이번 주 초, 저는 캘리포니아 헌팅턴 비치에서 열린 스트리밍 미디어 웨스트에서 연설할 수 있는 영광을 누렸습니다. 이틀 동안 진행된 컨퍼런스에서 대화의 대부분은 디지털과 리니어 세계의 지속적인 융합에 관한 것이었습니다. 특히 제가 패널로 참여한 ' 서버 측 광고 삽입의 미래'에서는 이러한 트렌드가 현재와 미래에 SSAI에 어떤 영향을 미칠 것으로 예상되는지에 대해 다루었습니다. 궁금하신가요? 세션에서 논의한 주요 주제에 대한 개요를 읽어보세요.
SSAI 101
SSAI의 미래에 대해 자세히 알아보기 전에 기술에 대한 개요로 대화를 시작하겠습니다. 서버 측 광고 삽입은 타겟팅 광고를 서버의 콘텐츠에 동적으로 삽입하는 메커니즘으로, 하나의 연속적인 스트림을 제공할 수 있습니다.
SSAI는 사용자 경험 개선, 광고 차단기 방지, 디바이스 도달 범위 확대라는 세 가지 주요 가치 제안을 제공합니다. 이 기술을 활용하면 광고 차단기가 광고를 감지하지 못하도록 방지하고 원치 않는 버퍼링을 제거할 수 있습니다. 결과적으로 잠재고객에게 더 나은 시청 경험을 제공하고 수익을 보존할 수 있습니다. 또한 SSAI는 클라이언트라는 개념이 존재하지 않는 셋톱박스나 게임 콘솔과 같은 커넥티드 디바이스에 대한 도달 범위를 개선할 수 있습니다.
수익 창출 및 측정
패널리스트 미셸 아브라함(S&P 글로벌 미디어 및 커뮤니케이션 수석 연구 분석가)이 설명한 것처럼, 현재 업계 데이터는 오디언스가 선택권을 좋아한다는 개념을 뒷받침합니다. 따라서 계층화된 비즈니스 모델을 제시하는 것이 성공에 매우 중요할 수 있습니다. 패널에서 아브라함은 콘텐츠 중심의 크리에이티브가 시장을 장악함에 따라 광고가 콘텐츠 자체 내에서 보다 자연스러운 형태를 취할 것이라는 믿음을 공유했습니다.
그렇다면 측정은 어떻게 될까요? Amit Shetty(IAB 테크 랩의 비디오 및 오디오 제품 수석 디렉터)는 새로 출시된 VAST 4.1과 광고 요청의 표준화, SSAI 사양, VPAID를 검증과 상호작용으로 분리하는 등 새로운 사양의 주요 특징에 대해 설명했습니다. 또한, 오픈 메저먼트 SDK를 모바일을 넘어 향후 CTV로 확장하는 것에 대한 열정을 드러냈습니다. 이 분야의 더 큰 발전을 기대해 주세요!
SSAI의 미래는 어떻게 될까요?
모든 패널은 측정 및 타겟팅의 발전이 성공하기 위해서는 OTT 시장이 확장되고 따라잡아야 한다는 데 동의했습니다. 적절한 구매자가 없다면 이러한 고급 타겟팅 및 측정 표준과 기술은 무용지물입니다. 구매자가 이러한 새로운 지표를 기반으로 의사 결정을 내리는 데 더 익숙해지면 가능성은 무궁무진해질 것입니다. 이러한 업계의 변화는 인터랙티브 크리에이티브, 콘텐츠 내 또는 인앱 구매와 같은 흥미로운 혁신을 위한 기반을 마련할 것입니다.
