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하버드 비즈니스 스쿨의 라이브 이벤트 스트리밍하기

bsp-admin-1 on February 4, 2016

브라이트코브는 최근 하버드 비즈니스 스쿨(HBS)에서 열린 "TV, 혼란에 빠진 세상"이라는 주제의 패널 토론에 참여했습니다: 비디오 선택의 세계가 열리다." 이 행사에서는 소비자와 사업자 간의 전통적인 관계를 재편하고 있는 OTT 서비스와 새로운 비즈니스 모델의 등장으로 인해 방송사, 광고주 및 미디어 기업이 직면한 과제를 살펴봤습니다. 토론의 사회는 업계 전문가이자 HBS 졸업생인 윌 리치몬드(Will Richmond)가 맡았으며, 비디오누즈의 편집자 겸 발행인이었습니다.

브라이트코브의 비즈니스 개발 및 마케팅 부사장인 마이크 그린이 패널로 참석했고 HBS가 본사와 가깝기 때문에 브라이트코브의 라이브 스트리밍 기능을 사용하여 이벤트를 생중계할 수 있는 좋은 기회라고 생각했습니다. 브라이트코브는 드루팔콘과 고객 컨퍼런스인 PLAY와 같은 라이브 스트리밍 이벤트를 성공적으로 진행한 경험이 있기 때문에 이를 성공적으로 수행할 준비가 잘 되어 있었습니다.

성공을 위한 계획

저는 브라이트코브의 비디오 프로덕션 매니저로서 기획과 제작부터 편집과 실행에 이르는 모든 비디오 제작 작업을 감독합니다. 라이브 이벤트의 경우 준비가 핵심입니다. 잘 계획된 프레임워크는 실행을 더 원활하게 하고 최종 결과물을 더 좋게 만듭니다. 라이브 이벤트 전에 제가 하는 주요 질문은 다음과 같습니다:

  • 이 프로그램은 어떤 내용인가요?
  • 스피커는 몇 개인가요?
  • 이벤트는 언제까지 진행되나요?
  • 다른 미디어(예: 파워포인트, 동영상)를 사용하나요?
  • 현장에서 사용할 수 있는 오디오/비디오 장비에는 어떤 것이 있나요?
  • 행사장의 IT 기능은 어떤 것이 있나요?

마이크 그린 및 HBS 이벤트 팀과 조율한 후 장비, 인력 및 콘텐츠 전략을 계획하는 데 필요한 모든 정보를 얻었습니다. 이번 이벤트에서는 철저한 준비 덕분에 프로덕션 회사에 아웃소싱하지 않고 자체적으로 라이브 스트림 제작을 진행했습니다.

라이브 스트림의 핵심 구성 요소

녹음

이 행사에는 두 대의 카메라를 사용했습니다. 저는 카메라 A를 조작하여 무대를 고정된 와이드 샷으로 촬영했고, 제 동료는 카메라 B를 사용하여 연사들을 클로즈업했습니다. 이 설정은 제가 프로덕션의 다른 측면을 지원해야 할 경우 카메라 A를 예비용으로 사용할 수 있는 유연성을 제공했습니다.

조명

HBS의 스팽글러 오디토리움은 이미 훌륭한 조명과 음향 시스템을 갖추고 있어 저희의 필요에 충분했기 때문에 추가적인 조명 장비를 가져오지 않기로 결정했습니다.

사운드

강당의 현장 사운드 시스템은 카메라 A에 직접 피드를 제공하여 라이브 스트림에 고품질 오디오를 전달하는 데 사용했습니다. 덕분에 별도의 사운드 엔지니어가 필요하지 않았습니다.

동영상 콘텐츠

재능 있는 솔루션 엔지니어 중 한 명인 칼 러트먼은 Telestream의 와이어캐스트 소프트웨어를 사용하여 라이브 스트리밍을 관리했습니다. 브라이트코브의 파트너인 와이어캐스트는 브라이트코브 라이브와 원활하게 통합되어 다음과 같은 비디오 소스를 결합할 수 있었습니다:

  • 두 대의 카메라
  • 파워포인트 프레젠테이션
  • 발표자 중 한 명이 재생한 짧은 동영상

러트먼은 이러한 소스를 실시간으로 전환하여 원활한 방송을 보장했습니다.

라이브 스트림

라이브 스트리밍을 시작하기 위해 러트먼은 브라이트코브 라이브에서 이벤트 프로필을 생성하고 필요한 URL을 와이어캐스트에 임베드했습니다. HBS는 미리 임베드 코드를 제공받아 웹사이트에서 이벤트를 호스팅할 수 있었습니다. 모든 설정이 완료되면 Rutman은 Wirecast를 사용하여 방송을 시작하고 현장 활동과 방송을 조율했습니다.

