BOSTON, 1. Oktober 2014 - Eine neue Studie des Content Marketing Institute und MarketingProfs, die von Brightcove (NASDAQ: BCOV) gesponsert wurde, zeigt, dass B2B-Vermarkter sich wünschen, dass ihr Content zu besseren Ergebnissen führt, wobei ein besonderer Schwerpunkt auf Engagement und Konversion liegt. Die Studie zeigt, dass 69 % der B2B-Vermarkter die Erstellung von ansprechenderem/qualitativ hochwertigerem Content als ihre wichtigste Initiative einstufen, dicht gefolgt von besseren Website-Konversionen mit 63 %. Laut der Studie ist die Erstellung ansprechender Inhalte die größte Herausforderung für Vermarkter im Vergleich zum Vorjahr.
"Mit der Weiterentwicklung des Content Marketings lernen B2B-Vermarkter, dass es nicht nur darum geht, irgendeine Art von Inhalt zu produzieren, sondern dass es mehr Überlegungen braucht, um effektiv zu sein", sagte Joe Pulizzi, Gründer des Content Marketing Institute und Autor von Epic Content Marketing. "Ohne eine Strategie ist es schwierig, die beste Richtung zu bestimmen, aber unsere Studie zeigt, dass B2B-Vermarkter ihre Denkweise in Bezug auf Content Marketing verfeinern, und das wird sich in einer höheren Effektivität auszahlen."
"Es ist eine interessante Zeit im Marketing, da sich das Denken von der Frage, ob Content Marketing implementiert werden sollte, hin zu der Frage, wie wir es besser machen können, deutlich verschiebt", so Steve Rotter, Vice President für digitale Marketinglösungen bei Brightcove. "Mit Engagement und Konversion als Top-Initiativen und dem immensen Erfolg von Video bei der Förderung dieser beiden Faktoren wird Brightcove ein wichtiger Partner für Unternehmen sein, die in dieser nächsten Phase des Content-Marketings erfolgreich sein wollen."
Laut der Studie nutzen 86 % der B2B-Vermarkter Content Marketing, aber nur 38 % geben an, dass sie es effektiv betreiben. Ein hoher Prozentsatz der B2B-Vermarkter gibt die folgenden Ziele für Content Marketing an: Markenbekanntheit (84 %), Lead-Generierung (83 %), Engagement (81 %) und Vertrieb (75 %). Wie im letzten Jahr nutzen B2B-Vermarkter im Durchschnitt 13 Content-Marketing-Taktiken, wobei soziale Medien - außer Blogs (92 %) - die wichtigste Taktik bleiben und die Vermarkter durchschnittlich sechs Plattformen nutzen. Weitere Taktiken sind eNewsletter (83 %), Artikel auf der Website eines Unternehmens (81 %), Blogs (80 %), persönliche Veranstaltungen (77 %), Fallstudien (77 %) und Videos (76 %).
B2B-Vermarkter nutzen im Durchschnitt auch drei bezahlte Werbemethoden zur Verbreitung/Promotion von Inhalten, wobei 80 % mindestens eine davon einsetzen. Von den eingesetzten bezahlten Werbemethoden haben B2B-Vermarkter das größte Vertrauen in das Suchmaschinenmarketing (SEM - 52 %). An zweiter Stelle stehen Promoted Posts (z. B. Promoted Tweets - 41 %), Social Ads (z. B. LinkedIn Ads - 38 %) und Content Discovery Tools (z. B. Outbrain, Taboola, nRelate - 36 %), was die Wirksamkeit betrifft. Und während 49 % der Vermarkter traditionelle Online-Bannerwerbung nutzen, halten nur 26 % sie für effektiv.
Weitere interessante Ergebnisse des Berichts sind:
- 70 % der B2B-Vermarkter erstellen mehr Inhalte als noch vor einem Jahr
- Obwohl die Mehrheit (83 %) angibt, eine Strategie zu haben, haben nur 35 % diese dokumentiert. Die 35 %, die ihre Strategie dokumentiert haben, sind in allen Aspekten des Content Marketings effektiver als diejenigen, die dies nicht getan haben
- Die Nutzung von Infografiken nimmt weiter zu und stieg von 51 % im letzten Jahr auf 62 % in diesem Jahr.
- Der Website-Verkehr wird seit fünf Jahren in Folge als die am häufigsten nachgefragte Kennzahl für Content Marketing genannt.
- 55 % der B2B-Vermarkter planen, ihr Content-Marketing-Budget in den nächsten 12 Monaten zu erhöhen
- Google+ war die Social-Media-Plattform mit dem stärksten Anstieg der Nutzung um 9 Prozentpunkte auf 64 %.
- 42 % der B2B-Vermarkter veröffentlichen mehrmals pro Woche oder täglich neue Inhalte
B2B Content Marketing: 2015 Benchmarks, Budgets and Trends - North America berichtet über die Ergebnisse der fünften jährlichen Content-Marketing-Umfrage, die vom Content Marketing Institute und MarketingProfs zum Thema Content-Marketing durchgeführt wurde. Die Studie wurde von Brightcove gesponsert. Mehr als 1.800 B2B-Vermarkter in Nordamerika aus verschiedenen Branchen und einer großen Bandbreite an Unternehmensgrößen haben im Juli und August 2014 an der Umfrage teilgenommen. Laden Sie den vollständigen Bericht noch heute herunter.
Über das Content Marketing Institute (CMI)
Das Content Marketing Institute (CMI) ist die weltweit führende Bildungs- und Schulungsorganisation für Content Marketing. CMI lehrt Unternehmensmarken, wie sie durch fesselndes, kanalübergreifendes Storytelling Kunden gewinnen und binden können. Das CMI veranstaltet jedes Jahr im September die Content Marketing World, die größte Veranstaltung zum Thema Content Marketing, und jedes Jahr im März die Content Marketing World Sydney. CMI gibt außerdem die vierteljährlich erscheinende Zeitschrift Chief Content Officer heraus und bietet strategische Beratung und Content-Marketing-Forschung für einige der bekanntesten Marken der Welt. CMI ist 2012, 2013 und 2014 ein Inc. 500 Unternehmen.
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Brightcove Inc. (NASDAQ:BCOV) ist ein weltweit führender Anbieter von leistungsstarken Cloud-Lösungen für die Bereitstellung und Monetarisierung von Videos über verbundene Geräte. Das Unternehmen bietet eine umfassende Palette an Produkten und Dienstleistungen, die die Kosten und die Komplexität im Zusammenhang mit der Veröffentlichung, Verteilung, Messung und Monetarisierung von Videos über verschiedene Geräte hinweg reduzieren. Brightcove hat mehr als 5.500 Kunden in über 70 Ländern, die sich auf die Cloud-Lösungen des Unternehmens verlassen, um erfolgreich hochwertige Videoerlebnisse für ein breites Publikum zu veröffentlichen. Um mehr zu erfahren, besuchen Sie www.brightcove.com.
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