Las redes inalámbricas 5G de nueva generación están empezando a iluminarse en todo el mundo, prometiendo capacidades de transmisión de vídeo más potentes, como una mayor velocidad y una fiabilidad más sólida. Los despliegues no pueden llegar lo suficientemente rápido, ya que la cuota y el tiempo dedicado a los contenidos over-the-top sigue creciendo, especialmente en los mercados emergentes.
Acontecimientos como los incendios provocados por la sequía en Australia, la pandemia de coronavirus y otros eventos noticiosos -como las elecciones nacionales- están impulsando el aumento del tiempo dedicado a ver vídeos en smartphones, según se desprende del Índice Global de Vídeo del cuarto trimestre de 2019 de Brightcove.
El índice trimestral Video Index, que se basa en más de 400.000 millones de puntos de datos anónimos de clientes de Brightcove, reveló que el tiempo dedicado a ver vídeos en streaming durante el cuarto trimestre aumentó un 23% interanual en todo el mundo, con picos en la visualización de noticias en Australia interanual e intertrimestralmente.
LOS SMARTPHONES RECIBEN EL 55% DE LAS VISUALIZACIONES DE VÍDEO DEL MUNDO
La cuota de visionado de vídeos desde teléfonos inteligentes se acercó al 55% en el trimestre y el tiempo dedicado a ver vídeos aumentó sustancialmente. En todo el mundo, los consumidores pasaron un 30% más de tiempo viendo vídeos en streaming en iPhones y smartphones con Android que en el mismo periodo del año anterior.
Incluso las tabletas, que han visto cómo su cuota de visualizaciones de vídeo se estancaba en los últimos trimestres, vieron cómo el tiempo dedicado a verlas aumentaba un 6 % en el cuarto trimestre de 2019, en comparación con el año anterior.
Los ordenadores, aunque siguen siendo muy utilizados para ver vídeos cortos (de 0 a 5 minutos), fueron el único dispositivo en el que los consumidores pasaron menos tiempo viendo vídeos en el trimestre. Los ordenadores, en general, también experimentaron un fuerte descenso en el número de vídeos vistos durante el trimestre, un 10% menos que hace un año.
El mayor ganador en términos de crecimiento global fueron los televisores conectados, con un aumento del tiempo visto del 114% y una cuota de visionado de vídeo que creció un 25% en el trimestre,
El descenso del 2% en el tiempo dedicado a ver vídeos en ordenadores y del 10% en visionados son indicativos de la evolución que se está produciendo en el streaming de vídeo. Mientras que antes hablábamos de la democracia de las pantallas, es decir, que la pantalla que teníamos a mano era la que más probablemente elegiríamos para ver, los espectadores han evolucionado y ahora utilizan dispositivos móviles para obtener contenidos sobre la marcha y verlos en televisores conectados.
LOS SMARTPHONES MANDAN EN LOS MERCADOS EMERGENTES
Aunque el consumo de vídeo en los televisores conectados está creciendo en la mayoría de los mercados desarrollados, hay varios, sobre todo en los mercados en desarrollo de Asia-Pacífico, América Latina y Oriente Medio y Norte de África, en los que impera la pantalla móvil.
Por ejemplo, el 81 % de todos los inicios de vídeo en Asia-Pacífico se produjeron en smartphones en el cuarto trimestre de 2019, frente a solo el 45 % un año antes. El tiempo de visionado aumentó un 38 % y las tasas de finalización se situaron en el 48 %, similares a las del resto del mundo.
En América Latina, la cuota de vídeos iniciados en teléfonos inteligentes fue del 57%, frente al 43% del año anterior. El tiempo de visionado subió un modesto 4%, pero las tasas de finalización en smartphones superaron el 50% para todas las duraciones de vídeo (de 0-5 min. a 41+ min.), una de las mejores tasas de finalización del mundo.
En la región de Oriente Medio y Norte de África, los vídeos iniciados en teléfonos inteligentes crecieron un 78% interanual, hasta alcanzar casi dos tercios de los vídeos iniciados en todos los dispositivos (64%). El tiempo de visionado en teléfonos inteligentes aumentó un 41 %, con tasas de finalización del 47 %.
Pero los smartphones también desempeñan un papel importante en los mercados maduros, especialmente, como ya estamos viendo en los datos del primer trimestre, en tiempos de crisis, como la pandemia de coronavirus.
La cuota de visionados de vídeos desde teléfonos inteligentes durante el cuarto trimestre en Europa alcanzó el 58 %, y el 59 % en Japón/Corea. La cuota en Australia/Nueva Zelanda fue del 38% y en Norteamérica del 40%. Pero en tres de las cuatro regiones, el número de visionados de vídeo en teléfonos inteligentes aumentó significativamente, más del 65% en ANZ, el 81% en Europa y más del 60% en Norteamérica. Japón/Corea registró un modesto aumento del 20%, pero tuvo la mayor cuota de visionados de vídeo en teléfonos inteligentes de los cuatro mercados, con un 59%.
EN TIEMPOS DE CRISIS, LAS NOTICIAS MANDAN EN UN SMARTPHONE
Como se señaló anteriormente, los teléfonos inteligentes fueron una fuente de información a la que se recurrió durante los devastadores incendios de Australia a finales del año pasado. Durante el cuarto trimestre de 2019, las visualizaciones de noticias aumentaron un 22 % interanual en todos los dispositivos. La mayor ganancia la mostraron los vídeos de formato medio (6-20 min, un programa típico de media hora sin anuncios), con un aumento del 97 % interanual. Las visualizaciones de vídeo de formato corto (0-5 min.), mientras tanto, aumentaron un 31% y las visualizaciones de contenido de formato largo subieron un 6%.
Pero los smartphones lideraban el pelotón.
Los datos de Global Video Index mostraron que el número de visualizaciones de vídeos de noticias de todas las duraciones se duplicó entre el cuarto trimestre de 2018 y el cuarto trimestre de 2019 en smartphones en Australia. Las visualizaciones de vídeos de formato corto (de 0 a 5 minutos) aumentaron un 159 %, las visualizaciones de vídeos de formato medio (de 6 a 20 minutos) aumentaron un 182 %, y el número de visualizaciones de vídeos relacionados con noticias de más de 21 minutos de duración aumentó aproximadamente un 18 %.
Las visualizaciones de vídeos cortos también aumentaron en tabletas y televisores conectados (un 18 % y un 123 % respectivamente), mientras que en ordenadores disminuyeron un 13 %. Mientras que las visualizaciones de contenidos de formato medio aumentaron un 182 % en los smartphones, también lo hicieron en las tabletas (85 %), los ordenadores (60 %) y los televisores conectados (43 %).
LO ESENCIAL
Con la 5G en el horizonte, no cabe duda de que el móvil desempeñará un papel cada vez más importante en la distribución y el consumo de vídeo en streaming, especialmente en los teléfonos inteligentes, la pantalla más a mano para una enorme proporción de consumidores en todo el mundo cuando necesitan noticias, por ejemplo, sobre la marcha.
Para los propietarios de contenidos, especialmente aquellos para los que los contenidos informativos son fundamentales, los teléfonos inteligentes deben ser un pilar de cualquier estrategia de distribución. Sin duda lo es para los espectadores.