장비

  • 카메라: 24-70mm 및 70-200mm 줌 렌즈가 장착된 Canon C100 2대
  • 케이블 HDMI 및 HD-SDI 케이블
  • 컨버터: 아토모스 H2S HDMI-HD-SDI 컨버터 2개
  • 레코더: 블랙매직 울트라스튜디오 미니 레코더 2개
  • 소프트웨어: 노트북에서 원격 스트리밍 와이어캐스트

라이브 스트림 구성

이 구성은 와이어캐스트를 통해 카메라, 사운드 시스템, 비디오 콘텐츠를 연결하여 라이브 청중에게 매끄럽게 전환하고 전달할 수 있도록 했습니다.

라이브 스트리밍 이해하기

라이브 스트리밍은 너무 복잡하거나 비용이 많이 든다는 일반적인 오해가 있습니다. 많은 기업은 이벤트가 비용이나 노력을 정당화할 만큼 '충분히 중요하지 않다'고 생각합니다. 하지만 라이브 스트리밍은 간단하고 비용 효율적일 수 있습니다. 카메라, 마이크, 컴퓨터만 있으면 시작할 수 있습니다.

라이브 스트리밍에는 유명한 장소, 정교한 설정, 유명 기조 연설자가 필요하지 않습니다. Q&A 세션, 기업 커뮤니케이션, 교육 패널 등 어떤 이벤트든 동기 부여, 준비, 장비의 적절한 조합으로 성공적인 이벤트를 만들 수 있습니다. 브라이트코브는 실시간으로 청중의 참여를 유도하는 의미 있는 라이브 경험을 만들 수 있도록 도와드립니다.

동영상 예약: 온디맨드 콘텐츠에 대한 4가지 예시

bsp-admin-1 on January 21, 2016

동영상 예약 기능을 사용하면 마케터는 동영상 시리즈 공개 날짜를 설정하거나 잊어버리고 특정 시간에 동영상이 게시되도록 할 수 있습니다. 퍼블리셔는 이 기능을 통해 워크플로우를 간소화할 수 있습니다. 시청자에게는 예상되는 동영상이 제시간에 표시되도록 보장합니다. 이 기능은 일관되고 신뢰할 수 있는 경험을 제공하여 브랜드 인지도를 향상시킵니다.

브라이트코브의 동영상 플랫폼에는 동영상에 일출 및 일몰 날짜를 설정할 수 있는 유용한 기능이 있습니다. 다음은 일상적인 워크플로에서 이 기능을 사용할 수 있는 다양한 방법의 네 가지 예시입니다.

1. 긴 형식의 동영상 콘텐츠를 일련의 짧은 클립으로 잘라내기

훌륭한 동영상 마케팅 및 콘텐츠 전략은 긴 형식의 동영상을 세그먼트로 나누거나 짧은 하이라이트로 편집하는 것입니다. 짧은 클립을 제작하면 몇 주에 걸쳐 관련 동영상 시리즈를 순차적으로 공개할 수 있습니다.

예를 들어, 긴 라이브 이벤트를 여러 개의 짧은 동영상으로 제작하여 온디맨드로 제공할 수 있습니다. 이렇게 하면 이벤트가 끝난 후에도 시청자와 연락을 유지할 수 있을 뿐만 아니라 다음 이벤트를 홍보할 수 있는 유용한 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. 동영상 플랫폼을 마케팅 자동화 플랫폼(MAP)과 통합한 경우, 동영상 지표를 사용하여 타겟팅된 후속 조치를 만들 수 있습니다.

2. 시간에 민감한 콘텐츠

보도 자료, 회사 내부 공지 사항, 타사 라이선스 콘텐츠와 같은 콘텐츠는 시간에 민감합니다. 이러한 콘텐츠는 특정 날짜에 특정 시간에 게시해야 합니다. 출시일과 종료일을 설정하는 것만으로도 스트레스를 상당 부분 해소할 수 있습니다.

3. 여러 시간대 콘텐츠 릴리스

전 세계 시청자를 대상으로 서비스를 제공하는 경우, 해당 시간대에 맞지 않는 동영상 공개 시간이 있을 수 있습니다.

예를 들어, 보스턴에 있는데 런던에서는 오전 9시에 동영상을 생방송해야 하는데, 보스턴에서는 새벽 3시에 생방송해야 할 수 있습니다. 새벽에 일어나서 동영상을 푸시하는 대신 간단히 예약하면 미리 설정한 시간에 자동으로 생방송이 시작됩니다.

4. 캠페인의 일부로 '라이브'해야 하는 동영상

캠페인에는 많은 계획이 필요합니다. 제품 출시, 예정된 컨퍼런스, 특별 행사 등 캠페인의 각 단계에 맞는 동영상을 미리 계획하고 제작하는 것이 좋습니다. 동영상을 일괄적으로 촬영하고 편집한 다음 동영상 게시 날짜와 시간을 예약할 수 있습니다. 동영상 2가 라이브되는 동시에 동영상 1을 오프라인으로 전환하도록 예약하여 버전을 바꿀 수도 있습니다.

