WIE CARS.COM SEINE ALTE VIDEOBIBLIOTHEK ZU GELD MACHT

Ein Produktionsteam filmt ein Video von drei Personen, die sich vor zwei Lastwagen unterhalten.
Lila Logo für Cars.com.

Autos.de wurde 1998 als einfacher Dienst zum Einstellen von Autos gegründet und hat sich seitdem zum bekanntesten Automobilmarktplatz und zu einer umfassenden Kaufquelle entwickelt. Von Expertenbewertungen bis hin zu Wartungsleitfäden bietet Cars.com Käufern und Verkäufern von Autos die Informationen, die sie benötigen, um sichere Entscheidungen zu treffen.

"Wir sind stolz darauf, dass wir so viele Inhalte haben", sagt Melissa Klauda, Executive Producer. "Video war schon immer ein wichtiger Teil davon, aber er ist im Laufe der Jahre gewachsen, da immer mehr Anzeigenkunden und Besucher dies erwarten."

2009 begann Cars.com mit Brightcove, um seine Videobibliothek zu betreiben, und nutzt seitdem unser Produkt weiter. Sie haben nicht nur eine Videolösung gefunden, die ihre unmittelbaren Anforderungen erfüllt, sondern auch eine, die mit dem Wachstum ihres Unternehmens mitwächst.

VERWALTUNG UND MONETARISIERUNG EINER UMFANGREICHEN VIDEOBIBLIOTHEK

Wie die dort aufgeführten Fahrzeuge verloren auch die Inhalte auf der Cars.com-Website langsam an Wert. Nicht jeder kauft fabrikneue Fahrzeuge, daher behalten ältere Inhalte über ältere Autos in der Regel ihren Wert. Dies bedeutete, dass die Videobibliothek das Potenzial hatte, exponentiell zu wachsen, und damit auch die Notwendigkeit, sie richtig zu verwalten.

Das Unternehmen benötigte ein Videoverwaltungssystem, mit dem es seine wachsende Bibliothek organisieren und seine Inhalte überall veröffentlichen konnte - von Artikeln bis hin zu Fahrzeugdetailseiten. Sobald sie diese Inhalte verwalten konnten, brauchten sie eine Möglichkeit, sie einfach zu vermarkten.

Als bekannter Autovermittlungsdienst war die Zielgruppe von Cars.com für größere Automobilhersteller sehr wertvoll. Melissa erinnert sich: "Wir wollten Pre-Roll-Videoanzeigen schalten, um sicherzustellen, dass wir unseren Werbepartnern auf OEM-Ebene einen Mehrwert bieten."

Es gibt zwar eine Reihe von Videoplattformen, die Monetarisierungsfunktionen anbieten, aber sie brauchten eine, die Kontrollen für die Anzeigenplatzierung und Anzeigennetzwerke mit Direktverkaufsoptionen enthält.

Wir sind seit über 15 Jahren Kunden, weil Brightcove seit über 15 Jahren für uns arbeitet. Als wir wuchsen und unsere Strategie änderten, hat uns Brightcove bei all dem geholfen.

MELISSA KLAUDA

AUSFÜHRENDER PRODUZENT, CARS.COM

AUTOMATISIERUNG DER VIDEOVERÖFFENTLICHUNG UND INTEGRATION MIT WERBENETZWERKEN

Verwendung des Brightcove IMA-Pluginist Cars.com in der Lage, Pre-Roll-Anzeigen direkt über das GAM-Konto an seine Kunden zu verkaufen. Das Team kann Anzeigen auf einem Player so einfach aktivieren, wie es die Farbe der Wiedergabetaste ändern kann.

"Wir haben auch andere Videoplayer ausprobiert", so Melissa. "Aber wegen der Anzeigenintegration und der Benutzerfreundlichkeit bleiben wir bei Brightcove." Darüber hinaus können sie ihren Kunden dank des Zugriffs auf detaillierte Analysen genaue CPM-Werte nennen und ihren Wert untermauern.

Melissa beschrieb, wie ihr Team Brightcove zur Verwaltung der Videobibliothek einsetzt. "Es war so einfach, unsere Tagging-Struktur zu erstellen, alle Videos zu taggen, und sie wurden innerhalb von Sekunden dort angezeigt, wo wir sie haben wollten.

Mithilfe von intelligenten Wiedergabelisten weist Melissas Team den Wiedergabelisten Tags zu, so dass die Inhalte automatisch in diese Wiedergabelisten aufgenommen werden, wenn sie neue Videos taggen. Dann verwenden sie Brightcove-Galerie zum Veröffentlichen dieser Wiedergabelisten in verschiedenen Anzeigebereichen, z. B. Raster oder Karussells. Wenn die Wiedergabelisten den richtigen Abschnitten auf der Website zugewiesen sind, werden die Videos durch einfaches Hinzufügen von Tags in Sekundenschnelle an mehreren Zielen veröffentlicht.

STEIGERUNG DER KUNDENBINDUNG UND DER WERBEEINNAHMEN

Seit der Partnerschaft mit Brightcove, Autos.de mehr als 3.000 Videos auf seiner Website veröffentlicht, wodurch die Zahl der organischen Aufrufe jeden Monat steigt. Noch besser ist, dass die Pre-Rolls in diesen Videos zu den jährlichen digitalen Werbeeinnahmen des Unternehmens beitragen.

Melissa schätzt nicht nur die Einfachheit der Monetarisierungs- und Videoverwaltungstools von Brightcove, sondern auch die Analysefunktionen, die ihr bei der Leistungsüberwachung helfen. "Die Einblicke und mein Dashboard sind einfach. Bei anderen Plattformen muss ich mich mit vielen Dingen herumschlagen. Mit Brightcove ist der Zugriff darauf sehr einfach, und die Qualität der Analysen hat sich ständig verbessert."

Neben der Benutzerfreundlichkeit ist in der Welt der Technik nichts so wichtig wie die Zuverlässigkeit, und Unternehmen wie Cars.com bleiben aus diesem einfachen Grund bei uns. "Wir sind seit über 15 Jahren Kunden, weil Brightcove seit über 15 Jahren für uns arbeitet", so Melissa. "Als wir wuchsen und unsere Strategie änderten, hat Brightcove uns bei all dem geholfen.

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