BOSTON, le 1er octobre 2014 - Une nouvelle étude du Content Marketing Institute et de MarketingProfs, sponsorisée par Brightcove (NASDAQ : BCOV), montre que les spécialistes du marketing B2B souhaitent que leur contenu génère des résultats plus importants, en mettant l'accent sur l'engagement et la conversion. L'étude montre que 69 % des spécialistes du marketing B2B considèrent la création d'un contenu plus engageant/de meilleure qualité comme leur principale initiative, suivie de près par l'amélioration des conversions sur le site Web (63 %). Selon l'étude, la création d'un contenu engageant est le principal défi des spécialistes du marketing d'une année sur l'autre.
"Avec l'évolution du marketing de contenu, les spécialistes du marketing B2B apprennent qu'il ne s'agit pas simplement de produire n'importe quel type de contenu, mais qu'il faut y réfléchir davantage pour qu'il soit efficace", a déclaré Joe Pulizzi, fondateur du Content Marketing Institute et auteur d'Epic Content Marketing. "Sans stratégie, il est difficile de déterminer la meilleure orientation, mais notre étude montre que les spécialistes du marketing interentreprises affinent leur réflexion sur le marketing de contenu, ce qui se traduira par une efficacité accrue."
"C'est une période intéressante pour le marketing, car il y a un net changement de mentalité : on ne se demande plus s'il faut mettre en œuvre le marketing de contenu, mais comment le faire mieux ", a déclaré Steve Rotter, vice-président des solutions de marketing numérique chez Brightcove. "L'engagement et la conversion étant des initiatives de premier plan, et la vidéo ayant remporté un immense succès dans ces deux domaines, Brightcove sera un partenaire clé pour les entreprises qui souhaitent réussir dans cette nouvelle étape du marketing de contenu."
Selon l'étude, 86 % des spécialistes du marketing interentreprises utilisent le marketing de contenu, mais seulement 38 % d'entre eux affirment qu'ils sont efficaces dans ce domaine. Un pourcentage élevé de spécialistes du marketing interentreprises citent les objectifs suivants pour le marketing de contenu : notoriété de la marque (84 %), génération de leads (83 %), engagement (81 %) et ventes (75 %). Comme l'année dernière, les spécialistes du marketing B2B utilisent en moyenne 13 tactiques de marketing de contenu, les médias sociaux - autres que les blogs (92 %) - restant la principale tactique et les spécialistes du marketing utilisant en moyenne six plates-formes. Les autres tactiques comprennent les lettres d'information électroniques (83 %), les articles sur le site web de l'entreprise (81 %), les blogs (80 %), les événements en personne (77 %), les études de cas (77 %) et les vidéos (76 %).
Les spécialistes du marketing B2B utilisent également en moyenne trois méthodes de publicité payante pour distribuer/promouvoir le contenu, 80% d'entre eux en utilisant au moins une. Parmi les méthodes de publicité payante utilisées, les spécialistes du marketing B2B font le plus confiance au marketing par moteur de recherche (SEM - 52%). Viennent ensuite, en termes d'efficacité, les posts promus (par exemple les Tweets promus - 41%), les publicités sociales (par exemple les publicités LinkedIn - 38%) et les outils de découverte de contenu (par exemple Outbrain, Taboola, nRelate - 36%). Et si 49 % des spécialistes du marketing utilisent des bannières publicitaires traditionnelles en ligne, seuls 26 % d'entre eux les jugent efficaces.
Parmi les autres résultats intéressants du rapport, on peut citer
- 70% des spécialistes du marketing B2B créent plus de contenu qu'il y a un an
- Bien que la majorité des entreprises (83 %) affirment avoir une stratégie, seules 35 % d'entre elles l'ont documentée. Les 35 % qui ont documenté leur stratégie sont plus efficaces dans tous les aspects du marketing de contenu que ceux qui ne l'ont pas fait.
- L'utilisation des infographies continue de croître, passant de 51 % l'année dernière à 62 % cette année.
