WIE THE BODY COACH DIE KONTROLLE ÜBER SEINE AUFSTREBENDE MARKE ERLANGTE
Nach ihrem erfolgreichen Start auf YouTube im Jahr 2015 hat die Fitnessmarke The Body Coach 2020 ihre Strategie geändert und sich mit Videos rund um Fitness und Ernährung ein eigenes Publikum aufgebaut. Brightcove lieferte die Technologie dafür.
JETZT MIT EIGENEM PUBLIKUM
Die Marke The Body Coach wurde von Joe Wicks gegründet und hat rund um die Welt Millionen von Menschen für Fitness und gesunde Ernährung begeistert. Joe Wicks gilt im Vereinigten Königreich als „Sportlehrer der Nation“, nachdem die Beliebtheit seiner Workouts zu Beginn der Coronapandemie buchstäblich durch die Decke ging.
YouTube war anfänglich für The Body Coach die einzige Plattform, auf der sie ihre Workout-Videos veröffentlicht haben. Mit mehr als 300 Millionen Aufrufen und 2,78 Millionen Abonnenten auf YouTube war sich The Body Coach seiner Reichweite und des Werts seines Contents bewusst. Darüber hinaus war The Body Coach in der Lage, seine Zuschauer langfristig zu binden, indem für jeden Abonnenten ein maßgeschneiderter Service bereitgestellt wurde – von Workout-Programmen, die in der Trainingsintensität steigen, bis hin zu personalisierten Ernährungsplänen.
Im Jahr 2020 war es schließlich für The Body Coach an der Zeit, das Potenzial seines Contents zu nutzen und sein Publikum direkt zu erreichen, da die begrenzten Möglichkeiten zur Markensteuerung auf freien Plattformen einfach nicht mehr ausreichten. Als Teil ihres OTT-Abonnementservice entschied sich The Body Coach für Brightcove als Partner für die Live- und On-Demand-Videos.
IN BEWEGUNG
Für ein optimales Nutzererlebnis benötigte The Body Coach eine mobile App, die nicht nur dafür sorgt, dass die Nutzer sich einloggen, um ein einzelnes Body Coach-Workout zu absolvieren, sondern auch die hohen Ansprüche der Marke an ihre eigenen Produkte widerspiegelt.
Der Eckpfeiler der App waren die On-Demand- und Live-Videoinhalte, mit denen The Body Coach so erfolgreich geworden ist, und die jetzt durch die Sicherheitstechnologie von Brightcove unterstützt wurden. Das Hosten von Hunderten von On-Demand-Videos bedeutete, die volle Kontrolle über das Nutzererlebnis zu haben und überzeugende Videoinhalte bereitstellen zu können. Nutzer können darüber hinaus an Live-Fitnesskursen teilnehmen, die sicher über die Livestreaming-Funktionen von Brightcove bereitgestellt werden, wo sie virtuell gemeinsam mit Tausenden anderen Menschen über die App Sport treiben können.
SCHUTZ DER MARKE
Die Rentabilität von Videos macht sie besonders interessant für Online-Piraten, die Marken Umsatzverluste in Milliardenhöhe einbringen können, ganz zu schweigen von den Folgen für das Markenimage. Online-Piraterie spielt bei OTT-Apps zwar eine untergeordnete Rolle, Abonnementservices sind jedoch anfällig.
The Body Coach hat sich mit dem Studio für digitale Produkte und Dienstleistungen ustwo zusammengetan, um seine Fitnessangebote fit für die digitale Welt zu machen. Um das Risiko für Online-Piraterie zu senken, wendete ustwo drei Brightcove-Sicherheitsmethoden an. Die erste war die HLS-Verschlüsselung. Dadurch wird die Marke „The Body Coach“ dank End-to-End-Verschlüsselung geschützt, die verhindert, dass das Video heruntergeladen oder auf anderen Plattformen geteilt werden kann. Zusätzlich ist die Autorisierung der Wiedergabe an die Tokenauthentifizierung gekoppelt, und sorgt so dafür, dass die richtige Person auch die richtigen Inhalte sieht. So kann The Body Coach ein hochgradig personalisiertes App-Erlebnis bieten.
ERGEBNISSE
Mit mehr als 24.000 Bewertungen der iOS-App und einem durchschnittlichen Ergebnis von 4,8 von 5 Punkten kann man den Launch von The Body Coach als kommerziellen Erfolg bezeichnen, der auch bei den Kritikern gut ankam.
„Die App bietet ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis und ist besser als die immer gleichen YouTube-Workouts“, schrieb Lauren Smith, Expertin für soziale Medien in der Zeitschrift Women's Health UK.
„Unsere App bietet eine erstklassige Nutzererfahrung mit vielen gut zugänglichen, informativen und unterhaltsamen Fitnessvideos“, so Saagar Bains, Head of Product bei The Body Coach. „Es war großartig, einen Partner wie Brightcove an unserer Seite zu haben. Wir konnten problemlos neue Regionen erschließen und gemeinsam mit Brightcove schnell einen Untertitel-Partner im Brightcove Marketplace ausfindig machen und integrieren. So konnten wir in diesem Jahr viel schneller als geplant ein größeres Publikum erreichen.“