이 기능을 강조하고 다른 사람들이 이 기능을 어떻게 사용했는지 보여줌으로써 동영상 게시를 좀 더 쉽게 관리할 수 있는 방법을 모색하는 데 영감을 얻으시기 바랍니다.

동영상 주변의 검은색 막대를 피하는 방법

bsp-admin-1 on January 14, 2016

다른 사람의 웹사이트에서 아름답게 제작된 동영상이 페이지에 삽입된 것을 본 적이 있을 것입니다. 하지만 위아래 또는 양쪽에 작은 검은색 막대가 있는 이유는 무엇일까요? 공간 낭비는 말할 것도 없고 동영상 주위에 검은색 막대가 표시되는 것만큼 "내가 뭘 하고 있는지 모르겠어"라는 비명을 지르게 하는 것은 없습니다.

동영상에 검은색 막대가 있는 이유

검은색 막대가 표시되는 이유는 플레이어와 동영상의 화면 비율이 같지 않기 때문입니다.

오늘날 대부분의 동영상은 고화질(HD)로 촬영됩니다. HD 영상은 16:9 화면비("와이드스크린"이라고도 함)를 사용하며 4K, 1080, 720과 같은 해상도를 포함합니다. 16:9 비율은 너비가 16픽셀일 때마다 높이가 9픽셀이라는 의미입니다. HD 혁명 이전에는 4:3 화면 비율을 사용하는 표준 화질(SD)로 동영상을 촬영했습니다. 이 경우 동영상의 너비가 4픽셀일 때마다 높이가 3픽셀씩 늘어납니다.

16:9 플레이어에서 4:3 SD 동영상을 재생하면 측면에 검은색 막대가 표시됩니다. 실제로 플레이어와 동영상의 높이 또는 너비가 1픽셀이라도 차이가 나면 동영상 주변에 검은색 막대가 표시됩니다.

검은색 막대가 있는 동영상을 수정하는 방법

픽셀과 비율의 복잡한 문제는 사실 매우 쉽게 해결할 수 있습니다. 주위에 검은색 막대가 있는 동영상을 시청하는 경우, 플레이어 크기를 동영상의 화면 비율에 맞게 조정하기만 하면 됩니다.

계산 작업을 대신해주는 화면 비율 스프레드시트를 제공합니다. 동영상의 높이 또는 너비를 입력하기만 하면 16:9 화면 비율을 유지하기 위해 다른 치수가 얼마인지 알려줍니다. 즉, 검은색 막대가 없어야 한다는 뜻입니다.

동영상 플레이어가 반응하지 않아 재생 중인 기기에 맞게 크기가 자동으로 조정되는 경우, 계산기 스프레드시트에서 정확한 크기를 입력해야 합니다. 참고: 스마트 플레이어는 반응형으로 구성해야 합니다. 브라이트코브 플레이어는 자동으로 반응하지만 원하는 경우 높이와 너비를 고정하도록 설정할 수 있습니다.

플레이어 화면 비율을 설정하는 방법은 간단합니다. 플레이어 크기를 올바르게 설정하면 검은색 막대가 더 이상 표시되지 않습니다. 이렇게 하면 웹사이트나 다른 곳에 동영상을 게시한 후에도 전문적으로 보이도록 유지할 수 있습니다.

짧은 동영상으로 온라인 판매를 늘리는 방법

bsp-admin-1 on December 10, 2015

우리 모두 온라인 쇼핑을 즐기지만 뭔가 빠진 것 같다고 느낀 적이 있나요? 그렇다면 여러분은 혼자가 아닙니다. 영국 소비자들은 온라인 쇼핑에 많은 투자를 하고 있지만, 많은 사람들이 오프라인 매장을 방문하는 촉각적인 경험을 그리워합니다. 이 인사이트는 온라인 쇼핑에 대한 소비자의 태도를 조사하고 패션 리테일러가 온라인 매출을 높일 수 있는 방법을 파악한 브라이트코브의 새로운 보고서에서 발견한 몇 가지 결과 중 하나입니다.

보고서 '완벽한 솔루션: 비디오 마케팅을 통한 온라인 판매 증대"는 소비자의 4분의 3 이상(77%)이 비디오 및 멀티미디어 콘텐츠를 통해 더 많은 '실제 경험'을 제공하면 영국 패션 웹사이트에서 쇼핑하도록 설득할 수 있다고 답했다는 주요 시사점을 강조합니다. 비디오, 이미지, 인터랙티브 콘텐츠를 활용하는 것은 더 이상 선택이 아니라 판매 성과를 높이는 데 필수라는 메시지가 분명합니다.

