Singapur, 17. Juni 2019 - Brightcove Inc. (NASDAQ: BCOV), der weltweit führende Anbieter von Cloud-Diensten für Video, veröffentlichte heute seine jährliche Studie zum asiatischen OTT-TV-Markt, den 2019 Asia OTT Research Report, der mit dem Forschungspartner YouGov, einem globalen Meinungs- und Datenunternehmen, durchgeführt wurde. Für die Studie wurden 9.000 Teilnehmer in den folgenden neun Ländern befragt: Hongkong, Indien, Indonesien, Malaysia, Philippinen, Singapur, Taiwan, Thailand und Vietnam.
Die Umfrage sollte Einblicke in die Vorlieben der Verbraucher in Bezug auf OTT-Dienste geben, einschließlich der Abo-Stufen und der Beweggründe für Abonnements, der Zahlungsbereitschaft der Verbraucher, ihrer Toleranz gegenüber Werbung und werbefinanzierten Abonnements sowie ihrer Bereitschaft, nach dem Programmieren ein einkaufbares TV-Erlebnis zu bieten. Der Bericht wird von Evergent, einem führenden Anbieter von Cloud-basierten Lösungen für das User Lifecycle Management für Videodienstleister, und SpotX, einer führenden globalen Plattform für Videowerbung und Monetarisierung, mitfinanziert.
Zu den wichtigsten Ergebnissen der Untersuchung gehören:
- 54 Prozent der Befragten, die ihre Mitgliedschaft bei OTT-Diensten aufgegeben haben, planen, sich in Zukunft wieder für OTT-Dienste anzumelden, was darauf hindeutet, dass es eine beträchtliche Chance gibt, ihr Geschäft zurückzugewinnen.
- Inhalte waren der Hauptgrund für die Befragten, die mehrere OTT-Dienste abonnieren. 43 Prozent tun dies, weil sie mehr Inhaltsoptionen wünschen, 39 Prozent tun dies, um den Inhaltsbedarf einer ganzen Familie zu befriedigen, 35 Prozent gaben an, dass sie Zugang zu Nischeninhalten wünschen, und 36 Prozent gaben an, dass sie Inhalte wünschen, die bei einem einzigen OTT-Dienst nicht verfügbar sind. 42 Prozent nannten kostenlose Testversionen und/oder Sonderangebote als weiteren Hauptgrund für die Anmeldung bei mehreren OTT-Diensten.
- Mit Blick auf die Zukunft wollen 30 Prozent der Befragten in Asien nichts bezahlen und als Gegenleistung für den Konsum von Inhalten Werbung sehen, während 21 Prozent eine geringere Gebühr mit eingeschränkter Werbung zahlen wollen und 14 Prozent eine höhere Gebühr zahlen möchten, um frei von Werbung zu sein.
- Auf die Frage, wie viel die Befragten bereit wären, für OTT-Dienste zu zahlen, gaben 30 Prozent der Befragten an, dass sie weniger als 1 US-Dollar pro Monat zahlen würden, 24 Prozent würden 1 bis 4 US-Dollar pro Monat zahlen, und 20 Prozent würden 5 bis 9 US-Dollar pro Monat zahlen.
- Die drei von den Befragten am meisten gewünschten Funktionen von OTT-Diensten sind der Offline-Download(42 Prozent), der Zugriff über das Mobiltelefon(38 Prozent) und der geringere Verbrauch mobiler Daten beim Streaming(33 Prozent).
- Auf die Frage, ob die Befragten bereit wären, Produkte zu kaufen, die in einem OTT-Programm gezeigt werden, waren 70 Prozent der asiatischen Befragten offen für die Idee des Shoppable TV.
Greg Armshaw, Head of Sales, Asia bei Brightcove, sagte: "Die TV-Branche in Asien wird weiterhin durch eine Vielzahl von OTT-TV-Diensten gestört und verlagert sich immer mehr auf Online-Video. Sie wird dadurch definiert, was die Zuschauer wollen, wie viel sie bereit sind zu zahlen, und welche Art von Benutzererfahrung die Zuschauer verlangen. Es mangelt an Verbraucherforschung in diesem Bereich, und indem wir länderspezifische Verbrauchermeinungen und -präferenzen zu OTT-Diensten aufdecken, wollen wir unseren Kunden Einblicke und Orientierungshilfen bieten. Neue und etablierte Medienunternehmen können von diesen Daten profitieren und sie nutzen, um ihre OTT-Strategien zu gestalten, unabhängig davon, wo sie sich in ihrer Entwicklung befinden."
Für Analysen und weitere Einblicke in den asiatischen OTT-Markt können Sie den vollständigen Bericht herunterladen: www.brightcove.com/ottasia2019.
Über Brightcove
Brightcove Inc. (NASDAQ:BCOV) ist der weltweit führende Anbieter von leistungsstarken Cloud-Lösungen für die Verwaltung, Bereitstellung und Monetarisierung von Videoerlebnissen auf jedem Bildschirm. Seit der Gründung des Unternehmens im Jahr 2004 leistet Brightcove Pionierarbeit in der Welt des Onlinevideos. Die preisgekrönte Technologie, die unvergleichlichen Services, das umfangreiche Partner-Ökosystem und die nachweisliche globale Reichweite von Brightcove haben Tausenden von Unternehmen in über 70 Ländern geholfen, bessere Geschäftsergebnisse mit Video zu erzielen. Weitere Informationen finden Sie unter www.brightcove.com.
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YouGov ist ein internationales Daten- und Analyseunternehmen, das Meinungsdaten anbietet, die aus seinem hochgradig partizipativen Panel von 6 Millionen Menschen weltweit stammen. YouGov kombiniert diesen kontinuierlichen Datenstrom mit seiner fundierten Forschungskompetenz und umfassenden Branchenerfahrung zu einer systematischen Forschungs- und Marketingplattform. Mit 34 Niederlassungen in 22 Ländern und Panelmitgliedern in 38 Ländern gehört YouGov zu den zehn größten internationalen Marktforschungsnetzwerken der Welt. Für weitere Informationen besuchen Sie https://ap.yougov.com.
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Asien
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