LA TECHNOLOGIE DE BRIGHTCOVE FAVORISE LE SUCCÈS DE LA PLATEFORME DE CONCERTS
Grâce à ses huit marques médiatiques distinctes - TheVerge, Vox, SBNation, Eater, Polygon, Racked, Curbed et Recode - VoxMedia distribue des vidéos dynamiques intégrées à toutes les plateformes numériques et adaptées spécifiquement à chaque public cible. En associant une technologie de pointe à des vidéos captivantes et au journalisme numérique, l'entreprise produit des articles qui suscitent la réflexion et auxquels les partenaires publicitaires peuvent faire confiance.
"Nous ne travaillons qu'avec des environnements de qualité supérieure et sûrs pour les marques. Nous créons également toutes nos propres publicités en interne, ce qui est très rare, et les annonceurs s'en réjouissent. Ces deux éléments combinés garantissent une sécurité optimale", déclare Heather Savatta, directrice des solutions publicitaires.
L'état d'esprit de Vox Media, qui privilégie le public, est adopté à la fois par l'équipe éditoriale et par les producteurs qui travaillent à l'élaboration de solutions publicitaires personnalisées pour les spécialistes du marketing. Pour s'assurer que ces publicités clés en main soient diffusées rapidement et de manière fiable dans plusieurs environnements, la société a choisi Brightcove comme plate-forme vidéo. Grâce au lecteur HTML5 standard de Brightcove et aux analyses de visionnage fiables, Vox Media est en mesure de contrôler les performances et le succès global des publicités vidéo, ce qui incite de nombreux partenaires publicitaires à revenir.
L'ÉVOLUTION DE LA PLATEFORME DE CONCERTS OFFRE AUX ANNONCEURS DES SOLUTIONS PUBLICITAIRES CLÉS EN MAIN
Vox Media a été fondé sur la conviction que les personnes passionnées et curieuses méritent des histoires qui vont plus loin, reliant le public aux sujets qu'il apprécie le plus. L'entreprise continue de développer cette volonté créative en mettant au point une technologie remarquable sur laquelle Vox Media s'appuie. Prenons, par exemple, sa plateforme propriétaire, Chorus. En tant que système de gestion de contenu (CMS) propre à l'entreprise, Chorus est un système de flux de travail en boucle serrée qui fonctionne dans toutes les marques de Vox Media. Sur la plateforme, les rédacteurs et les développeurs de l'entreprise gèrent les missions et les tâches de manière transparente en utilisant sa vaste collection d'outils de publication.
Lorsque nous avons déployé l'outstream, nous savions que nous allions utiliser Brightcove pour le construire... nous avons pu innover et le mettre sur le marché beaucoup plus rapidement, en nous appuyant sur Brightcove.
HEATHER SAVATTA
DIRECTEUR DES SOLUTIONS PUBLICITAIRES CHEZ VOX MEDIA
Avec le succès de Chorus, l'équipe de Vox Media chargée des produits d'exploitation a poursuivi le développement d'une suite avancée de produits publicitaires personnalisés destinés spécifiquement aux marques partenaires de l'entreprise. Ce faisant, ces partenaires ont pu exploiter les mêmes outils propriétaires de Chorus pour créer des programmes publicitaires personnalisés qui vivent sur la plateforme, facilitant ainsi le partage des messages à travers les propriétés O&O de Vox Media. Cette initiative a été si bien accueillie par les marques partenaires que Vox Media a lancé une nouvelle société sœur, Concert, spécialement conçue pour ses annonceurs.
