En début de semaine, j'ai eu le privilège de prendre la parole lors de la conférence Streaming Media West qui s'est tenue dans la magnifique ville de Huntington Beach, en Californie. Tout au long de ces deux jours de conférence, la plupart des conversations ont tourné autour de la convergence actuelle entre le monde numérique et le monde linéaire. En particulier, mon panel, The Future Of Server-Side Ad Insertion, a abordé la manière dont cette tendance devrait affecter les SSAI aujourd'hui et dans le futur. Intrigué ? Lisez la suite pour avoir un aperçu des principaux thèmes abordés au cours de la session.
SSAI 101
Avant de nous plonger dans l'avenir du SSAI, nous avons entamé la conversation par un aperçu de la technologie. L'insertion publicitaire côté serveur est un mécanisme qui intègre dynamiquement des publicités ciblées dans votre contenu sur le serveur, ce qui vous permet de diffuser un flux continu.
Le SSAI a trois principales propositions de valeur : l'amélioration de l'expérience de l'utilisateur, la prévention des bloqueurs de publicité et l'augmentation de la portée des appareils. En tirant parti de cette technologie, vous pouvez empêcher les bloqueurs de publicité de détecter vos annonces et éliminer la mise en mémoire tampon indésirable. En retour, vous pouvez offrir une meilleure expérience de visionnage à votre public et préserver vos revenus. Le SSAI vous permet également d'atteindre plus facilement les appareils connectés tels que les décodeurs et les consoles de jeux, où le concept de client n'existe pas forcément.
MONÉTISATION ET MESURE
Comme l'a expliqué Michelle Abraham (analyste de recherche senior, médias et communications, S&P Global), les données actuelles du secteur confirment l'idée que le public aime avoir le choix. Ainsi, la présentation de modèles commerciaux à plusieurs niveaux peut s'avérer cruciale pour votre réussite. Au cours de la table ronde, Mme Abraham a fait part de sa conviction que la publicité prendra une forme plus native au sein du contenu lui-même (à mesure que les créatifs axés sur le contenu s'empareront du marché).
Qu'en est-il de la mesure ? Amit Shetty (directeur principal, produits vidéo et audio, IAB Tech Lab) a parlé de la nouvelle version de VAST 4.1 et des points forts de la nouvelle spécification, notamment la normalisation de la demande de publicité, la spécification SSAI et la division de VPAID en vérification et interactivité. Il a également exprimé son enthousiasme à l'idée d'étendre le SDK Open Measurement au-delà de la téléphonie mobile et de l'étendre à la télévision en circuit fermé à l'avenir. Restez à l'écoute pour d'autres avancées majeures dans ce domaine !
QUEL EST L'AVENIR DE LA SSAI ?
Tous les panélistes se sont accordés à dire que pour que les progrès en matière de mesure et de ciblage soient couronnés de succès, le marché OTT doit se développer et rattraper son retard. Sans les acheteurs appropriés, ces normes et technologies avancées de ciblage et de mesure n'ont aucune valeur. Une fois que les acheteurs seront plus à l'aise pour prendre leurs décisions sur la base de ces nouvelles mesures, les possibilités seront infinies. Cette évolution du secteur ouvrira la voie à des innovations passionnantes telles que les créations interactives et l'achat dans le contenu ou dans l'application.
