BLOG / MARKETING DIGITAL

La importancia de conectar los datos de vídeo a su plataforma de automatización de marketing

Marketing digital 5/20/2020

Año tras año seguimos viendo un aumento en el uso de vídeo en el contexto de campañas de marketing. De hecho, según eMarketer, el 87 % de los profesionales del marketing de todo el mundo utiliza el vídeo como herramienta de marketing, lo que supone un aumento del 6 % desde 2018. Sin embargo, la mayoría de empresas siguen gestionando manualmente sus datos de vídeo en lugar de conectarlos a sus plataformas de automatización de marketing.

¿Por qué debería automatizar?

Al utilizar una plataforma de vídeo en línea (como Brightcove), si no la conecta a su plataforma de automatización de marketing, por cada correo electrónico que dirija a una página de destino con vídeo tendrá que extraer los datos manualmente para, a continuación, poder integrarlos para hacerse una idea exacta de quién le está viendo.

Dado que el vídeo ha demostrado ser la forma más atractiva y eficaz de comunicación, asegurarse de capturar todos los detalles sobre la participación (quién está viendo qué vídeo) es vital para el éxito de sus campañas de marketing. En Brightcove utilizamos nuestras propias herramientas de análisis y seguimiento para vincular las métricas de nuestras campañas de vídeo a nuestra plataforma de automatización de marketing que, a su vez, alimenta con esa información a Salesforce. Estas conexiones significan que podemos hacer seguimiento de la actividad de los espectadores sin bloquear ninguno de nuestros contenidos de vídeo, ayudando a mejorar la experiencia de nuestros usuarios y consiguiendo más ventas. Además, el hecho de poder ver el aumento de la visibilidad de nuestras métricas de compromiso con el vídeo, ayuda a nuestro equipo creativo a aprender qué tipos de vídeos son más efectivos, de modo que pueden ayudar a optimizar el contenido existente y mejorar la creación de contenidos futuros para una conversión óptima de la campaña.

Al conectar su plataforma de automatización de marketing, puede capitalizar aún más el potencial del vídeo. Cuando su stack trabaja en conjunto sin problemas, su equipo de ventas recibe clientes potenciales a los que puede hacer seguimiento. Alternativamente, esos clientes potenciales pueden entrar en un recorrido automatizado (¡sí, más automatización!) de tratamiento personalizado. Así que mi pregunta es: ¿ha conectado Brightcove con su plataforma de automatización de marketing? Si no es así, ¡aún hay tiempo! Tenemos integraciones con los mejores sistemas de automatización de marketing, incluyendo Salesforce Pardot.

Vea cómo Brightcove Campaign puede conectarse con plataformas de automatización de marketing de vídeo y llevar sus campañas de marketing al siguiente nivel.