- Le trafic sur le site web a été cité comme l'indicateur le plus souvent utilisé pour le marketing de contenu pendant cinq années consécutives.
- 55% des spécialistes du marketing B2B prévoient d'augmenter leur budget de marketing de contenu au cours des 12 prochains mois
- Google+ est le média social dont l'utilisation a le plus progressé, avec une augmentation de 9 points de pourcentage pour atteindre 64 %.
- 42% des spécialistes du marketing B2B publient de nouveaux contenus plusieurs fois par semaine ou quotidiennement
B2B Content Marketing : 2015 Benchmarks, Budgets and Trends - North America présente les résultats de la cinquième enquête annuelle sur le marketing de contenu menée par le Content Marketing Institute et MarketingProfs. L'étude a été sponsorisée par Brightcove. Plus de 1 800 spécialistes du marketing B2B en Amérique du Nord, issus de divers secteurs d'activité et de tailles d'entreprises très variées, ont répondu à l'enquête en juillet et août 2014. Téléchargez le rapport complet dès aujourd'hui.
À propos du Content Marketing Institute (CMI)
Le Content Marketing Institute (CMI) est le principal organisme mondial d'enseignement et de formation en matière de marketing de contenu. Le CMI enseigne aux marques d'entreprise comment attirer et fidéliser les clients grâce à une narration convaincante et multicanal. L'événement Content Marketing World du CMI, le plus grand événement axé sur le marketing de contenu, se tient chaque année en septembre, et Content Marketing World Sydney, chaque année en mars. Le CMI publie également le magazine trimestriel Chief Content Officer et fournit des conseils stratégiques et des études sur le marketing de contenu à certaines des marques les plus connues au monde. CMI fait partie des entreprises Inc. 500 en 2012, 2013 et 2014.
À propos de MarketingProfs
MarketingProfs offre une formation concrète aux spécialistes du marketing modernes. Plus de 640 000 professionnels du marketing dans le monde entier s'appuient sur nos publications quotidiennes gratuites, nos conférences virtuelles et plus encore pour se tenir au courant des tendances les plus importantes dans le domaine du marketing - et de la manière de les appliquer à leur entreprise. Visitez MarketingProfs.com pour en savoir plus.
À propos de Brightcove
Brightcove Inc. (NASDAQ:BCOV) est l'un des principaux fournisseurs mondiaux de solutions en nuage puissantes pour la diffusion et la monétisation de vidéos sur des appareils connectés. La société propose une gamme complète de produits et de services qui réduisent les coûts et la complexité associés à la publication, à la distribution, à la mesure et à la monétisation de la vidéo sur tous les appareils. Brightcove compte plus de 5 500 clients dans plus de 70 pays qui s'appuient sur les solutions en nuage de la société pour publier avec succès des expériences vidéo de haute qualité à l'intention des publics du monde entier. Pour en savoir plus, visitez le site www.brightcove.com.
Contacts presse
Jim Crook
InkHouse for Brightcove
781-966-4103
[email protected]
Ce communiqué de presse peut contenir des énoncés prospectifs concernant les objectifs anticipés, la croissance et/ou les développements ou améliorations attendus des produits et services. Ces déclarations prospectives peuvent être identifiées par l'utilisation des mots suivants (entre autres) : " croit ", " s'attend à ", " peut ", " sera ", " planifie ", " devrait " ou " anticipe ", ou des mots comparables et leur négation. Ces déclarations prospectives ne constituent pas des garanties mais sont soumises à des risques et incertitudes qui pourraient faire en sorte que les résultats réels diffèrent matériellement des attentes contenues dans ces déclarations. Pour une analyse de ces risques et incertitudes, voir " Facteurs de risque " dans les documents déposés par la société auprès de la Securities and Exchange Commission, y compris son dernier rapport annuel sur le formulaire 10-K. Brightcove n'a aucune obligation de mettre à jour les déclarations prévisionnelles contenues dans ce communiqué de presse en cas de changement de circonstances ou autre, et ces déclarations ne sont valables qu'à la date à laquelle elles ont été faites.