싱가포르, 2019년 6월 17일 - 비디오용 클라우드 서비스를 제공하는 선도적인 글로벌 기업인 브라이트코브(Brightcove Inc.)(나스닥: BCOV)가 오늘 글로벌 여론 및 데이터 회사인 YouGov와 함께 실시한 연례 아시아 OTT TV 시장 연구 보고서인 '2019 아시아 OTT 연구 보고서'를 발표했습니다. 이 연구는 다음 9개국에서 9,000명을 대상으로 설문조사를 실시했습니다: 홍콩, 인도, 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 싱가포르, 대만, 태국, 베트남.
이 설문조사는 구독 계층과 구독을 유도하는 동기, 소비자가 지불할 의향이 있는 금액, 광고 및 광고 지원 구독에 대한 수용도, 프로그램 시청 후 쇼핑 가능한 TV 경험에 대한 개방성 등 OTT 서비스에 대한 소비자 선호도에 대한 인사이트를 파악하기 위해 설계되었습니다. 이 보고서는 동영상 서비스 제공업체를 위한 클라우드 기반 사용자 라이프사이클 관리 솔루션을 제공하는 선도적인 업체인 Evergent와 글로벌 동영상 광고 및 수익화 플랫폼인 SpotX가 공동 후원합니다.
연구 결과의 주요 내용은 다음과 같습니다:
- '해지' 응답자의 54%는 향후 OTT 서비스에 다시 가입할 계획이 있다고 답해 비즈니스 재개의 기회가 상당하다는 것을 알 수 있습니다.
- 여러 OTT 서비스에 가입하는 응답자의 주요 동기는 콘텐츠였습니다. 43%는 더 많은 콘텐츠 옵션을 원해서, 39%는 가족 전체의 콘텐츠 수요를 충족시키기 위해, 35%는 틈새 콘텐츠에 액세스하고 싶어서, 36%는 한 OTT 서비스에서만 볼 수 있는 콘텐츠가 없어서라고 답했습니다. 42%는 무료 평가판 및/또는 프로모션을 여러 OTT 서비스에 가입하는 또 다른 주요 동인으로 꼽았습니다.
- 아시아 응답자의 30%는 콘텐츠 소비에 대한 대가로 비용을 지불하지 않고 광고를 시청하고 싶다고 답했으며, 21%는 낮은 비용을 지불하고 광고가 제한되는 방식을, 14%는 높은 비용을 지불하고 광고로부터 자유로워지길 원한다고 답했습니다.
- 응답자의 30%는 월 1달러 미만, 24%는 월 1~4달러, 20%는 월 5~9달러를 지불할 의향이 있다고 답했으며, OTT 서비스에 대해 얼마를 지불할 의향이 있는지 묻는 질문에는 응답자의 30%가 월 1달러 미만을 지불하겠다고 답했습니다.
- 응답자들이 가장 선호하는 상위 3가지 OTT 서비스 기능은 오프라인 다운로드(42%), 모바일에서 액세스(38%), 스트리밍 시 모바일 데이터 사용량 감소(33%)였습니다.
- OTT 프로그램에서 본 제품을 구매할 의향이 있느냐는 질문에 아시아 응답자의 70%가 쇼핑 가능한 TV에 대해 긍정적인 반응을 보였습니다.
브라이트코브의 아시아 영업 총괄인 그렉 암쇼는 "아시아의 TV 산업은 다양한 OTT TV 서비스로 인해 계속해서 혼란을 겪고 있으며 온라인 비디오로 더 많이 이동하고 있습니다. 시청자가 무엇을 원하는지, 얼마를 지불할 의향이 있는지, 시청자가 어떤 종류의 사용자 경험을 요구하는지에 따라 시장이 정의되고 있습니다. 이 분야에 대한 소비자 조사가 부족한 상황이며, OTT 서비스에 대한 국가별 소비자 의견과 선호도를 파악하여 고객에게 인사이트와 가이드를 제공하는 것을 목표로 합니다. 신규 및 기존 미디어 기업은 이 데이터를 활용하여 진출 단계에 관계없이 OTT 전략을 수립하는 데 활용할 수 있습니다."
아시아 OTT 시장에 대한 분석과 더 많은 인사이트를 얻으려면 보고서 전문(www.brightcove.com/ottasia2019)을 다운로드하세요.
브라이트코브 소개
브라이트코브(NASDAQ:BCOV)는 모든 화면에서 비디오 경험을 관리, 전송 및 수익화할 수 있는 강력한 클라우드 솔루션을 제공하는 글로벌 선도 기업입니다. 2004년 설립 이래 온라인 비디오 분야를 개척해온 브라이트코브는 수상 경력에 빛나는 기술, 독보적인 서비스, 광범위한 파트너 에코시스템, 검증된 글로벌 규모를 바탕으로 70여 개국 수천 개의 기업이 비디오를 통해 더 나은 비즈니스 성과를 달성하도록 지원하고 있습니다. 자세한 내용은 www.brightcove.com 참조.
YouGov 소개
YouGov는 국제적인 데이터 및 분석 그룹으로, 전 세계 600만 명의 참여도가 높은 패널로부터 도출된 의견 데이터를 제공합니다. YouGov는 이러한 지속적인 데이터 흐름과 심도 있는 연구 전문성 및 광범위한 업계 경험을 체계적인 연구 및 마케팅 플랫폼에 결합합니다. 22개국에 34개 지사를 두고 38개국에 패널을 보유하고 있는 YouGov는 세계 10대 국제 시장조사 네트워크 중 하나입니다. 자세한 정보는 https://ap.yougov.com 에서 확인하세요.
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