Singapur, 17 de junio de 2019 - Brightcove Inc. (NASDAQ: BCOV), el proveedor líder mundial de servicios en la nube para vídeo, ha publicado hoy su estudio anual sobre el mercado de la televisión OTT en Asia, The 2019 Asia OTT Research Report, realizado con su socio de investigación YouGov, una empresa global de opinión pública y datos. El estudio encuestó a 9.000 participantes en los nueve países siguientes: Hong Kong, India, Indonesia, Malasia, Filipinas, Singapur, Taiwán, Tailandia y Vietnam.
La encuesta se diseñó para conocer las preferencias de los consumidores en torno a los servicios OTT, incluidos los niveles de suscripción y las motivaciones que impulsan las suscripciones; cuánto están dispuestos a pagar los consumidores; su tolerancia a la publicidad y a las suscripciones con publicidad; y su apertura a una experiencia de televisión con posibilidad de compra después de la programación. El informe está copatrocinado por Evergent, proveedor líder de soluciones de gestión del ciclo de vida del usuario basadas en la nube para proveedores de servicios de vídeo, y SpotX, plataforma líder mundial de publicidad y monetización de vídeo.
Las principales conclusiones de la investigación son las siguientes:
- El 54% de los encuestados que han "abandonado" los servicios OTT tienen previsto volver a contratarlos en el futuro, lo que indica que existe una gran oportunidad de recuperar su negocio.
- El contenido es el principal motivo por el que los encuestados se suscriben a varios servicios OTT. El 43% lo hace porque quiere más opciones de contenidos, el 39% para satisfacer las necesidades de contenidos de toda la familia, el 35% porque quiere acceder a contenidos especializados y el 36% porque los contenidos no están disponibles en un solo servicio OTT. El 42% afirma que las pruebas gratuitas y/o las promociones son otro factor clave para contratar varios servicios OTT.
- Pensando en el futuro, el 30 por ciento de los encuestados en Asia no quiere pagar nada y ver anuncios como contrapartida al consumo de contenidos, mientras que el 21 por ciento opta por pagar una cuota más baja con anuncios limitados, y el 14 por ciento desearía pagar una cuota más alta para no tener anuncios.
- Cuando se les preguntó cuánto estarían dispuestos a pagar por los servicios OTT, el 30% de los encuestados declaró que menos de 1 dólar al mes, el 24% pagaría entre 1 y 4 dólares al mes y el 20% entre 5 y 9 dólares al mes.
- Las tres características de los servicios OTT más deseadas por los encuestados son la descarga offline(42%), el acceso desde el móvil(38%) y el menor consumo de datos móviles en streaming(33%).
- Cuando se preguntó a los encuestados si estarían dispuestos a comprar productos vistos en un programa OTT, el 70% de los asiáticos se mostraron receptivos a la idea de la televisión comprada.
Greg Armshaw, Director de Ventas para Asia de Brightcove, ha declarado: "El sector de la televisión en Asia sigue viéndose perturbado por diversos servicios de televisión OTT y se está decantando cada vez más por el vídeo en línea. Se está definiendo por lo que quieren los espectadores, cuánto están dispuestos a pagar y qué tipo de experiencia de usuario demandan. Hay escasez de estudios de consumo en este ámbito y, al descubrir las opiniones y preferencias de los consumidores de cada país sobre los servicios OTT, pretendemos ofrecer información y orientación a nuestros clientes. Las empresas de medios de comunicación nuevas y consolidadas pueden beneficiarse de estos datos y utilizarlos para dar forma a sus estrategias OTT, independientemente de en qué punto de su recorrido se encuentren."
Para análisis y más información sobre el mercado OTT en Asia, descargue el informe completo www.brightcove.com/ottasia2019.
Acerca de Brightcove
Brightcove Inc. (NASDAQ:BCOV) es el proveedor líder mundial de potentes soluciones en la nube para gestionar, difundir y monetizar experiencias de vídeo en todas las pantallas. Pionera en el mundo del vídeo en línea desde su fundación en 2004, la galardonada tecnología de Brightcove, sus incomparables servicios, su amplio ecosistema de socios y su probada escala mundial han ayudado a miles de empresas de más de 70 países a conseguir mejores resultados empresariales con el vídeo. Para obtener más información, visite www.brightcove.com.
Acerca de YouGov
YouGov es un grupo internacional de datos y análisis que ofrece datos de opinión derivados de su panel altamente participativo de 6 millones de personas en todo el mundo. YouGov combina este flujo continuo de datos con sus profundos conocimientos en investigación y su amplia experiencia en el sector en una plataforma sistemática de investigación y marketing. Con 34 oficinas en 22 países y miembros de paneles en 38 países, YouGov cuenta con una de las diez redes internacionales de investigación de mercados más importantes del mundo. Para más información, visite https://ap.yougov.com.
Contactos de prensa
Meredith Duhaime
Brightcove
[email protected]
Asia
Radha K Raman
Brightcove
[email protected]