次世代5Gワイヤレス・ネットワークは、より高速で堅牢な信頼性など、より強力なビデオ・ストリーミング機能を約束し、世界中で光り始めている。オーバー・ザ・トップ・コンテンツのシェアと利用時間は、特に新興市場において増加の一途をたどっている。
ブライトコーブの 2019 年第 4 四半期グローバル動画インデックスによると、オーストラリアの干ばつによる火災、コロナウイルスの流行、国政選挙のようなその他のニュース イベントはすべて、スマートフォンでの動画視聴時間を増加させています。
四半期ごとに発表される Video Index は、ブライトコーブの顧客からの 4,000 億以上の匿名化されたデータ ポイントに基づいており、第 4 四半期にストリーミング動画の視聴に費やされた時間は、全世界で前年同期比 23% 増加し、オーストラリアでのニュース視聴は前年同期比および前四半期比ともに急増しました。
スマートフォンが世界の動画視聴の55％を占める
動画視聴におけるスマートフォンのシェアは当四半期に55%に迫り、動画視聴時間も大幅に増加した。全世界で、消費者がiPhoneやAndroid搭載スマートフォンでストリーミング動画を視聴した時間は、前年同期比で30%増加した。
ここ数四半期、動画視聴のシェアが停滞しているタブレットでさえ、2019年第4四半期の視聴時間は前年同期比で6％増加した。
コンピュータは、短編動画視聴（0～5分）では依然として高い利用率を示しているものの、当四半期に消費者が動画視聴に費やした時間が短かった唯一のデバイスであった。コンピュータ全体でも、当四半期に視聴された動画数は激減しており、その数は前年比10%減であった。
世界的な成長で最大の勝者はコネクテッドTVで、視聴時間は114％増加し、ビデオ視聴シェアは25％増加した、
パソコンでの動画視聴時間が2％減少し、視聴回数が10％減少したことは、ストリーミング動画の進化を示している。かつては、スクリーンの民主主義、つまり、手元にあるスクリーンが、視聴するために最も選択されやすいスクリーンであると言われていたが、視聴者は進化し、今ではモバイルデバイスを使って外出先からコンテンツを入手し、接続されたテレビでそのコンテンツを視聴するようになった。
新興市場におけるスマートフォンの支配
コネクテッドTVのビデオ消費はほとんどの先進国市場で伸びているが、アジア太平洋、ラテンアメリカ、MENA（中東・北アフリカ）などの発展途上国では、モバイル画面が支配的な市場もある。
例えば、2019年第4四半期のアジア太平洋地域の全動画視聴開始の81%はスマートフォンであり、前年同期のわずか45%から上昇した。視聴時間は38%急増し、完了率は48%で、世界のその他の地域（ROW）と同様だった。
ラテンアメリカでは、スマートフォンからの動画視聴開始のシェアは57%で、前年の43%から上昇した。視聴時間は4%増と小幅だが、スマートフォンでの視聴完了率は、すべての長さの動画（0～5分から41分以上まで）で50%を超え、世界でもトップクラスの完了率だった。
MENAでは、スマートフォンでの動画視聴開始が前年同期比78%増となり、全デバイスでの動画視聴開始の約3分の2（64%）を占めた。スマートフォンでの視聴時間は 41% 増加し、視聴完了率は 47% でした。
しかし、成熟市場でもスマートフォンは大きな役割を果たしている。特に、第1四半期のデータですでに明らかになっているように、コロナウィルスのパンデミックのような危機的状況下ではなおさらである。
第4四半期の動画視聴におけるスマートフォンのシェアは、欧州で58%、日本・韓国で59%に達した。オーストラリア/ニュージーランドは38%、北米は40%であった。しかし、4地域のうち3地域では、スマートフォンでの動画視聴数が大幅に増加し、ニュージーランドでは65％以上、ヨーロッパでは81％以上、北米では60％以上であった。日本/韓国は再生回数が20%増と小幅な増加にとどまったが、スマートフォンでの動画再生シェアは59%と4地域の中で最も高かった。
危機のときこそ、スマートフォンでニュースを
前述したように、昨年末のオーストラリアの壊滅的な火災の際には、スマートフォンが情報源となった。2019年第4四半期のニュース視聴数は、全デバイスで前年同期比22%増加した。最も増加したのは中編動画（6～20分、コマーシャルを除いた一般的な30分番組）で、前年同期比97％増だった。一方、短編動画（0～5分）の視聴は31％増、長編コンテンツの視聴は6％増だった。
しかし、スマートフォンが牽引した。
Global Video Indexのデータによると、オーストラリアでは2018年第4四半期から2019年第4四半期にかけて、スマートフォンにおける全ての長さのニュース動画視聴数が倍増した。短編動画視聴数（0～5分）は159％増、中編動画視聴数（6～20分）は182％増、長さ21分以上のニュース関連動画の視聴数は約18％増だった。
短編動画の視聴もタブレットとコネクテッドTVで増加し（それぞれ18％と123％）、パソコンの視聴は13％減少した。中編コンテンツの視聴はスマートフォンで182％増加した一方、タブレット（85％）、パソコン（60％）、コネクテッドTV（43％）でも増加した。
最終結論
5Gが目前に迫っており、ストリーミング・ビデオの配信と消費において、モバイルが果たす役割が増大するのは間違いない。特にスマートフォンは、世界中の消費者の大部分にとって、外出先でニュースが必要なときなど、最も頻繁に手元にある画面である。
コンテンツ所有者、特にニュースコンテンツが重要なコンテンツ所有者にとっては、スマートフォンは配信戦略の柱でなければならない。視聴者にとってもそうだ。
