차세대 5G 무선 네트워크가 이제 막 전 세계에 구축되기 시작하면서 더 빠른 속도와 강력한 안정성 등 더욱 향상된 동영상 스트리밍 기능을 약속하고 있습니다. 특히 신흥 시장에서 오버더톱 콘텐츠의 점유율과 사용 시간이 계속 증가함에 따라 이러한 네트워크의 구축은 더 이상 늦출 수 없는 과제입니다.
브라이트코브의 2019년 4분기 글로벌 비디오 인덱스에 따르면 호주의 가뭄으로 인한 화재, 코로나바이러스 팬데믹, 전국 선거와 같은 기타 뉴스 이벤트로 인해 스마트폰에서 비디오를 시청하는 시간이 증가하고 있습니다.
브라이트코브 고객의 4,000억 개 이상의 익명화된 데이터 포인트를 기반으로 한 분기별 비디오 인덱스에 따르면 4분기 스트리밍 비디오 시청 시간은 전 세계적으로 전년 대비 23% 증가했으며, 호주에서 뉴스 시청이 전년 대비 및 전분기 대비 급증한 것으로 나타났습니다.
스마트폰이 전 세계 동영상 조회수의 55%를 차지합니다.
이번 분기에 스마트폰의 동영상 조회수 점유율은 55%에 육박했으며, 동영상 시청 시간도 크게 증가했습니다. 전 세계 소비자들은 1년 전 같은 기간에 비해 iPhone과 Android 기반 스마트폰에서 스트리밍 동영상을 시청하는 시간이 30% 더 길어졌습니다.
최근 몇 분기 동안 동영상 조회수 점유율이 정체된 태블릿에서도 2019년 4분기에는 시청 시간이 전년 동기 대비 6% 증가했습니다.
컴퓨터는 짧은 형식의 동영상 시청(0~5분)에서 여전히 높은 사용률을 보였지만, 이번 분기에 소비자들의 동영상 시청 시간이 줄어든 유일한 기기였습니다. 실제로 분기 동안 컴퓨터에서 시청한 동영상 수는 1년 전보다 10% 감소했습니다.
글로벌 성장 측면에서 가장 큰 성과를 거둔 것은 커넥티드 TV로, 분기 시청 시간은 114%, 동영상 시청 점유율은 25% 증가했습니다,
컴퓨터에서 동영상을 시청하는 시간이 2% 감소하고 조회수가 10% 감소한 것은 스트리밍 동영상에서 일어나는 진화를 보여줍니다. 한때 스크린의 민주주의에 대해 이야기하며 손에 들고 있는 스크린이 무엇이든 시청할 가능성이 가장 높은 스크린을 선택했다면, 이제 시청자들은 모바일 디바이스를 사용하여 이동 중에도 콘텐츠를 소싱하고 연결된 TV에서 콘텐츠를 시청하는 등 진화를 거듭하고 있습니다.
신흥 시장에서 스마트폰의 지배
대부분의 선진 시장에서 커넥티드 TV의 동영상 소비가 증가하고 있지만, 특히 모바일 화면이 지배적인 아시아 태평양, 라틴 아메리카, MENA(중동/북아프리카) 등 일부 개발도상국 시장에서는 커넥티드 TV가 더욱 주목받고 있습니다.
예를 들어, 2019년 4분기에 아시아 태평양 지역의 전체 동영상 시작 중 81%가 스마트폰을 통해 이루어졌는데, 이는 전년 동기 45%에 비해 증가한 수치입니다. 시청 시간은 38% 증가했고, 시청 완료율은 48%로 다른 지역(ROW)과 비슷한 수준을 보였습니다.
라틴 아메리카에서는 스마트폰에서 동영상을 시작하는 비율이 57%로 전년 43%에서 증가했습니다. 시청 시간은 4% 소폭 증가했지만, 모든 동영상 길이(0~5분~41분 이상)에서 스마트폰의 시청 완료율이 50%를 넘어 전 세계에서 가장 높은 시청 완료율을 기록했습니다.
중동 및 북아프리카 지역에서는 스마트폰에서의 동영상 시작이 전년 대비 78% 증가하여 전체 기기에서의 동영상 시작 점유율(64%)의 3분의 2에 가까운 비중을 차지했습니다. 스마트폰에서 동영상을 시청하는 시간은 41%, 시청 완료율은 47%로 큰 폭으로 증가했습니다.
그러나 스마트폰은 특히 1분기 데이터에서 이미 확인할 수 있듯이 코로나 바이러스 팬데믹과 같은 위기 상황에서 성숙한 시장에서도 중요한 역할을 합니다.
4분기 유럽에서 스마트폰의 동영상 조회수 점유율은 58%, 일본/한국에서는 59%를 기록했습니다. 호주/뉴질랜드는 38%, 북미는 40%의 점유율을 기록했습니다. 그러나 4개 지역 중 3개 지역에서 스마트폰 동영상 조회수가 크게 증가하여 호주/뉴질랜드는 65% 이상, 유럽은 81% 이상, 북미는 60% 이상 증가했습니다. 일본/한국은 조회수가 소폭인 20% 증가에 그쳤지만, 스마트폰에서의 동영상 조회수 점유율이 59%로 4개 시장 중 가장 높았습니다.
위기 상황에서는 스마트폰에서 뉴스가 왕입니다.
앞서 언급했듯이 작년 말 호주에서 발생한 끔찍한 화재가 발생했을 때 스마트폰은 정보를 얻기 위한 주요 수단으로 사용되었습니다. 2019년 4분기 동안 뉴스 조회수는 모든 디바이스에서 전년 동기 대비 22% 증가했습니다. 가장 큰 증가폭을 보인 것은 미드 형식의 동영상(6~20분, 광고를 제외한 일반적인 30분 길이의 프로그램)으로 전년 대비 97% 증가했습니다. 한편, 숏폼 동영상(0~5분) 조회수는 31% 증가했으며, 롱폼 콘텐츠 조회수는 6% 증가했습니다.
하지만 스마트폰이 선두를 달리고 있습니다.
글로벌 동영상 인덱스 데이터에 따르면 2018년 4분기와 2019년 4분기 사이에 호주 스마트폰에서 모든 길이의 뉴스 동영상 조회수가 두 배로 증가했습니다. 짧은 형식의 동영상 조회수(0~5분)는 159%, 중간 형식의 동영상 조회수(6~20분)는 182% 증가했으며, 21분 이상의 뉴스 관련 동영상 조회수는 약 18% 증가했습니다.
숏폼 동영상 조회수도 태블릿과 커넥티드 TV에서 각각 18%, 123% 증가한 반면, 컴퓨터 조회수는 13% 감소했습니다. 중간 형식의 콘텐츠 조회수는 스마트폰에서 182% 증가한 반면, 태블릿(85%), 컴퓨터(60%), 커넥티드 TV(43%)에서도 조회수가 증가했습니다.
결론
5G가 곧 출시됨에 따라 스트리밍 비디오의 배포와 소비에서 모바일, 특히 이동 중에 뉴스가 필요할 때 전 세계 대다수의 소비자가 가장 자주 사용하는 화면인 스마트폰의 역할이 커질 것이라는 점은 의심의 여지가 없습니다.
특히 뉴스 콘텐츠가 중요한 콘텐츠 소유자에게 스마트폰은 모든 배포 전략의 중심축이 되어야 합니다. 시청자에게도 마찬가지입니다.