이것이 중요한 이유

이 보고서는 온라인 쇼핑의 미래를 조명하고 리테일러에게 유용한 인사이트를 제공합니다. 한 가지 중요한 시사점은 온라인 쇼핑객들이 오프라인 매장에서의 '직접 체험'을 그리워한다는 것입니다. 영국인의 약 3분의 2(65%)가 제품을 직접 입어보고 만져보고 느낄 수 있는 경험을 그리워한다고 답했습니다. 동영상 및 기타 형태의 인터랙티브 콘텐츠는 이러한 격차를 해소하여 보다 몰입감 있고 매력적인 온라인 쇼핑 경험을 제공할 수 있습니다.

효과적인 동영상 사용의 예

일부 미래지향적인 리테일러는 이미 개별 제품 페이지에 스타일링 팁과 동영상을 통합하여 고객에게 특정 아이템을 착용하고 보완적인 아이템과 매치하는 방법을 보여줌으로써 이러한 격차를 해소하고 있습니다. 또 다른 리테일러는 동영상을 사용하여 의류를 움직이는 상태로 보여줌으로써 핏, 질감, 외관을 더 잘 느낄 수 있도록 합니다. 이러한 전략은 온라인 쇼핑 경험을 향상시킬 뿐만 아니라 소비자의 신뢰와 믿음을 구축합니다.

온라인 쇼핑의 주요 트렌드

이 보고서는 온라인 쇼핑의 미래를 형성하고 있는 세 가지 주요 트렌드를 파악하고 영업 및 마케팅에 미치는 영향을 강조합니다.

  • 멀티스크린 쇼핑은 미래입니다: 2020년까지 X세대의 3분의 1 이상(39%)이 주로 모바일 디바이스, PC, TV를 통해 구매할 것으로 예상됩니다. 원활한 멀티스크린 쇼핑 환경을 보장하는 것은 리테일러에게 매우 중요한 일이 될 것입니다.
  • 동영상 콘텐츠는 구매 결정에 영향을 미칩니다: 동영상이 구매 결정에 영향을 미친다고 답한 77%의 소비자 외에도 31%는 개인의 니즈에 맞춘 개인화된 동영상 콘텐츠에 대한 욕구를 표명했습니다. 개인화는 참여와 전환을 유도하는 데 핵심적인 역할을 할 것입니다.
  • 쇼핑 경험은 여전히 중요합니다: 영국인의 64%는 매장에서의 촉각적인 경험을 그리워하지만, 10%는 친구 및 가족과 쇼핑 경험을 공유할 수 있는 더 많은 기회를 원합니다. 이는 커뮤니티와 유대감을 조성하는 매력적이고 공유 가능한 콘텐츠 제작의 중요성을 강조합니다.

주요 인구 통계 타겟팅

이 보고서는 온라인 리테일러에게 가장 중요한 타겟 고객을 대표하는 세 가지 인구통계학적 세그먼트를 정의합니다. 각 그룹의 가치를 이해함으로써 리테일러는 고객의 공감을 불러일으키고 판매를 촉진하는 기억에 남는 타겟팅된 온라인 경험을 제작할 수 있습니다.

이 보고서의 조사 결과를 통해 동영상 마케팅으로 온라인 쇼핑 경험을 향상시키는 것은 단순한 전략이 아니라 점점 더 디지털화되는 시장에서 소비자의 기대에 부응하고 매출을 높일 수 있는 솔루션이라는 것을 알 수 있습니다.

스냅챗: 무엇을, 누구를, 왜 사용하나요?

bsp-admin-1 on December 8, 2015

세계에서 가장 인기 있는 스마트폰 앱 중 하나인 Snapchat은 강력한 동영상 콘텐츠 플랫폼으로 빠르게 진화하고 있습니다. 즉석 셀카와 혁신적인 디스커버리 피드로 잘 알려진 Snapchat은 동영상 마케터에게 특별한 기회를 제공합니다. 알아두어야 할 사항을 소개합니다.

스냅챗이란 무엇인가요?

스냅챗은 사진과 동영상이 설정된 시간이 지나면 사라지는 모바일 사진 메시지 앱으로, 이를 임시(찰나) 메시지라고 합니다.

앱의 스토리 모드에서 사용자는 최대 24시간 동안 공개되는 사진이나 동영상을 게시할 수 있습니다. 이 기능을 통해 사용자는 하루의 순간들을 모아서 공유할 수 있습니다. 또한 스토리 모드에서는 라이브 이벤트를 개최하여 전 세계에서 일어나는 사건의 스냅샷과 동영상을 보여줄 수 있습니다. 예를 들어, 브라질에서 열리는 주요 축구 경기를 관람하는 관중은 전 세계 모든 Snapchat 사용자가 볼 수 있는 공유 스토리에 스냅샷을 업로드할 수 있습니다.

