Imagínese esto: Tu cliente objetivo se topa con el vídeo de tu marca en YouTube y está realmente intrigado por lo que ofreces. Tal vez esté pensando en cómo su servicio le ayudará a alcanzar un objetivo corporativo o en cómo su último producto agilizará sus operaciones cotidianas. Les ha enganchado, ¿verdad? Pues no tan rápido. De repente, el vídeo se detiene para hacer una pausa o, lo que es peor, un anuncio de su principal competidor empieza a emitirse durante una de las pausas promocionales designadas.
Al final, una estrategia de vídeo basada únicamente en una plataforma gratuita pone en riesgo la integridad de su marca y le abre la oportunidad de perder un negocio valioso. Siga leyendo para conocer las cinco razones principales por las que debe invertir en una plataforma de vídeo en línea (OVP) y descubra cómo el cambio a una oferta segura permitió a SEEK controlar la experiencia de sus espectadores.
1. PROTEJA LA REPUTACIÓN DE SU MARCA
Al utilizar plataformas gratuitas, no tienes control sobre los anuncios o contenidos recomendados que aparecen junto a tus vídeos. Esto supone un gran riesgo para la reputación de tu marca, ya que es posible que tus vídeos se asocien a contenidos que no se ajustan al mensaje, proceden de la competencia o contienen secuencias inapropiadas.
Si invierte en una OVP, será dueño de su imagen y se asegurará de que su marca sea el centro de atención de sus espectadores.
2. CONTROLAR LA EXPERIENCIA DEL USUARIO
Cuando tu contenido vive en el sitio de otro, renuncias a tu capacidad de gestionar la experiencia del usuario. Por ejemplo, si una determinada plataforma es propensa a los problemas de almacenamiento en búfer, se arriesga a que su público objetivo abandone sus vídeos y asocie la experiencia negativa de visualización con su marca. Esto, a su vez, podría afectar a la disposición del espectador a realizar una compra a su empresa en el futuro.
Al pasarse a una plataforma de vídeo segura, puede ofrecer una experiencia de usuario que cumpla sus normas de calidad. Además, puedes personalizar el aspecto de tus vídeos para adaptarlos a la estética de tu marca y a tus objetivos de marketing.
3. COSECHAR LOS BENEFICIOS SEO
Los vídeos se consideran contenido de alta calidad y se recompensan como tal en los resultados de búsqueda. Pero si todo tu contenido vive en una plataforma gratuita, te estás perdiendo el valioso "jugo SEO" que ofrecen.
Al incrustar los vídeos en su propio sitio a través de una plataforma de vídeo segura, puede mejorar su SEO porque es "propietario" del archivo de vídeo.
4. RECURRA A LOS EXPERTOS EN VÍDEO
Al confiar únicamente en una plataforma de vídeo gratuita, estás solo a la hora de determinar la estrategia de vídeo adecuada para tu organización.
Invierta en un OVP para tener acceso a especialistas altamente capacitados que están listos para ofrecer orientación sobre cómo maximizar su potencial de marketing de vídeo. Con este sistema de apoyo de confianza, puede lanzar campañas potentes sin necesidad de conocimientos técnicos internos.
5. TOMAR DECISIONES MÁS INTELIGENTES BASADAS EN DATOS
Las plataformas gratuitas sólo pueden ofrecer análisis superficiales, que no pueden vincularse a clientes potenciales individuales. Y, en muchos casos, si editas un vídeo que ya tienes alojado en una plataforma gratuita, corres el riesgo de perder todo el historial y las estadísticas asociadas al vídeo.
Con un OVP, puede aprovechar datos sólidos sobre el rendimiento del contenido y la experiencia del espectador para obtener información impactante sobre la eficacia de sus campañas de marketing en vídeo, e integrarla con sus soluciones de análisis existentes para obtener información aún más profunda.
BUSCAN CAMBIAR A UNA PLATAFORMA SEGURA PARA CONTROLAR LA EXPERIENCIA DE SUS ESPECTADORES
SEEK, un mercado de empleo australiano, acaba de lanzar una nueva y potente biblioteca de vídeos educativos para solicitantes de empleo y empresarios. Su biblioteca, impulsada por Brightcove Marketing Studio and Gallery,ofrece una única ubicación para todo tipo de contenidos, desde consejos de contratación hasta orientación para la búsqueda de empleo, pasando por atractivas historias empresariales. Esta nueva oferta de contenidos permite a SEEK conectar con audiencias clave y reforzar su posición como destino líder de asesoramiento profesional.
En el pasado, SEEK alojaba sus vídeos en plataformas sociales gratuitas, pero la empresa se dio cuenta de que necesitaba cambiar a un OVP para controlar el comportamiento, el aspecto y la sensación de su reproductor de vídeo.
Al pasarse a Brightcove, SEEK tiene ahora un control total sobre la experiencia del usuario final y la confianza de que sus contenidos se muestran en un entorno seguro para la marca, sin anuncios de terceros ni distracciones de la competencia. Además, ahora pueden llevar sus experiencias de vídeo al siguiente nivel mediante listas de reproducción, funcionalidad de reproducción automática y contenidos seleccionados, y aprovechar los análisis en tiempo real para mejorar la experiencia del espectador con el tiempo.
PARA OBTENER MEJORES RESULTADOS, MEZCLE BIEN
Al alojar tus vídeos en una plataforma segura, puedes tener el máximo control sobre la experiencia del espectador y evitar cualquier asociación con contenidos desagradables o ajenos a la marca. Pero eso no significa necesariamente que deba abandonar por completo las plataformas gratuitas. Tienen su lugar en una estrategia de marketing combinada y holística, siempre que las utilice en función de sus ventajas estratégicas específicas. Por ejemplo, puede aumentar el alcance de su audiencia publicando un vídeo de concienciación de marca en YouTube. Pero lo ideal es que ese vídeo dirija a los espectadores a contenidos premium de su propio portal de marca.