Singapour, le 17 juin 2019 - Brightcove Inc. (NASDAQ : BCOV), premier fournisseur mondial de services cloud pour la vidéo, a publié aujourd'hui son étude de marché annuelle sur la télévision OTT en Asie, The 2019 Asia OTT Research Report, réalisée avec le partenaire de recherche YouGov, une société mondiale de données et d'opinion publique. L'étude a interrogé 9 000 participants dans les neuf pays suivants : Hong Kong, Inde, Indonésie, Malaisie, Philippines, Singapour, Taïwan, Thaïlande et Vietnam.
L'enquête a été conçue pour découvrir les préférences des consommateurs en matière de services OTT, notamment les niveaux d'abonnement et les motivations qui les poussent à s'abonner, le montant que les consommateurs sont prêts à payer, leur tolérance à l'égard de la publicité et des abonnements financés par la publicité, et leur ouverture à une expérience de télévision achetable en aval de la programmation. Le rapport est co-sponsorisé par Evergent, l'un des principaux fournisseurs de solutions de gestion du cycle de vie des utilisateurs basées sur le cloud pour les fournisseurs de services vidéo, et SpotX, l'une des principales plateformes mondiales de publicité et de monétisation vidéo.
Les principales conclusions de l'étude sont les suivantes :
- 54 % des personnes interrogées qui ont abandonné leur abonnement prévoient de s'abonner à nouveau à des services OTT à l'avenir, ce qui indique qu'il existe une opportunité substantielle de reconquérir leur clientèle.
- Le contenu est la principale motivation des personnes interrogées qui s'abonnent à plusieurs services OTT. 43 % le font parce qu'ils veulent plus d'options de contenu, 39 % le font pour satisfaire les besoins en contenu de toute une famille, 35 % déclarent vouloir accéder à des contenus de niche et 36 % déclarent que c'est parce que le contenu n'est pas disponible sur un seul service OTT. 42 % ont déclaré que les essais gratuits et/ou les promotions étaient un autre facteur clé de l'inscription à plusieurs services OTT.
- En ce qui concerne l'avenir, 30 % des personnes interrogées en Asie souhaitent ne rien payer et regarder des publicités en échange de la consommation de contenu, tandis que 21 % ont choisi de payer une redevance moins élevée avec des publicités limitées, et 14 % aimeraient payer une redevance plus élevée pour ne pas avoir de publicités.
- À la question de savoir combien les personnes interrogées seraient prêtes à payer pour des services OTT, 30 % ont répondu moins d'un dollar par mois, 24 % entre 1 et 4 dollars par mois et 20 % entre 5 et 9 dollars par mois.
- Les trois caractéristiques des services OTT les plus recherchées par les personnes interrogées sont le téléchargement hors ligne(42 %), l'accès sur mobile(38 %) et l'utilisation de moins de données mobiles lors de la diffusion en continu(33 %).
- À la question de savoir si les personnes interrogées seraient prêtes à acheter un produit vu dans un programme OTT, 70 % des personnes interrogées en Asie se sont montrées réceptives à l'idée d'une télévision achetable.
Greg Armshaw, responsable des ventes pour l'Asie chez Brightcove, a déclaré : " Le secteur de la télévision en Asie continue d'être perturbé par une variété de services de télévision OTT et s'oriente de plus en plus vers la vidéo en ligne. Elle est définie par ce que veulent les téléspectateurs, le prix qu'ils sont prêts à payer et le type d'expérience utilisateur qu'ils exigent. Il y a une pénurie d'études de consommation dans ce domaine et en découvrant les opinions et les préférences des consommateurs spécifiques à chaque pays sur les services OTT, nous visons à fournir des informations et des conseils à nos clients. Les entreprises de médias, qu'elles soient nouvelles ou établies, peuvent bénéficier de ces données et les utiliser pour façonner leurs stratégies OTT, quel que soit leur stade d'avancement.
Pour obtenir une analyse et des informations plus détaillées sur le marché OTT en Asie, téléchargez le rapport complet www.brightcove.com/ottasia2019.
À propos de Brightcove
Brightcove Inc. (NASDAQ:BCOV) est le premier fournisseur mondial de solutions en nuage puissantes pour la gestion, la diffusion et la monétisation des expériences vidéo sur tous les écrans. Pionnière dans le monde de la vidéo en ligne depuis la création de la société en 2004, la technologie primée de Brightcove, ses services inégalés, son vaste écosystème de partenaires et son envergure mondiale ont aidé des milliers d'entreprises dans plus de 70 pays à obtenir de meilleurs résultats commerciaux grâce à la vidéo. Pour en savoir plus, visitez le site www.brightcove.com.
À propos de YouGov
YouGov est un groupe international de données et d'analyses, offrant des données d'opinion dérivées de son panel hautement participatif de 6 millions de personnes dans le monde. YouGov combine ce flux continu de données avec son expertise approfondie en matière de recherche et sa vaste expérience du secteur pour créer une plateforme systématique de recherche et de marketing. Avec 34 bureaux dans 22 pays et des membres de panels dans 38 pays, YouGov possède l'un des dix premiers réseaux internationaux d'études de marché. Pour plus d'informations, consultez le site https://ap.yougov.com.
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