Snapchat은 매력적인 사진이나 동영상을 통해 친구, 가족, 심지어 고객과도 소통할 수 있는 훌륭한 방법입니다.

누가 스냅챗을 사용하나요?

Snapchat은 매일 1억 명의 사용자를 보유하고 있어 마케터에게 매력적인 플랫폼입니다. Comscore에 따르면 사용자의 71%가 18~34세입니다. 밀레니얼 세대를 타겟팅하는 브랜드에게 Snapchat은 필수적입니다. 이 연령대는 하루 종일 연결 상태를 유지하기 위해 앱을 사용하기 때문에 이들의 관심을 끌기에 최적의 장소입니다.

왜 스냅챗을 사용하나요?

타겟 오디언스가 18세에서 34세 사이라면 Snapchat을 소셜 동영상 마케팅 전략의 핵심 요소로 삼아야 합니다. 밀레니얼 세대가 가장 많이 사용하는 앱인 Snapchat은 사용자와 직접적이고 개인적인 관계를 맺을 수 있습니다.

Snapchat의 차별점은 진정성을 강조한다는 점입니다. 스냅은 세련되거나 전문적으로 제작할 필요 없이 빠르고, 쉽고, 재미있게 만들 수 있습니다. 이러한 캐주얼하고 매력적인 접근 방식은 사용자들에게 큰 공감을 불러일으킵니다. 예를 들어, 타코벨은 밸런타인데이에 스냅챗을 사용하여 가볍고 공감할 수 있는 메시지를 통해 고객과 소통하는 데 성공했습니다.

스냅챗의 마케팅 잠재력

스냅챗은 특히 Y세대에게 매력적이며, 브랜드가 이 세대와 소통할 수 있는 특별한 기회를 제공합니다. 스냅챗을 마케팅 전략에 통합하면 스냅챗의 인기와 즉각적인 연결성, 사용자 친화적인 형식을 활용하여 타겟 고객층과 더욱 강력한 관계를 구축할 수 있습니다.

비즈니스를 위한 인터랙티브 비디오 [연구 보고서]

bsp-admin-1 on December 1, 2015

2015년에는 브라이트코브의 인터랙티브 비디오 파트너와 고객이 참여한 가운데 브라이트코브가 후원하는 인터랙티브 비디오에 관한 보고서를 발표했습니다. 이 보고서는 인터랙티브 비디오의 현재 정의, 도입, 애플리케이션 및 효과에 대한 개괄적인 개요를 제공합니다.

어떤 사람들은 비디오가 1:1 대화를 재현할 수 있는 독보적인 능력 때문에 디지털 커뮤니케이션 수단으로 성장하고 있다고 말합니다. 이러한 전제를 감안할 때 인터랙티브는 양방향 대화와 더욱 효과적인 결과를 얻기 위한 형식의 진화라고 할 수 있습니다.

이러한 결과는 마케팅에서 사내 커뮤니케이션, 기업 학습 등에 이르기까지 다양한 사용 사례를 포괄합니다. 인터랙티브 비디오는 여전히 '차세대 개척지'로 여겨지므로, 사용 및 성과를 더 잘 이해하기 위해 인터랙티브 비디오 크리에이터로 알려진 집단을 대상으로 인터뷰를 진행했습니다. 이들의 사용률 결과는 일반적인 비즈니스 마케터와 커뮤니케이터의 사용률 결과보다 왜곡되어 있지만, 이러한 사용자가 제공하는 정보는 내년에 마케팅 및 기업 전반의 인터랙티브 비디오가 나아갈 방향에 대한 확실한 지표가 될 수 있습니다.

사람들이 현재 인터랙티브 비디오를 사용하지 않는 가장 큰 이유는 예산 때문이며, 그다음으로는 형식, 작동 방식 및 비디오가 제공하는 이점에 대한 이해 부족이 그 뒤를 잇고 있습니다. 모든 비디오와 마찬가지로 대화는 예산에서 ROI로 전환되어야 합니다.

인터랙티브 비디오를 사용하지 않는 이유를 나타내는 막대 그래프

동영상은 마케팅뿐만 아니라 기업 전반의 사용 사례에서 매우 높은 ROI를 제공하는 것으로 입증되었습니다. ROI에 대한 사례를 만들려면 동영상이라는 매체와 동영상이 제공하는 이점, 그리고 비즈니스 목표에 어떻게 부합하는지 이해해야 합니다.

담당 영역의 목표에 오디언스 참여, 사이트 체류 시간 증가, 오디언스에 대한 인사이트 확보, 브랜드 인지도 및 공유 증가 등이 포함되어 있나요?

인터랙티브 비디오의 이점을 보여주는 막대 그래프

그리고 더 많은 사용으로 더 높은 ROI를 제공하는 포맷을 찾고 계신가요?

