute qualité doit comprendre les éléments suivants

  • Des lecteurs vidéo de grande taille et réactifs qui s'adaptent aux appareils mobiles et diffusent des flux en haute définition. Plus l'expérience de visionnage est bonne, plus votre public est susceptible de rester engagé.
  • Des fonctions sociales interactives telles que le chat en direct et l'intégration de Twitter pour favoriser un sentiment de communauté parmi les téléspectateurs. En permettant aux spectateurs d'interagir les uns avec les autres en temps réel, vous créez une expérience engageante et partagée qui ajoute de la valeur à l'événement.

Le modèle d'événement en direct facilite l'intégration de ces éléments. Il comprend également un mini lecteur vidéo qui suit les spectateurs lorsqu'ils font défiler la page, afin qu'ils ne perdent jamais de vue l'événement. Cette configuration dynamique permet de maintenir l'attention sur le contenu et de maximiser l'engagement du public.

3. AUGMENTER LE RETOUR SUR INVESTISSEMENT GRÂCE À UNE PAGE DE DESTINATION POST-ÉVÉNEMENT

L'impact de votre événement ne doit pas s'arrêter à la fin de la diffusion en direct. Sans récapitulatif, de nombreuses personnes qui ont manqué l'événement en direct risquent de ne jamais savoir qu'il a eu lieu. Une page vidéo post-événement permet de s'assurer que vos efforts continuent à porter leurs fruits.

En utilisant le modèle d'événement en direct, vous pouvez rapidement créer une page d'archives contenant des extraits de moments forts, des appels à l'action et des outils pour attirer de nouveaux visiteurs. Cette page vous permet de maintenir l'intérêt du public, de renforcer les liens avec la marque et d'obtenir d'autres résultats commerciaux. Par exemple, vous pouvez encourager les visiteurs à s'inscrire à des bulletins d'information, à s'inscrire à des événements futurs ou à explorer des contenus connexes.

LE SUCCÈS DANS LE MONDE RÉEL : SILVERLINE GLOBAL

Silverline Global, leader dans l'activation de médias sponsorisés pour les événements d'endurance, a utilisé le modèle d'événement en direct pour offrir une expérience de diffusion en direct transparente. Selon Holden Comeau, cofondateur et président de l'entreprise :

"Nous avons récemment utilisé le modèle d'événement en direct Brightcove Gallery pour un événement où nous devions agir rapidement. Nous avons été en mesure de proposer un produit et une expérience de qualité tout en maintenant des coûts raisonnables pour l'événement.

L'événement en direct ciblé de Silverline a permis d'atteindre efficacement son public d'athlètes et de fans. En créant un site de destination vidéo présentant les faits marquants de l'événement, ils ont continué à engager leur public et à accroître la valeur de leurs efforts.

Êtes-vous prêt à organiser un événement en direct ? Essayez le modèle d'événement en direct et assurez-vous de la réussite de votre événement du début à la fin.

POURQUOI VOS VIDÉOS MARKETING ONT BESOIN D'UNE STRATÉGIE DE MARQUAGE

bsp-admin-1 on November 18, 2015

POURQUOI ÉTIQUETER VOS VIDÉOS

Les stratégies de balisage aident les spécialistes du marketing numérique à gérer leur bibliothèque d'actifs en constante expansion. Une balise est un mot ou un terme décrivant votre contenu. Les spécialistes du marketing vidéo devraient appliquer cette pratique à la vidéo dès que possible afin d'organiser, de trier et d'afficher les ressources vidéo individuelles, les listes de lecture et les bibliothèques. Moins d'une heure de planification vous permettra d'économiser des heures de nettoyage par la suite.

L'une des étapes les plus négligées par les nouveaux spécialistes du marketing vidéo est de prendre 10 minutes pour prédéfinir une stratégie de marquage. Laissez-moi vous montrer comment cela peut se faire rapidement.

Commencez par vous demander comment vous parlez déjà de vos vidéos au sein de votre entreprise. Il peut s'agir d'un service interne, d'une ligne de produits ou d'une région de votre entreprise. Utilisez ces lignes de démarcation pour votre taxonomie initiale. Par exemple, si vous vendez une gamme de produits de soins personnels, vous pouvez définir un ensemble de catégories de premier niveau telles que :

  • Savons
  • Parfums
  • Lotions
  • Après-rasage

Vous pouvez ajouter plusieurs sous-catégories à chacune de ces catégories de premier niveau, mais restez simple. N'oubliez pas que la plupart des gens sautent cette étape importante et ne créent jamais de taxonomie, même élémentaire.

Et voilà ! Vous avez votre stratégie de marquage. La dernière chose à faire est d'imprimer vos catégories, de les écrire sur un autocollant ou tout ce qui vous convient, à vous et à votre équipe. Partagez-les avec deux groupes de personnes au sein de votre organisation :

  1. Les "téléchargeurs" - souvent les créateurs de contenu qui mettent le contenu vidéo à la disposition de votre organisation.
  2. Les "éditeurs" - les personnes responsables de la mise en ligne du contenu

Collez cette liste sur le côté de leur écran d'ordinateur afin qu'ils puissent toujours y accéder facilement.

Pourquoi est-ce si important, me direz-vous ? Laissez-moi vous le montrer en vous racontant une petite histoire.

Lors d'un récent vol, j'ai enregistré une vidéo en accéléré depuis le hublot de mon avion. Après l'atterrissage, j'ai rapidement édité cette vidéo sur mon iPhone et je l'ai téléchargée à l'aide du module de téléchargement Video Cloud, tout en attendant mon prochain vol. La magie a opéré lorsque j'ai ajouté la balise "timelapse" lors du téléchargement. Dans mon compte, j'ai une liste de lecture intelligente qui ajoute automatiquement toutes les vidéos portant la balise "timelapse". La vidéo est donc automatiquement ajoutée à cette liste de lecture. Cette sélection est également publiée dans ma galerie Brightcove, ce qui me permet de définir l'emplacement exact de sa publication depuis le module de chargement.

Voilà, c'est fait. Mon téléphone était de nouveau dans ma poche. Pendant que je prenais mon deuxième vol, ma vidéo a été transcodée, ajoutée à la liste de lecture time-lapse et publiée dans ma galerie. Bien qu'il ne s'agisse pas d'un flux de production typique, vous pouvez constater qu'une simple balise peut contribuer grandement à l'automatisation de votre processus de publication.

Prenez donc quelques minutes, définissez votre stratégie de marquage et, avant même de vous en rendre compte, vous aurez des vidéos qui s'envoleront sur tout l'Internet grâce à un simple marquage.