A principios de esta semana, tuve el privilegio de hablar en Streaming Media West en la hermosa Huntington Beach, California. Durante los dos días que duró la conferencia, gran parte de la conversación giró en torno a la actual convergencia de los mundos digital y lineal. En particular, mi panel, The Future Of Server-Side Ad Insertion (El futuro de la inserción de anuncios en el servidor), abordó cómo se prevé que esta tendencia afecte al SSAI hoy y en el futuro. ¿Le interesa? Siga leyendo para obtener una visión general de los principales temas que debatimos durante la sesión.
IASS 101
Antes de adentrarnos en el futuro de la SSAI, iniciamos la conversación con una visión general de la tecnología. La inserción de anuncios en el servidor es un mecanismo que inserta dinámicamente anuncios específicos en el contenido del servidor, lo que permite ofrecer un flujo continuo.
SSAI tiene tres propuestas de valor principales: mejora de la experiencia del usuario, prevención de los bloqueadores de anuncios y aumento del alcance de los dispositivos. Al aprovechar esta tecnología, puede evitar que los bloqueadores de anuncios detecten sus anuncios y eliminar el indeseable almacenamiento en búfer. A su vez, puede ofrecer una mejor experiencia de visionado a su audiencia y preservar sus ingresos. SSAI también le ofrece un mayor alcance a dispositivos conectados como descodificadores y videoconsolas, donde el concepto de cliente puede no existir.
MONETIZACIÓN Y MEDICIÓN
Como explicó la panelista Michelle Abraham (analista senior de investigación, medios y comunicaciones, S&P Global), los datos actuales del sector apoyan la idea de que al público le gusta elegir. En este sentido, presentar modelos de negocio escalonados puede ser crucial para su éxito. Durante la mesa redonda, Abraham compartió su creencia de que la publicidad adoptará una forma más nativa dentro del propio contenido (a medida que más creativos impulsados por el contenido se afiancen en el mercado).
¿Y la medición? Amit Shetty (director senior de productos de vídeo y audio de IAB Tech Lab) habló de la nueva versión de VAST 4.1 y de algunos aspectos destacados de la nueva especificación, como la estandarización de la solicitud de anuncios, la especificación SSAI y la división de VPAID en verificación e interactividad. También expresó su entusiasmo por la expansión del SDK de Open Measurement más allá de los móviles y hacia la CTV. Estén atentos a los avances en este campo.
¿QUÉ LE DEPARA EL FUTURO A LA SSAI?
Todos los panelistas coincidieron en que, para que los avances en medición y segmentación tengan éxito, el mercado OTT debe expandirse y ponerse al día. Sin los compradores adecuados, estas normas y tecnologías avanzadas de medición y segmentación carecen de valor. Una vez que los compradores se sientan más cómodos a la hora de tomar decisiones basadas en estas nuevas métricas, las posibilidades serán infinitas. Este cambio en el sector allanará el camino para innovaciones interesantes, como las creatividades interactivas y las compras dentro del contenido o de la aplicación.