동영상 콘텐츠 혜택의 사용 수준을 자세히 설명하는 정보 표

그렇다면 인터랙티브 비디오에 대해 자세히 알아보고 이를 전략 계획에 통합할 수 있는 방법을 찾아보는 것이 좋습니다.

비즈니스 웹사이트용 동영상 포털 만들기

bsp-admin-1 on November 24, 2015

브라이트코브 갤러리는 비디오 포털을 빠르게 배포할 수 있는 강력하고 쉬운 방법입니다. 대부분의 고객은 비디오 라이브러리를 보관하기 위해 단일 포털로 시작합니다. 하지만 다양한 종류의 포털을 무료로 구축할 수 있다는 사실을 알고 계셨나요?

온라인으로도 스트리밍할 라이브 이벤트를 주최한다고 가정해 보겠습니다. 또한 소규모 비디오 팀에서 '거리의 남자(MOTS)' 비디오, 비하인드 스토리 클립 또는 초청 연사와의 독점 인터뷰를 수집할 수도 있습니다. 이를 위한 전용 포털을 구축하려면 다음 단계를 수행해야 합니다.

  • 각 카테고리에 대한 전용 태그를 정의합니다.

  • 라이브 갤러리를 구축하여 이벤트를 스트리밍하고 각 태그에 대한 컬렉션을 만듭니다.

    추천 라이브 이벤트 동영상이 첫 번째 카테고리가 되어야 합니다. 이제 동영상을 해당 태그와 함께 업로드하면 나머지 카테고리가 자동으로 채워집니다.

  • 갤러리 디자인의 모양과 느낌을 사용자 지정하세요.

이렇게 하면 태그를 기반으로 자동으로 업데이트되는 라이브 이벤트 포털을 만들 수 있으며(원하는 경우 일정에 따라 업데이트), 이벤트가 진행되는 동안은 물론 이벤트가 끝난 후에도 시청자를 다시 끌어들일 수 있습니다.

또한 이 동영상 경험을 내장된 리드 양식, 포함된 광고 공간, Eloqua 및 Marketo와 같은 마케팅 자동화 플랫폼(MAP) 과의 즉시 통합 기능을 통해 레이어링할 수 있습니다.

또 다른 사용 사례는 온보딩 및 내부 커뮤니케이션을 위한 비디오 직원 디렉토리를 만드는 것입니다.

예를 들어, 브라이트코브는 전 세계에 여러 지사를 두고 있으며 원격 근무자가 많습니다. 이메일 주소와 얼굴을 일치시키는 것이 어려울 수 있습니다. 저희는 각 직원의 2분 내외의 짧은 동영상을 수집하여 계정에 게시하고 부서별로 정리된 갤러리에 게시하기 시작했습니다. 이를 통해 누구나 직원의 이름을 검색하고, 어느 부서에서 근무하는지 확인하고, 개인 메시지를 들을 수 있습니다.

브라이트코브는 라이브 스트리밍 후 온디맨드로 제공되는 사내 교육 이벤트에도 갤러리를 사용합니다. 그 결과 검색 가능한 방대한 동영상 라이브러리를 통해 신입 및 기존 직원을 교육할 수 있습니다.

보시다시피 가능성은 무궁무진합니다. 기본 고객 대면 포털을 구축한 다음, 돌아가서 다양한 시청자에게 자동 게시하도록 설정할 수 있는 다른 포털을 살펴보세요.

라이브 이벤트를 한 단계 업그레이드하는 세 가지 방법

bsp-admin-1 on November 23, 2015

라이브 스트리밍을 제공하는 것은 많은 마케터에게 최우선 순위이며, 그럴 만한 이유가 있습니다. 실시간 동영상은 독점적이고 즉각적인 느낌을 주어 시청자가 이벤트를 가장 먼저 목격하는 듯한 인상을 줌으로써 시청자의 마음을 사로잡습니다. Apple과 같은 기업은 실시간으로 제품 출시를 선보임으로써 라이브 스트리밍의 힘을 보여줍니다.

라이브 스트리밍은 더 깊은 참여를 유도하여 동영상 마케팅을 향상시킬 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. 하지만 많은 마케터들이 고품질의 동영상을 제공하고 이벤트 전, 도중, 후에 시청자의 참여를 유도하는 인터랙티브한 온라인 경험을 만들어야 한다는 어려움 때문에 라이브 스트리밍에 뛰어들기를 주저합니다.

라이브 이벤트의 과제 극복하기

어렵게 느껴질 수 있지만, 이러한 어려움에 좌절하지 마세요. 라이브 이벤트 템플릿을 사용하면 라이브 스트리밍을 쉽게 관리하고 타겟 시청자를 위한 매력적인 비디오 경험을 만들 수 있습니다. 브라이트코브 갤러리에 통합된 이 사용자 친화적인 템플릿은 마케터와 PR 전문가가 전담 IT 지원 없이도 라이브 이벤트를 홍보하고 스트리밍할 수 있도록 지원합니다.

