2010년 9월 13일, 매사추세츠주 케임브리지 및 캘리포니아주 에머리빌- 선도적인 온라인 비디오 플랫폼인 Brightcove와 온라인 비디오 분석 및 광고 플랫폼인 TubeMogul은 오늘 2010년 2분기 온라인 비디오 및 미디어 산업 분기별 연구 보고서를 발표했습니다. 이 보고서는 34억 개의 비디오 스트림을 대표하는 약 2,000개의 뉴스 및 엔터테인먼트 웹사이트 샘플에서 온라인 비디오 검색, 사용 및 참여 데이터를 조사합니다.
주목할 만한 결과는 다음과 같습니다:
미디어 웹사이트 전반의 온라인 동영상 소비 증가, 걸프 석유 재해로 인한 신문사의 동영상 트래픽 증가
- 온라인 동영상 소비는 모든 미디어 산업 카테고리에서 증가했습니다. 2분기 순 시청자 수는 월 평균 2.8% 증가했으며, 지난 분기에 비해 월별 동영상 시청자 수가 11% 증가했습니다.
- 이 기간 동안 뉴스 사이트의 동영상 소비는 멕시코만 석유 재해에 대한 관심과 보도로 인해 전 분기 대비 65% 증가하며 가장 큰 폭으로 증가했습니다.
온라인 동영상 검색의 변화, Facebook이 온라인 동영상 트래픽의 주요 동인으로 부상하다
- Facebook과 Twitter의 온라인 동영상 추천 트래픽은 기존 검색 엔진보다 빠르게 증가하고 있습니다. 현재의 성장 속도라면 올해 안에 Facebook이 야후를 제치고 동영상 추천 트래픽에서 구글에 이어 2위를 차지할 것으로 예상됩니다.
참여도는 시청자의 유입 경로와 동영상 시청 위치에 따른 함수입니다.
- 페이스북과 트위터는 시청자를 끌어들일 뿐만 아니라 텔레비전 네트워크와 음악 엔터테인먼트 웹사이트의 동영상 참여도도 최고 수준으로 끌어올리고 있습니다.
- 소비자들은 신디케이트된 동영상 콘텐츠가 있는 온라인 사이트보다 공식 미디어 웹사이트에서 더 많은 시간을 시청했습니다.
브랜드 마케터들이 온라인 동영상 및 모바일 이니셔티브에 대한 투자를 늘리겠다고 밝혔습니다.
이번 분기 보고서에는 브랜드 마케팅과 온라인 동영상에 초점을 맞춘 특별 특집이 포함되어 있으며, 전 세계 브랜드 관리자를 대상으로 한 설문조사 결과와 마케팅 및 전자상거래 웹사이트의 플랫폼 데이터 분석 결과도 포함되어 있습니다.
- 응답자의 약 60%가 향후 12개월 내에 온라인 동영상에 더 많은 투자를 할 계획이라고 답했습니다.
- 브랜드 관리자의 65% 이상이 온라인 동영상 이니셔티브의 주요 초점이 인지도라고 답했으며, 리드 생성(21%), 전자상거래(12%)가 그 뒤를 이었습니다.
- 응답자의 70%는 향후 12개월 내에 마케팅 믹스에 모바일 동영상을 추가할 계획이라고 답했습니다.
- 페이스북과 트위터를 통해 마케팅 및 전자상거래 동영상을 찾은 소비자들의 시청 시간이 각각 1:24분과 1:18분으로 가장 길었으며, 야후 검색(0.52분)과 디스플레이 광고(0.52분)에서 발생한 트래픽이 동률로 최단 시간을 기록했습니다.
보고서 전문은 여기에서 확인할 수 있습니다.
방법론
보고서에 포함된 분석에 사용된 데이터는 미디어 산업 분야를 대표하는 브라이트코브 고객의 단면 표본에서 가져온 것입니다. 이 샘플은 상당한 규모의 데이터 세트를 집계하지만, 온라인 비디오 업계 전체 또는 브라이트코브의 전체 고객층을 통계적으로 대표하지는 않습니다. 대신, 데이터 분석은 미디어 트렌드에 대한 방향성을 제시하고 온라인 비디오 업계에 초점을 맞춘 추가 연구 이니셔티브에 정보를 제공하기 위한 것입니다.
브랜드 마케터와 현장 비디오 이니셔티브에 초점을 맞춘 이번 특집의 분석에는 브라이트코브 브랜드 마케팅 및 이커머스 고객 샘플의 플랫폼 데이터와 수십 개의 포춘 500대 기업을 포함한 주요 B2B 및 소비자 브랜드의 고위급 브랜드 관리자 300여 명을 대상으로 실시한 익명 설문조사 데이터가 포함되어 있습니다.
브라이트코브 소개
브라이트코브는 클라우드 기반 온라인 비디오 플랫폼입니다. 전 세계 1,800개 이상의 미디어 회사, 기업 및 조직이 웹에 동영상을 게시하고 배포하기 위해 브라이트코브를 사용하고 있습니다. 2004년에 설립된 브라이트코브는 북미, 유럽, 아시아 전역에 지사를 두고 있으며 48개국에 고객을 보유하고 있습니다. 자세한 내용은 https://www.brightcove.com 참조.
튜브모굴 소개
TubeMogul은 광고주와 고도로 타겟팅된 오디언스를 연결하는 동영상 광고 및 분석 플랫폼입니다. 튜브모굴의 광고 솔루션은 인터넷 최고의 퍼블리셔로부터 매달 수십억 개의 동영상 스트림을 추적하는 전례 없는 데이터 플랫폼을 기반으로 합니다. 이 독보적인 기술을 통해 광고주는 동영상을 시청하고 싶어하는 소비자를 찾아 더 오래 시청할 수 있습니다. 광고주와 마케터는 더 이상 도달 범위보다 참여도와 책임감을 우선시할 필요가 없는 TubeMogul의 동영상 광고 및 분석 플랫폼을 사용할 수 있습니다. 더 많은 재생 시간을 확보하세요.
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에리카 셰퍼
서덜랜드골드 그룹 for 브라이트코브
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