La plateforme Concert fonctionne en partenariat avec NBCUniversal et fournit collectivement un inventaire publicitaire de grande valeur à travers une variété de propriétés de médias numériques de premier ordre. Concert fournit ensuite aux spécialistes du marketing des solutions publicitaires innovantes qui sont à la fois efficaces et spécifiques aux publics cibles. Bien que son concept soit similaire à celui d'autres réseaux publicitaires, la plateforme se distingue par le fait qu'elle est entièrement gérée par les éditeurs. Cela signifie que les partenaires éditoriaux de l'entreprise sont en mesure d'établir des relations plus étroites avec les consommateurs, tout en offrant des opportunités publicitaires à fort impact pour les marques partenaires. Vox Media s'appuie même sur Concert pour distribuer du contenu de marque original de Vox Creative, l'agence de création interne de l'entreprise.
"Nous suivons tous les paramètres et nous avons pu aider les annonceurs à décider quelle vidéo distribuer en fonction de l'objectif de magnétoscope qu'ils visent. Les annonceurs ont été très, très satisfaits du produit ... notre propre générateur de publicité et tous nos outils internes leur permettent d'être en ligne dès qu'ils nous envoient la vidéo. Du point de vue de la distribution, ils nous considèrent comme un partenaire pour diffuser leur message le plus rapidement possible, mais aussi dans un environnement très sûr et avec des éditeurs de premier ordre", explique M. Savatta.
BRIGHTCOVE PLAYER, METRICS PROVE REAL VALUE IN VOX MEDIA'S CUSTOM AD UNITS
Pour que Vox Media puisse diffuser ses belles publicités vidéo de premier ordre sur l'inventaire publicitaire de Concert, la société s'est associée à Brightcove, en utilisant son lecteur pour prendre en charge plusieurs unités publicitaires vidéo personnalisées, y compris son format outstream convivial.
Contrairement aux publicités instream, qui sont diffusées en tant que contenu pre-, mid- ou post-roll dans une vidéo hébergée sur un site web, les publicités outstream existent nativement sur une page éditoriale textuelle en dehors du contenu vidéo appartenant à l'éditeur. Lorsque les utilisateurs font défiler le texte éditorial d'une page, le lecteur outstream apparaît et commence à diffuser automatiquement la vidéo en sourdine. Le lecteur lui-même ne perturbe en rien le contenu éditorial ; en fait, la vidéo s'interrompt automatiquement dès que les utilisateurs naviguent vers le bas de la page. La version outstream de Vox Media aide donc les éditeurs à maintenir une bonne relation avec les consommateurs, qui ne sont pas distraits par un contenu publicitaire intrusif. Les annonceurs peuvent également être assurés qu'ils n'irritent pas le public lorsqu'ils diffusent des messages publicitaires.
Grâce à la fonction de pause critique du lecteur Brightcove, Vox Media peut désormais suivre des données plus précises sur les performances publicitaires. Par exemple, si un utilisateur fait défiler une publicité vidéo outstream sur une page, le lecteur se met immédiatement en pause, mettant la création en attente pendant qu'elle défile hors de la vue de l'utilisateur, garantissant ainsi que des taux d'achèvement vidéo précis sont enregistrés et que l'utilisateur peut facilement revenir à son point d'abandon s'il revient à la publicité ultérieurement. Grâce aux analyses de Brightcove qui mesurent avec précision les paramètres, Vox Media est mieux à même d'évaluer correctement le succès de chaque unité publicitaire.
Grâce au lecteur vidéo intégré de Brightcove, l'équipe produit interne de Vox Media a le temps de se concentrer uniquement sur le développement de nouveaux produits innovants et de continuer à ouvrir la voie dans l'espace publicitaire numérique. Grâce au succès de ses formats publicitaires personnalisés, la société voit de plus en plus d'annonceurs s'intéresser à ses innovations de produits uniques et à l'inventaire publicitaire de premier ordre de Concert. Parallèlement, elle enregistre un nombre impressionnant de retours, ce qui montre que les solutions publicitaires de Vox Media se sont révélées efficaces pour les spécialistes du marketing.
"Lorsque nous avons déployé l'outstream, nous savions que nous allions utiliser Brightcove pour le construire... nous avons pu innover et le mettre sur le marché beaucoup plus rapidement, en nous basant sur Brightcove ", déclare Savatta.