또한, 라이브 스트리밍 솔루션은 웹 플랫폼과 iOS/Android 기기에서 간단한 라이브 이벤트 설정 및 스트리밍을 지원합니다. 이러한 조합을 통해 마케터는 실시간 이벤트를 완벽하게 제어하여 참여도를 높이고 이벤트 자체 외에 추가적인 마케팅 활동을 지원할 수 있습니다. 또한 이 템플릿은 예약 도구, 소셜 미디어 통합, 이벤트 전후 채팅을 통해 청중과의 상호작용을 촉진합니다. 동영상 플레이어와 이벤트 페이지 내의 스폰서십 기능을 통해 클릭 유도 문안과 광고 배치를 통해 수익을 창출할 수 있습니다.

세 가지 핵심 전략을 통해 라이브 스트리밍 이벤트를 한 단계 더 발전시킬 수 있는 방법은 다음과 같습니다.

1. 사전 행사 좌석으로 일찍 주목 받기

이벤트 전에 라이브 스트림을 위한 전용 목적지를 만드는 것이 중요합니다. 이벤트 당일까지 기다렸다가 사이트를 구축하면 모든 프로모션과 통합을 실시간으로 관리해야 하므로 부담이 될 수 있습니다. 사전 이벤트 사이트는 이 과정을 간소화하여 리소스를 이벤트 자체에 집중할 수 있도록 합니다.

라이브 이벤트 템플릿을 사용하면 이벤트 사전 페이지를 빠르고 쉽게 설정할 수 있습니다. 이 페이지는 카운트다운 시계, 이벤트 캘린더 다운로드, 리드 캡처 위젯과 같은 기능을 제공하여 이벤트를 조기에 홍보하는 허브 역할을 합니다. 이러한 도구를 사용하면 잠재 고객에 대한 정보를 수집하고 소셜 미디어에서 입소문을 일으킬 수 있습니다. 이벤트 전에 잠재 시청자의 참여를 유도하여 이들을 리드로 전환하고 라이브 스트림에 대한 흥미를 유발할 수 있습니다.

2. 고품질의 인터랙티브 라이브 이벤트 페이지 제공

이벤트가 시작되면 라이브 스트리밍 환경은 매끄럽고 매력적이어야 합니다. 고품질 라이브 스트림 페이지에는 다음이 포함되어야 합니다:

  • 모바일 디바이스에 맞게 조정되고 고화질 스트리밍을 제공하는 반응성이 뛰어난 대형 동영상 플레이어. 시청 환경이 좋을수록 시청자의 참여도가 높아집니다.
  • 실시간 채팅 및 트위터 통합과 같은 대화형 소셜 기능으로 시청자 간의 공동체 의식을 고취할 수 있습니다. 시청자가 실시간으로 서로 상호 작용할 수 있도록 함으로써 이벤트에 가치를 더하는 매력적인 공유 경험을 만들 수 있습니다.

라이브 이벤트 템플릿을 사용하면 이러한 요소를 쉽게 통합할 수 있습니다. 또한 시청자가 페이지를 아래로 스크롤할 때 따라다니는 미니 동영상 플레이어가 포함되어 있어 시청자가 이벤트를 놓치지 않도록 합니다. 이러한 동적 설정으로 콘텐츠에 집중하고 시청자 참여를 극대화할 수 있습니다.

3. 이벤트 후 대상 페이지로 ROI 높이기

이벤트의 영향력은 라이브 스트리밍이 끝나는 것으로 끝나지 않아야 합니다. 요약본이 없으면 라이브 이벤트를 놓친 많은 사람들이 이벤트가 어떻게 진행되었는지 알지 못할 수도 있습니다. 이벤트 후 비디오 페이지는 여러분의 노력이 계속해서 성과를 거둘 수 있도록 보장합니다.

라이브 이벤트 템플릿을 사용하면 하이라이트 클립, 클릭 유도 문안, 신규 방문자 유치를 위한 도구가 포함된 아카이브 페이지를 빠르게 만들 수 있습니다. 이 페이지를 사용하면 잠재 고객의 관심을 유지하고 브랜드 관계를 강화하며 추가적인 비즈니스 성과를 창출할 수 있습니다. 예를 들어, 방문자가 뉴스레터에 가입하거나 향후 이벤트에 등록하거나 관련 콘텐츠를 탐색하도록 유도할 수 있습니다.

