CONTRÔLER L'EXPÉRIENCE DE VOTRE MARQUE GRÂCE À LA SÉCURITÉ VIDÉO

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JESS R

Imaginez la situation : Votre client cible tombe par hasard sur la vidéo de votre marque sur YouTube et est vraiment intrigué par ce que vous avez à offrir. Il pense peut-être à la façon dont votre service l'aidera à atteindre un objectif de l'entreprise ou à la manière dont votre dernier produit simplifiera ses activités quotidiennes. Vous les avez séduits, n'est-ce pas ? Mais ce n'est pas si rapide. Tout à coup, la vidéo s'interrompt pour se mettre en mémoire tampon ou, pire encore, une publicité de votre principal concurrent commence à être diffusée pendant l'une des pauses promotionnelles prévues.

En fin de compte, une stratégie vidéo basée uniquement sur une plateforme gratuite met en péril l'intégrité de votre marque et vous fait perdre de précieuses affaires. Lisez la suite pour connaître les cinq principales raisons pour lesquelles vous devriez investir dans une plateforme vidéo en ligne (OVP) - et découvrez comment le passage à une offre sécurisée a permis à SEEK de contrôler l'expérience de ses téléspectateurs.

1. PROTÉGER LA RÉPUTATION DE VOTRE MARQUE

Lorsque vous utilisez des plateformes gratuites, vous n'avez aucun contrôle sur les publicités ou les contenus recommandés qui apparaissent à côté de vos vidéos. Cela représente un risque considérable pour la réputation de votre marque, car il est possible que vos vidéos soient associées à du contenu hors sujet, provenant de concurrents ou contenant des séquences inappropriées.

En investissant dans un OVP, vous pouvez vous approprier votre image et faire en sorte que votre marque soit au centre de l'attention de vos téléspectateurs.

2. CONTRÔLER L'EXPÉRIENCE DE L'UTILISATEUR

Lorsque votre contenu se trouve sur le site de quelqu'un d'autre, vous renoncez à gérer l'expérience de l'utilisateur. Par exemple, si une certaine plateforme est sujette à des problèmes de mise en mémoire tampon, vous risquez que votre public cible abandonne vos vidéos et associe cette expérience négative à votre marque. Cela pourrait, à son tour, avoir un impact sur la volonté de l'internaute d'effectuer un achat auprès de votre entreprise par la suite.

En passant à une plateforme vidéo sécurisée, vous pouvez offrir une expérience utilisateur conforme à vos normes de qualité. Vous pouvez même personnaliser l'aspect et la convivialité de vos vidéos pour les adapter à l'esthétique de votre marque et à vos objectifs de marketing.

3. PROFITER DES AVANTAGES DU SEO

Les vidéos sont considérées comme du contenu de haute qualité et sont récompensées en tant que telles dans les résultats de recherche. Mais si tout votre contenu se trouve sur une plateforme gratuite, vous passez à côté du précieux "jus de référencement" qu'elles offrent.

En intégrant les vidéos sur votre propre site par l'intermédiaire d'une plateforme vidéo sécurisée, vous pouvez améliorer votre référencement car vous êtes "propriétaire" du fichier vidéo.

4. EXPLOITER LES EXPERTS EN VIDÉO

Si vous vous fiez uniquement à une plateforme vidéo gratuite, vous êtes seul à déterminer la stratégie vidéo appropriée pour votre organisation.

En investissant dans un VPO, vous avez accès à des spécialistes hautement qualifiés qui sont prêts à vous donner des conseils sur la manière de maximiser votre potentiel en matière de marketing vidéo. Grâce à ce système de soutien fiable, vous pouvez lancer des campagnes puissantes sans avoir besoin d'une expertise technique en interne.

5. PRENDRE DES DÉCISIONS PLUS INTELLIGENTES, FONDÉES SUR DES DONNÉES

Les plateformes gratuites n'offrent que des analyses superficielles, qui ne peuvent pas être liées à des prospects individuels. De plus, dans de nombreux cas, si vous modifiez une vidéo que vous hébergez déjà sur une plateforme gratuite, vous risquez de perdre tout l'historique de la vidéo et les statistiques qui y sont associées.

Avec un OVP, vous pouvez exploiter des données solides sur les performances du contenu et l'expérience des spectateurs pour obtenir des informations pertinentes sur l'efficacité de vos campagnes de marketing vidéo, et les intégrer à vos solutions d'analyse existantes pour obtenir des informations encore plus approfondies.

CHERCHENT À PASSER À UNE PLATE-FORME SÉCURISÉE POUR CONTRÔLER L'EXPÉRIENCE DE LEURS TÉLÉSPECTATEURS

SEEK, un marché de l'emploi australien, a récemment lancé une nouvelle bibliothèque puissante de vidéos éducatives pour les demandeurs d'emploi et les employeurs. Cette bibliothèque, alimentée par Brightcove Marketing Studio et Gallery, offreun emplacement unique pour tout ce qui concerne les conseils en matière d'embauche et de recherche d'emploi, ainsi que les histoires d'entreprise intéressantes. Cette nouvelle offre de contenu permet à SEEK d'entrer en contact avec des publics clés et de renforcer sa position en tant que destination de premier plan pour les conseils en matière de carrière.

Auparavant, SEEK hébergeait ses vidéos sur des plateformes sociales gratuites, mais l'entreprise a réalisé qu'elle devait passer à un OVP pour contrôler le comportement, l'aspect et la convivialité de son lecteur vidéo.

En passant à Brightcove, SEEK a désormais un contrôle total sur l'expérience de l'utilisateur final et la certitude que son contenu est affiché dans un environnement sûr, exempt de publicités tierces et de distractions concurrentielles. En outre, elle peut désormais faire passer ses vidéos au niveau supérieur grâce aux listes de lecture, à la fonction de lecture automatique et au contenu personnalisé, et tirer parti des analyses en temps réel pour améliorer l'expérience de l'utilisateur au fil du temps.

POUR DE MEILLEURS RÉSULTATS, MÉLANGER SOIGNEUSEMENT

En hébergeant vos vidéos sur une plateforme sécurisée, vous pouvez exercer un contrôle total sur l'expérience des spectateurs et éviter toute association avec des contenus peu recommandables ou hors marque. Cela ne signifie pas pour autant qu'il faille abandonner complètement les plateformes gratuites. Elles ont leur place dans une stratégie de marketing globale, à condition que vous les utilisiez en fonction de leurs avantages stratégiques spécifiques. Par exemple, vous pouvez augmenter la portée de votre audience en publiant une vidéo de sensibilisation à votre marque sur YouTube. Mais cette vidéo devrait idéalement conduire les internautes vers du contenu de qualité sur votre propre portail de marque.

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