CAMBRIDGE, Mass. et EMERYVILLE, CA, 13 septembre 2010-Brightcove, la principale plate-forme vidéo en ligne, et TubeMogul, une plate-forme d'analyse et de publicité vidéo en ligne, ont publié aujourd'hui le rapport de recherche trimestriel Online Video & the Media Industry pour le deuxième trimestre 2010. Le rapport examine les données relatives à la découverte, à l'utilisation et à l'engagement des vidéos en ligne à partir d'un échantillon de près de 2 000 sites Web d'actualités et de divertissement représentant 3,4 milliards de flux vidéo.
Les résultats les plus marquants sont les suivants :
Augmentation de la consommation de vidéos en ligne sur les sites web des médias ; la catastrophe pétrolière du Golfe stimule le trafic vidéo des journaux
- La consommation de vidéos en ligne a augmenté dans toutes les catégories de l'industrie des médias. Au deuxième trimestre, le nombre de spectateurs uniques a augmenté en moyenne de 2,8 % par mois, et les consommateurs ont regardé 11 % de vidéos en plus d'un mois sur l'autre par rapport au trimestre précédent.
- La consommation de vidéos sur les sites de journaux a connu la plus forte croissance au cours de cette période, avec 65 % de visionnages supplémentaires par rapport au trimestre précédent, en raison de l'attention portée à la catastrophe pétrolière dans le golfe du Mexique et de la couverture qui en a été faite.
La découverte de vidéos en ligne évolue ; Facebook devient le principal moteur de trafic pour la vidéo en ligne
- Le trafic de référence pour les vidéos en ligne provenant de Facebook et de Twitter augmente plus rapidement que celui provenant des moteurs de recherche traditionnels. Au rythme actuel, Facebook dépassera Yahoo ! d'ici un an et deviendra le deuxième moteur de recherche de vidéos après Google.
L'engagement est fonction de l'origine des spectateurs et de l'endroit où ils regardent la vidéo
- Non seulement Facebook et Twitter attirent les téléspectateurs, mais ils entraînent également les plus hauts niveaux d'engagement pour les vidéos sur les réseaux de télévision et les sites web de divertissement musical.
- Les consommateurs ont regardé plus de minutes par vue sur les sites web des médias officiels que sur les destinations en ligne avec du contenu vidéo syndiqué.
Les spécialistes du marketing des marques signalent une augmentation des investissements dans la vidéo en ligne et les initiatives mobiles
Le rapport de ce trimestre comprend également un dossier spécial consacré au marketing de marque et à la vidéo en ligne, avec les résultats d'une enquête mondiale menée auprès des responsables de marques et l'analyse des données des plateformes des sites web de marketing et de commerce électronique.
- Près de 60 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles prévoyaient d'investir davantage dans la vidéo en ligne au cours des 12 prochains mois.
- Plus de 65 % des responsables de marques indiquent que l'objectif principal de leurs initiatives vidéo en ligne est la sensibilisation, suivie par la génération de leads (21 %) et le commerce électronique (12 %).
- 70 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles prévoyaient d'ajouter la vidéo mobile à leur marketing mix au cours des 12 prochains mois.
- Les consommateurs qui trouvent des vidéos de marketing et de commerce électronique via Facebook et Twitter ont les durées de visionnage les plus longues (1:24 minutes et 1:18 minutes respectivement), tandis que le trafic provenant de la recherche Yahoo ! (0:52 minutes) et des publicités affichées (0:52 minutes) sont à égalité pour les durées les plus courtes.
Le rapport complet est disponible ici.
Méthodologie
Les données utilisées pour l'analyse incluse dans le rapport proviennent d'un échantillon représentatif des clients de Brightcove représentant les secteurs verticaux de l'industrie des médias. Bien que l'échantillon regroupe un ensemble de données important, il n'est pas censé être statistiquement représentatif du secteur de la vidéo en ligne dans son ensemble, ni de l'ensemble de la clientèle de Brightcove. L'analyse des données a plutôt pour but de fournir un aperçu directionnel des tendances des médias et d'informer les initiatives de recherche supplémentaires axées sur l'industrie de la vidéo en ligne.
L'analyse de l'article spécial consacré aux spécialistes du marketing de marque et aux initiatives vidéo sur site comprend des données de plate-forme provenant d'un échantillon de clients de Brightcove spécialisés dans le marketing de marque et le commerce électronique, ainsi que des données provenant d'une enquête anonyme menée auprès de plus de 300 responsables de marque de haut niveau issus de grandes marques interentreprises et grand public, y compris des dizaines d'entreprises figurant au classement Fortune 500.
À propos de Brightcove
Brightcove est une plate-forme vidéo en ligne basée sur le cloud. Plus de 1 800 sociétés de médias, entreprises et organisations du monde entier utilisent Brightcove pour publier et distribuer des vidéos sur le web. Fondée en 2004, Brightcove a des bureaux en Amérique du Nord, en Europe et en Asie et des clients dans 48 pays. Pour plus d'informations, visitez le site https://www.brightcove.com.
À propos de TubeMogul
TubeMogul est une plateforme de publicité vidéo et d'analyse qui met en relation les annonceurs avec des publics très ciblés. La solution publicitaire de TubeMogul s'appuie sur la plateforme de données sans précédent de l'entreprise, qui suit chaque mois des milliards de flux vidéo provenant des plus grands éditeurs d'Internet. Cette technologie unique permet à TubeMogul d'aider les annonceurs à trouver des consommateurs qui souhaitent regarder leurs vidéos - et les regarder plus longtemps. Les annonceurs et les spécialistes du marketing n'auront plus jamais à choisir l'engagement et la responsabilité plutôt que la portée s'ils utilisent la publicité vidéo et la plateforme d'analyse de TubeMogul. Plus de temps de jeu, c'est possible sur TubeMogul.com.
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