실제 성공: 실버라인 글로벌

지구력 이벤트를 위한 스폰서 미디어 활성화의 선두주자인 Silverline Global은 라이브 이벤트 템플릿을 사용하여 원활한 라이브 스트리밍 경험을 제공했습니다. 공동 창립자이자 사장인 Holden Comeau는 다음과 같이 말합니다:

"최근 빠르게 진행해야 하는 이벤트에 브라이트코브 갤러리 라이브 이벤트 템플릿을 사용했습니다. 이벤트 비용을 합리적으로 유지하면서 훌륭한 제품과 경험을 제공할 수 있었습니다."

실버라인은 타겟팅된 라이브 이벤트를 통해 선수와 팬들에게 효과적으로 다가갔습니다. 이벤트 하이라이트를 담은 비디오 대상 사이트를 만들어 시청자의 참여를 지속적으로 유도하고 노력의 가치를 확장했습니다.

라이브 이벤트를 주최할 준비가 되셨나요? 라이브 이벤트 템플릿을 사용해 보고 처음부터 끝까지 성공적인 이벤트를 준비하세요.

마케팅 동영상에 태그 전략이 필요한 이유

bsp-admin-1 on November 18, 2015

동영상에 태그를 지정해야 하는 이유

태그 전략은 디지털 마케터가 계속 확장되는 자산 라이브러리를 관리하는 데 도움이 됩니다. 태그는 콘텐츠 자산을 설명하는 단어 또는 용어입니다. 동영상 마케터는 개별 동영상 자산, 재생 목록 및 라이브러리를 구성, 정렬 및 표시하기 위해 가능한 한 빨리 이 방법을 동영상에 적용해야 합니다. 계획하는 데 한 시간도 걸리지 않으면 나중에 정리하는 데 드는 시간을 절약할 수 있습니다.

초보 동영상 마케터가 가장 많이 건너뛰는 단계 중 하나는 태그 전략을 미리 정의하는 데 10분이 걸리는 것입니다. 이 작업을 얼마나 빨리 완료할 수 있는지 보여드리겠습니다.

먼저 조직 내에서 동영상에 대해 어떻게 이야기하고 있는지 스스로에게 물어보세요. 내부 부서, 제품 라인 또는 비즈니스 지역별로 구분할 수 있습니다. 이러한 구분선을 초기 분류 체계에 사용하세요. 예를 들어, 퍼스널 케어 제품 라인을 판매하는 경우 다음과 같은 최상위 카테고리를 정의할 수 있습니다:

  • 비누
  • 향수
  • 로션
  • 애프터 쉐이브

이러한 최상위 카테고리 아래에 여러 개의 하위 카테고리를 추가할 수 있지만 단순하게 유지하세요. 대부분의 사람들이 이 중요한 단계를 건너뛰고 기본적인 분류 체계조차 만들지 않으므로 사용할 수 있는 분류 체계라면 단순할수록 좋습니다.

이제 됐어요! 태그 전략이 완성되었습니다. 마지막으로 할 일은 카테고리를 인쇄하여 스티커나 팀에 적합한 방법으로 작성하는 것입니다. 조직 내 두 그룹과 공유하세요:

  1. '업로더' - 주로 조직에 동영상 콘텐츠를 제공하는 콘텐츠 제작자
  2. '퍼블리셔' - 콘텐츠 게시를 담당하는 개인

이 목록을 자녀의 컴퓨터 화면 옆에 붙여 항상 쉽게 액세스할 수 있도록 하세요.

이것이 왜 그렇게 중요한가요? 간단한 이야기를 통해 그 이유를 설명해 드리겠습니다.

최근 비행 중에 비행기 창밖으로 타임랩스 동영상을 녹화했습니다. 착륙 후 다음 비행기를 기다리는 동안 iPhone에서 빠르게 동영상을 편집하고 Video Cloud 업로드 모듈을 사용하여 업로드했습니다. 업로드하는 동안 '타임랩스' 태그를 붙였더니 마법 같은 일이 벌어졌습니다. 제 계정에는 "타임랩스" 태그가 있는 모든 동영상을 자동으로 추가하는 스마트 재생 목록이 있습니다. 따라서 동영상이 이 재생목록에 자동으로 추가됩니다. 이 재생 목록은 내 브라이트코브 갤러리에도 게시되므로 업로드 모듈에서 바로 정확한 게시 위치를 설정할 수 있습니다.

그게 다입니다. 휴대폰을 다시 주머니에 넣었습니다. 두 번째 비행기를 타는 동안 동영상이 트랜스코딩되어 타임랩스 재생 목록에 추가되고 갤러리에 게시되었습니다. 일반적인 제작 워크플로는 아니지만, 간단한 태그 하나로 게시 프로세스를 자동화하는 데 큰 도움이 된다는 것을 알 수 있습니다.

몇 분만 시간을 내어 태그 전략을 정의하면 간단한 태그 하나만으로 동영상이 인터넷에 퍼져나갈 수 있습니다.