CAMBRIDGE, Massachusetts, y EMERYVILLE, California, 13 de septiembre de 2010-Brightcove, la plataforma líder de vídeo en línea, y TubeMogul, una plataforma de publicidad y análisis de vídeo en línea, han publicado hoy el informe de investigación trimestral Online Video & the Media Industry correspondiente al segundo trimestre de 2010. El informe examina los datos de descubrimiento, uso y participación en vídeo en línea de una muestra de casi 2.000 sitios web de noticias y entretenimiento que representan 3.400 millones de secuencias de vídeo.
Entre los resultados más destacados figuran:
Aumento del consumo de vídeo en línea en los sitios web de los medios de comunicación; la catástrofe petrolera del Golfo dispara el tráfico de vídeo de los periódicos.
- El consumo de vídeo en línea creció en todas las categorías del sector de los medios de comunicación. En el segundo trimestre, los espectadores únicos aumentaron una media del 2,8 % mensual, y los consumidores vieron un 11 % más de vídeos de un mes a otro en comparación con el trimestre anterior.
- El consumo de vídeo en los sitios de periódicos fue el que más creció en este periodo, con un 65% más de visionados que en el trimestre anterior, debido a la atención y la cobertura centradas en la catástrofe petrolera del Golfo de México.
Facebook se convierte en el principal impulsor del tráfico de vídeo en línea
- El tráfico de vídeo en línea procedente de Facebook y Twitter está creciendo más rápidamente que el de los motores de búsqueda tradicionales. Al ritmo de crecimiento actual, Facebook superará a Yahoo! dentro de un año y será el segundo motor de tráfico de vídeo después de Google.
La participación depende de la procedencia de los espectadores y de dónde ven el vídeo.
- Facebook y Twitter no sólo atraen a los espectadores, sino que también generan los mayores niveles de participación en los vídeos de las cadenas de televisión y los sitios web de entretenimiento musical.
- Los consumidores vieron más minutos por visionado en los sitios web oficiales de los medios de comunicación que en los destinos en línea con contenidos de vídeo sindicados.
Las marcas señalan un aumento de la inversión en vídeo en línea e iniciativas móviles
El informe de este trimestre también incluye un artículo especial centrado en el marketing de marca y el vídeo en línea, con las conclusiones de una encuesta mundial a responsables de marca y el análisis de datos de plataformas de sitios web de marketing y comercio electrónico.
- Casi el 60% de los encuestados afirma que tiene previsto invertir más en vídeo en línea en los próximos 12 meses.
- Más del 65% de los directores de marca indican que el principal objetivo de sus iniciativas de vídeo en línea es la concienciación, seguida de la generación de contactos (21%) y el comercio electrónico (12%).
- El 70% de los encuestados afirma que tiene previsto incorporar el vídeo móvil a su marketing mix en los próximos 12 meses.
- Los consumidores que encuentran vídeos de marketing y comercio electrónico a través de Facebook y Twitter tienen los tiempos de visualización más largos (1:24 minutos y 1:18 minutos respectivamente), mientras que el tráfico procedente de la búsqueda en Yahoo! (0:52 minutos) y los anuncios en pantalla (0:52 minutos) empatan en el tiempo más corto.
El informe completo está disponible aquí.
Metodología
Los datos utilizados para el análisis incluido en el informe proceden de una muestra representativa de clientes de Brightcove pertenecientes a sectores verticales de la industria de los medios de comunicación. Aunque la muestra agrega un conjunto de datos considerable, no pretende ser estadísticamente representativa del sector del vídeo en línea en su conjunto, ni de toda la base de clientes de Brightcove. En su lugar, el análisis de los datos pretende proporcionar una instantánea direccional de las tendencias de los medios de comunicación e informar sobre iniciativas de investigación adicionales centradas en el sector del vídeo en línea.
El análisis para el reportaje especial centrado en los responsables de marketing de marca y las iniciativas de vídeo in situ incluye datos de plataforma de una muestra de clientes de marketing de marca y comercio electrónico de Brightcove y datos de una encuesta anónima realizada a más de 300 responsables de marca de alto nivel de las principales marcas de empresa a empresa y de consumo, incluidas docenas de empresas de la lista Fortune 500.
Acerca de Brightcove
Brightcove es una plataforma de vídeo en línea basada en la nube. Más de 1.800 medios de comunicación, empresas y organizaciones de todo el mundo utilizan Brightcove para publicar y distribuir vídeo en la web. Fundada en 2004, Brightcove tiene oficinas en Norteamérica, Europa y Asia y clientes en 48 países. Para más información, visite https://www.brightcove.com.
Acerca de TubeMogul
TubeMogul es una plataforma de publicidad y análisis de vídeo que conecta a los anunciantes con audiencias muy específicas. La solución publicitaria de TubeMogul se basa en la plataforma de datos sin precedentes de la empresa, que rastrea cada mes miles de millones de secuencias de vídeo de los principales editores de Internet. Esta tecnología única permite a TubeMogul ayudar a los anunciantes a encontrar consumidores que quieran ver sus vídeos, y verlos durante más tiempo. Los anunciantes y vendedores nunca más tendrán que elegir el compromiso y la responsabilidad sobre el alcance si utilizan la plataforma de publicidad y análisis de vídeo de TubeMogul. Más Tiempo de Juego es suyo en TubeMogul.com.
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